黃嘉祥創造時尚台客風|數位時代 BusinessNext

二○○七年四月二十五日，設計師黃嘉祥與台客搖滾嘉年華主辦單位合辦了一場另類台客時尚服裝秀。以牡丹花、玉蘭花、廟宇蟠龍等台灣文化中的經典符號，展現出具有貴族感的台式風格。舞台以台灣廟宇常見的光明燈作為主要布置，並請來知名歌手伍佰身披台灣早期手工花布搭配長大衣，展現王者風範的台客面貌。而蘇打綠樂團主唱吳青峰則以白鶴圖騰Ｔ恤加牛仔褲，呈現清新台客風。傳統結合現代，完全打破舊有台客文化印象，這正是黃嘉祥對於「台客服裝文化」的顛覆性思考。

**學習從外國人的角度看台灣
**說起黃嘉祥獨樹一幟的美學風格，就得從六年前談起。當時才二十三歲的黃嘉祥，雖然已經獲得世界級設計獎項的肯定，但依然是個徘徊於藝術與設計之間、還不知道自己要做什麼的年輕人。因此他以紐約為起點，進行為期三年的修業旅行，一面修課、一面接案子，同時與各國藝術家互動。三年前他結束旅程，回來創了自己的服飾品牌「Jasper Huang」。他從台灣文化找出經典元素，並運用在一般設計中。服裝只是最容易親近的產品。

大部份人提到黃嘉祥，就會想到他最著名的「牡丹花」系列作品，是他從阿嬤的棉被布花所產生的靈感。民國初年的布匹有牡丹、富貴菊等花樣，傳遞一種平安喜樂的意念。他走訪三峽祖師廟、大甲鎮瀾宮，向老師傅學習台灣廟宇的剪黏技術，而廟宇屋簷上的圖案也成為他的設計素材：他為新加坡惠普科技（ＨＰ）設計的電腦包，外型靈感來自於長壽菸盒；他的品牌標誌就是一個金鎖片，蘊含祈福、求富的意涵……，這些都是他從舊時代提煉出來的台灣圖騰，再衍生成為設計元素。「你知道嗎？光是那種舊布特有的味道，就暗藏時代的線索。」黃嘉祥說。

對黃嘉祥而言，這樣的工作也是一種文化傳承。他說倘若有個年輕人，從來也沒看過金鎖片或著什麼舊時代布花，但是喜歡他的設計，那麼舊有的文化記憶對他而言就不會是陌生的，「或許有一天他們能從享受、感受，變成想要了解的慾望。」

**在作品中重新詮釋台灣文化
**將我們習以為常的日常要素，逆向轉化成經典符號，並不是件容易的事。黃嘉祥試著以「異人思考」找出線索：從外國人的角度看台灣，用全新的眼光來觀察自己的故鄉。黃嘉祥就從一些常被忽略的小事，提煉出他所追尋的台灣經典文化。例如收看探索頻道（Discovery）介紹台灣的節目，去逛中山北路外勞聚集的場所，就讓他發現許多自己原本視而不見的現象。「這就像是做了一場思維邏輯的冒險，」他笑著說：「當冒險開始，就是尋找新元素的時候了。」

正當外界還在將黃嘉祥與牡丹花劃上等號的時候，他的下一個系列──玉蘭花已經悄悄誕生了。靈感起源於我們在馬路上常看見賣玉蘭花的小販，他認為這個符號更貼近現代人，將之轉化為服飾設計，也想做成耳環首飾。他說當他看到馬路上賣玉蘭花的阿姨，覺得他和這些人沒有什麼不同，一樣是在為生活打拚，「我也在賣玉蘭花啊，只是賣的方式不同。」黃嘉祥很真誠地說。

無論是牡丹花或玉蘭花，長壽菸或金鎖片，他不打算將這些元素註冊為個人專利，也不擔心別人推出相似的設計，因為他的靈感泉源來自於台灣文化，永遠沒有追尋的盡頭。至於他成名之後，其他品牌也開始以牡丹花做設計圖，他甚至認為是件好事，因為愈多人使用，就能讓這個圖騰真正成為一種文化面相，真正產生力量。牡丹花也會有進化版，例如出現黑白兩色的牡丹花，不斷衍生新的意涵。

正如黃嘉祥所說，他從不曾定義自己是服裝設計師，純藝術才是他最大的興趣，重新詮釋台灣文化更是人生追尋。

黃嘉祥
年齡：29歲
現職：Jasper Huang負責人
學歷：美國史丹芬（Stenfan）國際大學藝術課程

台客時尚發表會
黃嘉祥以紀念地標──中正紀念堂的建築特徵與色調，為名模林嘉綺製作高級定製服。

經歷
2000 獲ELLE Young Talents第一屆服裝設計選拔第一名
2001 入選Ferragamo世界年輕設計徵選，作品於佛羅倫斯皇宮永久收藏
2002 周杰倫The One演唱會服裝設計
2003 自創同名品牌Jasper Huang
2006 為文建會「新台風」十位文化創意領域代言人之一

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。