FB的金雞母:Instagram行動廣告營收一年後突破20億美元

去年底用戶數正式突破3億人的Instagram,不僅是年輕族群喜愛的社群新寵,更是Facebook眼中的金雞母。行銷研調公司eMarketer預測,Instagram全球行動廣告淨營收將在今年達到5.95億美元,到了2017年,還有機會逼近30億美元大關。

eMarketer:Instagram全球行動廣告營收將在2017年逼近30億美元
圖說:eMarketer發布報告指出,Instagram全球行動廣告營收將在2017年逼近30億美元。圖片來源:eMarketer。

根據eMarketer最新發表數據,今年Instagram的全球行動廣告淨營收約為6億美元,占了母公司Facebook全球廣告總營收的3.7%。2016年,Instagram全球行動廣告淨營收約達14.8億美元,占Facebook全球廣告總營收7.1%。而到了2017年,Instagram的全球行動廣告淨營收將達28.1億美元,約占Facebook全球廣告總營收10.6%。

eMarketer強調,到目前為止,Instagram還沒有提供桌機板廣告,因此這份數據僅限於行動廣告。此外,eMarketer也指出,Instagram今年的行動廣告淨營收,占Facebook全球行動廣告營收的5%,2017年的占比將成長為14%,成長可期。但其中絕大部分的營收都是來自美國本土市場。根據預測,2019年全美Instagram用戶將達1.12億人,換算下來,大約是全美人口的1/3。

Instagram好吸金

Instagram有多吸金?根據eMarketer預測,到了2017年,Instagram的行動展示型廣告淨營收將會超過Google和Twitter,力量不容小覷。其實早在去年,Instagram用戶數就已經超過Twitter,成為美國第二大社群媒體。由此看來,這項預測也不那麼令人意外。

eMarketer:2017年Instagram的行動展示型廣告淨營收將會超過Google和Twitter
圖說:eMarketer指出,2017年Instagram的行動展示型廣告淨營收將會超過Google和Twitter。圖片來源:eMarketer。

Instagram在2010年上線,2012年被Facebook以10億美元收購,並從隔年10月開始提供廣告。2014年初,Instagram開始提供影片廣告,到了今年3月,Instagram再宣布開放廣告商嵌入URL,並且推出「4張圖片說故事」的廣告形式。不過直到本月為止,Instagram廣告只有在美國和澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、日本和英國推出。

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