電商最瘋狂的11月過去了，但今年的雙11酷澎（Coupang）好像悄悄地熄了戰火，沒有滿滿的廣告，沒有驚人的補貼，也沒有上半年618檔期給出時薪720元搶人，造成社群轟動的事件。
正當業界猜測酷澎是不是沒錢了，但大家可能沒注意到的是，他們剛剛通過子公司英商 COUPANG ASIA INVESTMENT LTD，以新台幣 247.5億元等值外幣，認購酷澎股份有限公司增資股份。
這是什麼概念？我整理了一下過去兩年他們對台灣市場的增資紀錄，分別是2023年首次的大規模增資24.7億元，2024年兩度增資合計81.1億元。
原本以為台灣內需市場不振的今年，他們不會再增資了，沒想到年底竟然比去年增加了超過三倍的規模，直接增資了247.5億元。
Coupang近2年對台灣增資逾350億元
| 年份 / 時點 | 增資金額（新台幣億元） | 說明 |
|---|---|---|
| 2023 年底 | 約 24.7 | 用於擴展台灣物流中心等投資。 |
| 2024 年 4 月 | 約 60 | 繼續擴大在台電商與物流佈局。 |
| 2024 年 12 月 | 約 21.1 | 2024 年第二次增資，累計投資已逾百億元。 |
| 2025 年 11 月 | 約 247.5 | 由 COUPANG INC. 透過英商子公司認購酷澎股份有限公司增資，是近年最大外商來台投資案之一。 |
酷澎政策大轉彎背後訊息
今年上半年的電商大戰差不多到618之後是一個分水嶺，下半年開始，市場紛傳酷澎公司內部消息，將從過往衝營收的政策改成重視毛利率。
如果屬實，這透漏了幾個訊息，
第一：母公司認為台灣營收成長已到達一個高原期，未來不容易再瘋狂增長。
第二：市場測試階段已完成 ，先前賭博式的補貼戰達到了戰略性成功， 接下來資本將更大比例花在物流等基礎建設，而非補貼與廣告，深耕台灣 。
第三：一次性地增資這麼多錢，他們應該是想把已在韓國成熟的「火箭物流 + 快速配送 + 海外直送」模式移植來台灣 ，而此舉除了加速淘汰台灣本來規模就不大的海外代購平台之外，也將會對國內平台造成衝擊。
也就是說，酷澎將從之前重資本但輕資產的模式改變，一個戰略原本是「打帶跑」，可能隨時會離開台灣的外資企業，決定要在台灣扎根了。
接下來應該可以看到酷澎擴大團隊編制，從市場上搶人才、搶店家、搶產品，建倉儲與物流，正式從游擊戰轉為集團軍作戰了。
酷澎要幹一票大的了
這對台灣本土大型電商平台來說，一則以喜一則以憂，因為一間想要長期發展的公司，本來就不可能年年都賠錢做生意，尤其在台灣這樣淺碟型的中小型市場，酷澎將改變過去傷敵一千自損八百的負毛利補貼大戰，而改為比拚真正的實力。
而酷澎真正的競爭力是什麼，是價格力、行銷力還是物流力嗎，其實都不是，他們真正的核心競爭力正是 資本力 ，當競爭對手海外銀彈源源不絕的進入台灣戰場，台灣電商一個不小心就成了「電傷」了。
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