觀點|鑽研Prompt還不夠!AI將放大你的10種直覺偏誤,學校沒教的常識才是關鍵
觀點|鑽研Prompt還不夠!AI將放大你的10種直覺偏誤,學校沒教的常識才是關鍵

最近我重讀了《真確》(Factfulness)這本書。為什麼是這本書?因為這本書講得就是我們在 AI 時代的必備品。

現在很多人用 AI 時,最常問的就是怎麼寫出厲害的prompt(提示詞)。我覺得 prompt 下得好不好,反映的是對某個領域的領域知識與工作經驗。因為愈專業的人(例如本來就是畫家、導演、工程師)所下的 prompt 就愈好。

近期因 Nano Banana 的關係而瘋狂生成與編輯圖像,也問了很多玩出新花樣的大師,和他們聊過才知道,關鍵在於怎麼把任務與需求拆解成重要的步驟。

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不過最近我有另一個心得:大家拚命學 prompt 的這件事,可能2、3年後就沒那麼重要了。因為 AI模型會愈來愈會「通靈」,根本不需要描述那麼仔細。到那時,身為操作者,真正需要的能力是什麼?

AI時代下,最需要的是「辨別力」

我認為是「辨別」。辨別 AI 的真假,或是它的邏輯是否走歪,需要的不只是知識,更需要「常識」。 但回頭看自己3、40歲這一代受的教育,學校通常教了知識、技能,給了特定學科當作未來專業的基礎,卻從來沒有一堂課是教授如何擁有常識。這真的很可怕。

當有 AI 如此強大的工具,想藉助它跨到別的領域時,才赫然發現自己根本缺乏常識的基底,來判斷AI 給的結果究竟是對是錯。

尤其現今,每天在社群或任何地方看到的內容愈來愈多由AI生成,裡面可能充滿假新聞或各種被渲染的消息,該怎麼判斷?

這就是為什麼我覺得《真確》這本 2018 年的老書在這個時代特別重要。它不是直接教如何「邁向真實」,而是反過來告訴我,在這條路上有10種會阻撓我的直覺偏誤。

這些偏誤其實都是大腦為了節省耗能而發展出來的「偷懶機制」,它幫我們快速篩選資訊,但也常常讓人遠離真相。如果要跳脫被這些謬誤支配的困境,就必須先了解它們是什麼。書裡提到的十種謬誤,分別是:

• 二分化直覺偏誤:習慣把世界分成黑與白。
• 負面型直覺偏誤:總是把事情想得很糟。
• 直線型直覺偏誤:認為趨勢會像一條直線一樣無限延伸。
• 恐懼型直覺偏誤:因為恐懼而誇大危險。
• 失真型直覺偏誤:對事物的比例、大小有錯誤的概念。
• 概括型直覺偏誤:把不同的東西歸為同一類。
• 宿命型直覺偏誤:認為某些事是注定且無法改變。
• 單一觀點直覺偏誤:只相信某個權威或單一的解釋。
• 怪罪型直覺偏誤:出事了就一定要找個戰犯。
• 急迫型直覺偏誤:覺得每件事都很緊急,必須馬上行動。

這十個謬誤,我看完覺得幾乎全中。其中,有幾個讓我特別有感。

失真型直覺偏誤〉放棄「抓大放小」迷思

第一個是「失真型直覺偏誤」。書裡舉的例子是,在莫三比克行醫,你該把有限的資源,用來救眼前這個在醫院裡的寶寶,還是用來做更大範圍的公衛教育?從整體存活率來看,後者其實效益更高。

當一件事不如預期時,我都會很想去挽救它,不斷做一些很小地方的調整跟修補,花費大量的力氣。但就像旁觀的朋友會點醒的:「你花那麼多力氣拯救這個小 project,對整個大 project 來說,其實根本不影響大局。」我們以為自己懂「抓大放小」,但實際上常常做不到。

這個偏誤在工作上處理數據時也特別明顯。很多人看到一個數字,比如「我們有一個 300 萬美金的潛在業績」,討論就停留在這裡了。但問題是,300 萬是多還是少?它的分母是誰?是 3 億裡面的 300 萬,還是 500 萬裡面的 300 萬?要花多少成本去取得?這個數字的趨勢是向上還是向下?如果沒有看到數字背後的 context,所有的決策都可能是錯的。

單一觀點直覺偏誤〉只信「神主牌」恐限制多元觀點

第二個很有感的是「單一觀點直覺偏誤」。就像巴菲特或蒙格說的:「當你手中有一把錘子,你看什麼都像是釘子。」很多人思考時,都有一套自己的「起手式」,習慣用固定的框架去切入問題。以前會覺得去理解每個人的框架很有趣,但久了就發現這很危險,因為你會被某種觀點禁錮住。

