串流媒體巨頭Netflix近日公布2025年第二季財報，不僅繳出亮眼成績單，營收較去年同期大幅成長16%，達到110.8億美元，更預告廣告業務即將迎來爆發性成長，預計全年廣告收入將翻倍。
Netflix財報指出，第二季淨利年增45%，飆升至31億美元，每股盈餘 (EPS) 高達7.08美元，相較去年同期的21億美元淨利和4.88美元每股盈餘，成長幅度驚人。此外，Netflix也提高了全年營收預測，預計落在448億美元至452億美元之間。
分析師普遍認為，第二季營收成長動能主要歸功於 訂閱價格調漲、廣告業務擴張。Netflix今年1月在美國、加拿大等地實施價格調升，直接拉高了每位用戶的平均收入；而快速成長的廣告訂閱方案，則有效吸引了對價格敏感的新用戶，並為公司帶來新的營收來源。
根據數據分析公司Antenna， 2025年前五個月，廣告方案幾乎佔了 Netflix 在美國新增訂戶的一半，顯示較低價位的方案正強力吸引新用戶 。
Netflix在今年1月宣布調整美國、加拿大、葡萄牙和阿根廷等地用戶訂閱方案價格，含有廣告的訂閱方案從每月6.99美元調漲至7.99美元（約新台幣234元）；而最便宜、沒有廣告的方案，月費則從15.49美元提高到17.99美元（約新台幣528元）；高級方案則從22.99美元調升至24.99美元（約新台幣733元）。
Netflix觀看時數創新高！全球觀眾狂追劇，非英語內容吸睛
Netflix也公布了上半年公布的觀看數據，截至2025年上半年，全球訂閱用戶總觀看時數高達950億小時，較去年同期940億小時微幅增長。
在Netflix眾多熱門影集中，英國影集《混沌少年時》以1.45億次的觀看次數榮登最受歡迎影集榜首，緊隨其後的是韓國影集《魷魚遊戲》（Squid Game）第二季，以及今年6月底甫上線的第三季，第三季僅用短短4天就達到7,200萬觀看次數，成為上半年收視率第三高的影集。
電影方面，由動作喜劇《特務再出發》（Back in Action）以1.65億次的觀看次數成為上半年最受歡迎的電影。
Netflix表示，非英語系內容的觀看時數佔總觀看量的三分之一以上，前25名最受歡迎影集中有10部為非英語系作品，顯示Netflix推動全球化內容策略奏效。
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強攻廣告與用戶體驗，下半年將推出互動式廣告
這也是 Netflix 連續第二個季度不再公布訂戶數據，轉而強調廣告銷售與會員成長。
為進一步提升廣告業務表現， Netflix 積極投入自有廣告技術平台 (in-house ad tech platform) 的建置與優化 。該平台已全面推廣至所有支援廣告方案的市場，主要提供精準投放廣告、成效衡量以及更多元的廣告形式。
Netflix 聯合執行長格雷·彼得斯（Greg Peters）也在財報電話會議中證實，公司將於2025下半年推出互動式廣告，將為廣告主帶來全新的行銷機會，並望能有效提升用戶參與度。
除了廣告，Netflix 也持續改善用戶的觀看體驗，包括在5月推出了改版的電視平台首頁設計，目前已推廣至約50%的用戶，確保平台競爭力，並吸引更多新用戶。
資料來源：The Verge、Variety、CNBC、Business Insider
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
