零酒精也能High！Z世代風行的「咖啡狂歡」是什麼？為何與其宿醉，不如享受清醒？|數位時代 BusinessNext

零酒精也能High！Z世代風行的「咖啡狂歡」是什麼？為何與其宿醉，不如享受清醒？

國外Z世代正在改變跑趴的型態，興起了「咖啡狂歡」的潮流，到底咖啡狂歡是什麼？酒吧或餐飲業是否會因此受影響？為何現在Z世代更享受「清醒的社交生活」？

Gen Z顛覆夜店文化：咖啡狂歡成全球新潮流

《菲律賓星報》指出，新加坡正引領一股由Z世代推動的全新社交風潮——「咖啡狂歡」(Coffee Rave)，這種以咖啡因取代酒精的日間派對，讓年輕族群在動感的音樂和熱烈的氛圍中享受社交，而且無需擔心宿醉或傳統夜店文化中潛藏的壓力。

這股風潮迅速席捲全球，從倫敦、洛杉磯到印度的主要城市，咖啡狂歡不僅提供了健康的娛樂選擇，也 重新定義了年輕世代的派對體驗，強調清醒、活力與人際連結。

這類活動通常選在咖啡館或設有DJ設備的場所舉行，活動高峰期往往在下午時段，吸引大量年輕人潮。

參與者手持特色咖啡，隨著音樂盡情舞動，展現出與酒精派對無異的熱情與活力。新加坡咖啡狂歡主辦方Beans and Beats的共同創辦人Aden Low（亞丁．羅，21歲) 指出： 「許多人認為酒精能帶來興奮，但咖啡因有時也能達到同樣效果。這也是為什麼我們活動的氛圍總是充滿能量。」 此模式也深獲Z世代喜愛，他們更傾向於在安全的環境中，享受沒有「豔遇」意圖的純粹社交。

咖啡狂歡崛起：健康、經濟與社交新模式

咖啡狂歡的興起，不僅反映了Gen Z世代對健康生活方式的追求，也符合他們在社交上的獨特偏好。越來越多的研究顯示，相較於前幾代人，Gen Z的酒精消費量顯著減少，「清醒好奇」(Sober Curious) 運動在社群媒體上日益普及，許多人為了健康考量或提升專注力而選擇減少或完全戒除酒精。

世界衛生組織 (World Health Organization) 在2024年的報告中也指出，年輕成人酒精使用量普遍下降。

除了健康益處，咖啡狂歡也對精打細算的年輕族群具有吸引力，尤其在新加坡這樣消費高昂的城市。傳統夜店的高額花費，加上過度飲酒帶來的負面影響，讓Z世代轉向更經濟實惠的娛樂方式。

全球擴展與產業影響：咖啡文化與藝術展演新平台

咖啡狂歡的風潮已從新加坡擴展至全球，在印度城市如孟買、德里、班加羅爾等地也大受歡迎，當地咖啡館甚至推出「Wake. Rave. Repeat.」（清醒。狂歡。重複。）等主題活動，並搭配早晨狂歡與免費濃縮咖啡促銷，在TikTok（抖音）等社群媒體上引發熱烈討論。

這不僅為新興藝術家提供了展演平台，讓DJ獲得新的演出機會，也為咖啡館帶來更多人潮，提升了咖啡師 (Barista) 的能見度。咖啡吧檯搖身一變成為DJ台與活動核心，這種模式對於咖啡館和獨立藝術家而言，是互利共贏的商業契機。

咖啡狂歡呈現出多樣化的在地特色，例如阿姆斯特丹的冰釀咖啡搭配電子舞曲（EDM)，芝加哥的爵士樂與鐵克諾（techno）結合氮氣咖啡（nitro coffee），而印度則將傳統濾泡咖啡（filter kaapi）與當地電子音樂融合，創造出獨特的文化交匯體驗。

無論是尋求無酒精社交、熱愛咖啡文化、或單純想在音樂中釋放壓力的年輕人，咖啡狂歡都提供了一個充滿活力且正向的選擇，或許對他們來說，「即便沒有酒精，派對也能同樣精彩。」

責任編輯：李先泰

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。