每個人心中都有一個「神主牌」,可能是自由市場、可能是某個權威說的話。但這種單一觀點,會讓人失去思考的彈性。所以我現在一直在練習,當有資訊進來時,不要只用自己習慣的觀點去看,而是盡可能去接受、去拆解不同的切入方式,即使這需要花費更多時間。

怪罪型直覺偏誤〉抓戰犯改變不了什麼

再來是「怪罪型直覺偏誤」,這點的反面就是「歸功型」,例如我們很習慣把 Tesla 的成功都歸功於 Elon Musk。書裡有個例子真的太棒了:作者說,大藥廠很少研究瘧疾,因為不賺錢。台下學生馬上說:「應該把藥廠老闆抓出來打一頓!」

作者就順著他的邏輯往下推:

「好,那我去打老闆。但老闆也是聽董事會的,那我是不是該打董事會?」
「董事會也是對股東負責,那我是不是該打股東?」
「那要打誰?大藥廠的大股東很多是退休基金。」
「退休基金的錢是誰的?是一堆等著領退休金的老奶奶的。」
「所以,我是不是該去打老奶奶?」

這個思想實驗告訴我,很多時候想怪罪的那個人,根本不是問題的根源。人後面還有人,決策後面還有更複雜的系統。

就像以前大家很愛罵記者,覺得記者寫假新聞、沒水準。但反推回去,記者為什麼要這樣寫?因為有流量、有 KPI。流量誰給的?平台演算法。平台為什麼要這樣設計?因為對股東跟營收有利。那平台的股東是誰?可能就是買了 ETF 的你我。

那最後要打誰?打我自己嗎?

這不是說我們就什麼都不用做了。而是當真的想改變一件事,必須先跳脫這種只想找個戰犯打死的思維,去理解整個系統是怎麼運作的,然後思考改變哪個環節,才能最有效地衝擊整個結構。

急迫型直覺偏誤〉慢慢來比較快

最後一個,也是覺得足以改變一生、受用無窮的,是「急迫型直覺偏誤」。

很多人總是把每件事講得好像都很急。老闆告訴你這案子很急,專家告訴你氣候變遷很急,你手機上的新聞開頭都在 "Breaking"。但如果把時間拉長來看,這世界上真的沒有那麼多事情那麼緊急。

當對一件事抱有很高的期待時,就會焦慮、緊張,會害怕它失敗。 而這些情緒,完全不會幫助我把事情做得更好。它只會讓我受蛛絲馬跡的影響,放大所有人的言行舉動,但這些東西跟成敗本身,其實幾乎沒有關係。

如果能盡量降低心中的預期,也許就更能全力以赴。因為沒有過高的期待,所以不會害怕失敗,也因此能夠更專注在過程本身。這聽起來很反直覺,因為大家會覺得「沒有期待,我幹嘛要做?」但其實只有在這種狀態下,人才能把事情做好。

總結:把事情想更複雜一點

總結來說,這十個謬誤,其實都是 AI 時代的放大器。AI 會逐漸分擔掉我們的思考,讓我們更容易取得答案,也更容易掉進這些思維陷阱。我們應該做的,不是去追逐演算法、不是被「再不學就完蛋了」的 FOMO 情緒綁架,而是反過來,建立自己內在的思維架構。

願意花時間把一個問題想得更複雜;願意接受世界不是非黑即白;願意玩一個長期的賽局遊戲,即使每年只改善一點點。這才是真正能接觸到世界真實樣貌的方法,或許也才是身處 AI 時代,我們真正需要替自己打的「疫苗」。

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責任編輯:蘇柔瑋

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當AI開始幫消費者做決定,品牌怎麼做?iKala Connection Day揭企業轉型解方
當AI開始幫消費者做決定,品牌怎麼做?iKala Connection Day揭企業轉型解方

隨著代理式AI(Agentic AI)快速發展,人工智慧的角色也從被動問答的對話工具,轉變為能主動代為執行搜尋的商業介面;兩者根本的差異在於,前者仍須仰賴使用者逐步下達指令,後者則能自主完成任務。當AI代理為人類代勞搜尋、比價、甚至決策等任務,品牌競爭的對象便不再限於消費者,也涵蓋替消費者把關的AI代理。

因此,「Business to Agent」(B2A)成為當代企業必須面對的新命題,為了擁抱嶄新的思路,跨國AI轉型解決方案供應商iKala舉辦第二屆「iKala Connection Day」論壇,以「數據領航:AI時代的真實價值」為題,邀集Google Cloud、Google Ads等產業領袖,一同剖析企業如何從基礎建設走向市場端,搶佔AI先機。

