三星占據已久的全球智慧型手機出貨量龍頭寶座終於要易主了。蘋果有望在時隔14年之後，超越競爭對手三星，成為全球智慧型手機出貨量最高的品牌，分析師並預計蘋果的領先地位可望維持到2029年。
根據研究公司Counterpoint的資料，蘋果憑藉iPhone 17系列的熱賣，以及消費者換機週期來到關鍵轉折點，終於睽違14年重新奪回全球最大智慧型手機廠商的榮譽。Counterpoint指出，2025年第三季iPhone出貨量成長9%，預計全年市占率將達到19.4%，超越三星的18.7%市占率。
iPhone 17取得佳績、換機周期已到，推動蘋果反超三星登頂
蘋果iPhone 17系列的成功，被認為是出貨量大增的關鍵。 這一代iPhone在產品線配置上有所調整，推出了iPhone Air取代Plus機型，並調整了記憶體配置和價格區間。
根據Counterpoint Research的數據，iPhone 17系列在發佈後的前四週內，在美國的銷量比上一代iPhone 16系列高出12%。更令人矚目的是，在蘋果的第三大市場中國，即使最初少了Air版本，iPhone 17系列銷量仍比前代產品高出18%。
除了新機熱銷，Counterpoint分析師Yang Wang指出，銷量成長的關鍵驅動力在於換機週期達到轉折點。他解釋，「在 COVID-19 疫情期間購買智慧型手機的消費者，現在正進入他們的手機升級階段。」並且疫情期間賣出超過3.5億部二手iPhone，這些用戶也很可能迎來換機時刻，這些因素可望推動未來幾季iPhone出貨量的成長。
此外，蘋果也受惠於全球關稅影響低於預期，以及中美貿易科技戰暫時休兵的影響。這不僅有助於蘋果的供應鏈運作，也提振了新興市場的需求。貨幣升值及經濟前景看好，更進一步強化消費者信心。這些因素的疊加讓蘋果在2025年取得超越三星的優勢地位。
蘋果能維持領先還是曇花一現？分析師看好到2029年都是蘋果居冠
但蘋果能守住最大手機業者的寶座，還是會曇花一現、在隔年就拱手讓人？Counterpoint Research預期，蘋果至少到2029年為止都能保住全球最大手機業者的地位。
為了鞏固優勢，蘋果正積極擴大其產品線，預計蘋果將在2026年上半年將推出iPhone 17e手機，這款低價位機型將有助蘋果其在更廣泛的市場中，特別是新興市場，獲取更多消費者。
另外，蘋果還被認為將在2026年底推出首款折疊iPhone，在2027年底推出翻蓋式折疊iPhone。 果粉引頸期盼已久的強化版Siri也將在2026年推出，這些產品與功能將進一步推動消費者的升級意願，讓蘋果保持全球最大手機業者的地位。
相較之下，三星雖然預計2025年成實現約5%的出貨量增長，在中低端市場仍面臨中國廠商的激烈競爭，且LPDDR4記憶體的短缺，及記憶體供應鏈的不確定性，可能對三星手機的擴張造成限制。
Counterpoint Research認為，儘管三星表現穩健，但在2025年至2029年期間，預計仍難以從蘋果手中奪回全球手機龍頭寶座。
資料來源：Counterpoint、Bloomberg、Android Police
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/陳建鈞
