有鑑於全球域名使用量大增，同時也計畫拓展域名的新應用，去年夏天ICANN開放新型態的域名供外界申請，包括Google在內等眾多知名網路公司積極參與。據傳Google已經花費1800萬美元，申請多達101個新型域名，像是.search、.blog、.app與.cloud等。
根據科技部落格TechCrunch的報導，Google最近表態，如果能夠獲得.search、.blog、.app與.cloud等新型域名的管理權，將不會只做內部使用，而會公開給大眾申請，希望可以增進域名的應用與普及。
Google的資訊長兼副總班.弗萊德（Ben Fried）指出，「對許多網路用戶來說，域名的註冊和維護管理仍顯得相當困難，」因此，Google希望可以扮演更積極的角色，也為域名應用提供更多的服務。
