科技迷期待已久的電視棒Chromecast終於在台上市了，台灣的使用者現可透過Chromecast在大螢幕上觀賞Google Play熱門電影、YouTube影音、美國職棒大聯盟的精彩賽事等全球精彩網路影音，以及由中華電信和KKBOX等在地內容合作夥伴所提供的電影和音樂內容。只要插上Chromecast，使用者將可從自己的行動裝置及個人電腦將喜愛的影音內容，輕鬆串流至高畫質電視螢幕上，享受更無縫、更具彈性的跨螢幕體驗

Chromecast美國熱銷 坐二望一

Chromecast已經24個國家上市，賣出一百萬台。根據美國市場調查公司Parks Associates2014年最新報告，有10%的美國家庭購買電視棒或播放器等媒體串流設備，其中美國媒體串流商Roku以29%的市佔率奪得第一名，Google Chromcast則以20%的市佔緊追在後，Apple TV落到第三名。

標題：美國串流媒體市場五大主要品牌。資料來源：：Parks Associates

2002年成立的美國串流媒體商Roku，一開始以販售機上盒產品為主，在發現Chromecast大受歡迎後，在2014年3月推出Chromecast-Like產品：Roku電視棒。Roku電視棒外形為紫色，大小有如隨身碟，售價49.99美元。電視棒的使用也很簡單，只要把電視棒接頭插在電視機後面HDMI槽，家中有Wi-Fi信號，就可以把平板與手機裡的內容，搬上電視大螢幕。目前裡面有Pandora、Spotify、Youtube、HBO、Netflix與Hulu等1000款以上的應用程式與超過20萬部的電影與電視節目。

雖然Roku即時推出電視棒和Chromecast一較高下，還是無法喝止Chromecast的成長。Chromecast的簡單易用與美好的使用者體驗和35美元的市場低價，讓Google以驚人速度吞食串流媒體市場。今年Google就擠下Apple TV，奪下第二名，進逼Roku的冠軍寶座。2013年Roku與Apple TV 兩者還有75%的市佔率，今年市佔率急速萎縮到46%。串流媒體從過去的兩強爭霸局面，演變成三國鼎立。

Google 智慧客廳佈局重要里程碑

Chromecast的熱銷對於Google具有重大意涵，一掃Google在智慧電視Google TV 佈局失敗的陰霾。Google2010年推出智慧電視GoogleTV，2011年推出操作系統Android@Home，2012年推出NexusQ都無疾而終，直到2013年的電視棒Chromecast才引發熱潮。

Chromecast採兩手策略，另一方面藉由提供Google Cast軟體開發工具包（SDK），讓內容合作夥伴開發新應用，鞏固自己的生態圈，但一方面也保留原有的行動數位內容生態系，減少進入市場的阻礙，這是Chromecast熱銷的重要環節。

Chromecast保留現有的數位內容生態系，「不」在手機與平板等「行動」數位內容生態系外，另外創建電視數位內容生態系。對數位內容廠商來說，Chromcast的出現只是多了一個「電視」載體，而不是多了一個掌控全局的數位電視系統霸主，藉此博得第三方數位內容廠商的支持，減少進入數位電視的阻礙。此外Google也和電信營運商合作，讓電信商捆綁Chromecast與電信商的寬頻與影音服務販售，讓Chromcast除了電商與實體零售商，又多了電信商支持。

《數位時代》特別採訪Google Chromecast亞太區策略合作夥伴關係負責人Mickey Hyunyu Kim，請他與我們分享Chromecast快速成長的祕訣。

圖說：Google Chromecast亞太區策略合作夥伴關係負責人Mickey

Q:什麼原因讓Chromecast打敗 Apple TV 登上第二名寶座？

A:Chromecast沒有其他的硬體或新界面，使用者只要用原有的智慧型手機或是平板就可以把數位內容搬到電視上了，不需要學習任何新東西，非常容易上手，這是今年很多消費者添購我們的產品的最主要原因。

Q:請問Chromecast與 Android TV在生態系上與使用情境上哪裡不同？

A:Chromecast是走行動第一策略（Mobile-First），瞄準的族群是以智慧型手機或是以平板當生活中心，使用這些工具看線上數位內容的使用者，這群使用者並不常用遙控器。而Android TV則是瞄準比較傳統的族群，這個族群喜歡使用遙控器看電視，這兩大類的電視使用情境些都是我們的重要族群。因此對開發者來說，也有兩種開發選擇，第一種是Mobile Application，也就是專門為Chromecast開發者開發的，另一種則是專門為Android TV開發的，這直接從TV思維開發內容，這兩種路徑其實是不一樣的。

Q:Chromecast 35美元極具價格競爭力，請問我們未來會調降價格嗎？
A:目前沒有任何計劃改變價格，短時間還是會維持這個價格。

Q:通路佈局方面，電信商是我們的主要通路嗎？
A:目前零售商、電信商這兩種都是我們的主要通路，在美國以零售商通路為主，如Best Buy、沃爾瑪等商店，因為美國已經有很多第三方內容商，Netflix 、HBO 與Hulu等，而台灣則是電信商與零售商並行，如台灣中華電信與PChome等通路合作，我們的通路佈局策略在每個市場都是不一樣的。

Q：民眾對於Google為品牌的硬體是比較陌生的，這部分我們會怎麼教育消費者呢？對於Chromecast的全球佈局最大的挑戰為何？
A:和硬體品牌比較之下，我們更在乎後面的使用者體驗。很多人回到家後，賴在沙發上，眼睛看的卻是手機與平板的內容，因此我們想要讓他們很容易把這些內容Cast到電視上，給他們更好的數位內容體驗，這對我們來說來完全不同的新領域，完全不同的路徑，在每個國家中我們必須保證每個使用者都有最好的使用經驗才行。使用者體驗對我們來說也是最具挑戰性的。