不只SEO,還要GEO!企業如何讓AI認識你

回顧過往科技發展週期,新科技普遍需10至12年才能成熟。iKala共同創辦人暨集團董事長程世嘉引述AMD執行長蘇姿丰的比喻來說,若AI是一場棒球賽,目前僅走到第三局。這意味著,只要企業採用率持續攀升,尚且毋需擔憂AI泡沫化;反之,AI產業可能才正要邁入超級循環。

不過,程世嘉也提出「智慧通膨」的現象,他表示:「各大廠不斷推出新模型,資本支出也不斷提升,但使用成本並沒有因此下降,因為算力供不應求;不過長期來看,成本曲線一定會往下走,未來AI智慧會像水龍頭一樣,打開就有。」

隨著AI逐步普及,使用者尋找資訊的方式也隨之轉變。程世嘉強調,搜尋行為正從關鍵字轉向AI對話與生成式搜尋。企業除經營傳統SEO,更需布局GEO(生成式引擎優化),提高被AI引用與推薦的機會。這波版位重分配與十餘年前SEO興起時無異,及早掌握規則者,才能在新流量分配中卡位。

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iKala共同創辦人暨集團董事長 程世嘉
圖/ 數位時代

迎戰Business-to-Agent,如何搶進AI決策新戰場

要爭取AI時代的流量紅利,關鍵前提在於企業內部的基礎建設是否到位。「現在超過9成的企業都有AI焦慮症,大家都很急著導入AI工具,但背後缺乏整體的策略與架構。」iKala AI服務事業部副總經理Gary Yang認為,AI專案應如培訓新進員工,結合商業策略與數據資產雙向評估,才能真正落地。

「如果沒有穩定的雲端基礎,企業的AI就會是空中樓閣。」他強調,雲端即是企業佈局AI的關鍵基礎建設之一。如多數企業選擇Google Cloud,看重的就是技術護城河、數據主權與總體擁有成本;而iKala推出的企業級AI代理平台iKala Nexus,定位為策略中樞與營運大腦,即立基於此。

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iKala AI服務事業部副總經理Gary Yang
圖/ 數位時代

然而,架構穩固只是起點。Google Workspace銷售總監Murray Chiang指出,全球僅約3%企業成功透過AI達成深度轉型,關鍵就在AI代理能取得多少企業資料與情境。因此,企業級Gemini Enterprise App結合個人級Google Workspace,構成Google所主張的「代理型工作轉型」(Agentic Workplace Transformation,AWT)主軸,讓AI從被動對話框升級為跨系統執行的代理,並恪守數據主權歸屬企業的原則,讓企業級AI能真正發揮效益。

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Google Workspace銷售總監Murray Chiang
圖/ 數位時代

當企業打穩內部地基,外部競爭也才能順勢轉向市場端。「Google Search全球年搜尋量達5兆次,近八成消費者認為AI讓購物決策更快、更有信心。」Google Ads廣告產品行銷資深總監Alvin Tsai指出,「B2A」(Business to Agent)的時代來臨,當AI代理主導決策時,看重的是API串接流暢度與數據結構化程度,企業必須從爭取「被看見」的SEO排名,走向爭取「被推薦」的AI清單,並進一步走向「被選擇」。其中,信任將成為AI時代品牌經營的關鍵。

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Google Ads廣告產品行銷資深總監Alvin Tsai
圖/ 數位時代

從洞察到執行,iKala全方位解方引領品牌佈局

這份信任要能落地,關鍵在於底層數據是否可信。對此,iKala行銷科技事業部總監Donna Hsu提出的IMC整合行銷架構,正是iKala因應Agentic Commerce時代所提出的整體解決方案。

面對高度碎片化的行銷環境,品牌需要建立的,是一套能從市場洞察延伸至全通路執行、並持續優化的整合行銷系統。Ontix即時掌握消費者社群聲量與市場趨勢,代表品牌對人的理解;Kuroma則從AI搜尋視角,分析品牌在生成式搜尋中的能見度與引用表現,代表對AI的理解;兩者合力,讓品牌同時掌握人類與AI代理的決策脈絡。再透過Kolr行銷數據平台,將洞察轉化為具體行銷執行,使每一次決策都能以數據驅動、持續優化,協助品牌在AI時代建立長期競爭優勢。

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iKala行銷科技事業部總監Donna Hsu
圖/ 數位時代

最後,在論壇壓軸的高峰對談中,程世嘉強調,當前正是典範轉移的關鍵時機,如同過往率先布局SEO的業者得以享有紅利;他認為,這同樣是企業重生的契機,提早深耕者將在此波轉型中佔得先機。尤其,AI轉型已非單機運作所能達成,企業應優先建立基礎建設與治理架構;當自身能力有限,也須慎選合作夥伴、借助外部資源,並在安全可信任的前提下,實現共同成長。

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