數位行銷人才年薪上看百萬，四大特質你有嗎？|數位時代 BusinessNext

百萬數位行銷人才四大條件：產業腦、時事鼻、故事嘴、數據眼

但要想要成為年薪破百萬的數位行銷人才可不容易，張希寧認為好的數位行銷人才必須具備四大能力：產業腦、時事鼻、故事嘴和數據眼。中小企業是台灣經濟的主力，涵蓋各行各業，包括殯葬、當鋪…等行業在內。數位行銷顧問必須了解每個產業的需求與生態，才有辦法與客戶溝通，診斷他們的行銷需求。

時事鼻則是必須對時事非常敏感，熟悉社會議題脈動，才能做出引人入勝的廣告文案，並在網路上造成話題。故事嘴也是數位行銷顧問不可或缺的關鍵特質，以雲林全蝦蝦酥「蝦叔叔」為例，就搭上食安黑心油話題，強調自家產品用油安全無慮，搭上時事順風車後，銷量不跌反升，另外還在文案上強調全蝦蝦酥不只可當零嘴，還可以入菜，又再度引發網路熱議，吸引媒體報導。最後，數據眼則是必須善用資料庫幫客戶分析成效，幫客戶在不同平台操作廣告預算。

上班八小時，下班花八小時進修

但除了這些條件，肯吃苦、自我進修以及建立客戶信任更是數位行銷人才的關鍵特質。今年26歲的生洋網路行銷主任翁震華入行2年，剛入行時他每天都打一百通電話開發客戶，雖然常被客戶拒絕，但他並不氣餒，最後於今年成為Yahoo奇摩數位行銷認證講師，年薪晉升百萬，他表示：「正面樂觀很重要，不要害怕被客戶拒絕，從失敗中學經驗，成功是有機會的。」

而另一名數位行銷認證講師，知識科技業務經理林佳葦之前是籃球員，今年剛滿30歲，因為經常騎著摩托車在南部跑來跑去跟中小企業客戶搏感情，曬得一身黝黑，又號稱「南台灣扛壩子」。林佳葦強調，數位行銷顧問必須扮演客戶與網路行銷之間的橋樑，將原生廣告、關鍵字廣告等術語翻譯成白話文，讓客戶一聽就懂，為客戶解決問題，贏取客戶信任。例如台中李慶成製香廠小老闆一開始想要嘗試原生廣告，卻遭逢父親的反對，林佳葦甚至與小老闆一起思考要如何說服第二代老闆，最後小老闆還自掏私房錢買網路廣告。

（圖說：生洋網路行銷主任翁震華入行兩年，蝦叔叔是他的廣告操作代表作之一，今年於百人之中破關斬將，取得Yahoo奇摩數位行銷認證講師資格。照片來源：Yahoo!奇摩提供。）

原生廣告需求強勁，帶動人才需求

而在工時方面，雖然上班時間不長，但必須花時間自我充實以及服務客戶。林佳葦表示：「其實很少加班，上班時間是8小時，但下班後你可能也要花8小時自我進修。」威旭數位網路行銷顧問吳如祐也表示，中小企業客戶常常一通電話就要找到人幫他們解決問題，因此要有隨時待命的心理準備，例如像是當鋪業者常常晚上才開店，因此半夜接到客戶電話是很正常的事。

目前中小企業偏愛的網路廣告工具還是以關鍵字購買以及原生廣告為大宗，生洋網路表示，目前原生廣告與關鍵字廣告的占比是二比一，知識科技表示，去年關鍵字廣告比原生廣告是七比三，但今年三月Yahoo奇摩首頁改版後，比例已經來到六比四，原生廣告的需求成長相當快速。

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數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

數位行銷人才年薪上看百萬，四大特質你有嗎？