根據《科技媒體》（The Information）報導，2015年上半年，facebook分享和發佈內容的數量下降了5.5%，其中個人動態的發佈數量降低了21%，尤其在30歲以下的年輕人來說，這種減少趨勢更為明顯。

（數位時代相關新聞：Facebook 的麻煩來了，數據顯示用戶不再願意分享私人點滴）

潛水的人變多了，喜歡發文的人變少了，為什麼呢？我分別問了4個人，得到4種不同的答案。

1. 女／16歲／高中生

「現在facebook我還是會發文 但都廢文+上（加上）有加家人所以不常發了，因為都會說閒話或是碎碎念，平時跟朋友的玩笑話都被當認真的。

現在比較常用Instagram，能發一些文然後配配圖，比較少人關注，也沒加家人，所以關於感情文章都發在那裡。

賴（Line）超常使用，因為都可以跟朋友聊一些超沒營養的事，女人的感情什麼的，但是有時家人的群組，那些老人家真的滿愛發一些金玉良言的圖片，一天能發20~30則，老實說真的有點厭煩」。

圖說：16歲高中女生，每天一定要登入的網站已經從FB轉向IG。photo credit：pdpics （CC BY 2.0）

2. 女／23歲／社會新鮮人

「以前在學生時代，大家會發吃喝玩樂的圖，不管是KTV唱歌、郊外踏青、醜臉自拍，用臉書紀錄生活已經習慣只有開心的事情才值得紀錄。

現在出社會了，好像也沒有什麼成就，平常就是朝九晚五的工作，每天生活公司、家裡兩點一線沒什麼好分享的。真的要講什麼，會發在IG（而且還要設定私密）、或FB的一些不公開社團。可是臉書又不能不用（因為大家都在用），就只好改變方式不再分享生活了，改成看新聞，然後轉發認同的理念之類的，還有大家都在轉發的笑話或圖片。

而且有時候加的人太多，文章就會被越來越多人檢視，會有越來越多閒言閒語，就像長輩會說不要在臉書上談到政治什麼的話題，他們的關心間接變成某種壓力，所以漸漸的發些無關痛癢的廢文。不然就是遇到天災人禍的時候分享天佑台灣之類的祈禱圖，但很少自己會寫新的東西」。

3. 男／36歲／媒體工作者

「我上一次真的自己發表動態，是因為老婆生小孩，只有結婚生子那種大事情才會用臉書記錄。還有偶爾出國旅行會發文，讓大家知道自己過得還不錯。

平常就潛水看看正妹小模發文，生活瑣事會透過Line，還有用臉書的即時通講事情，主要溝通變成私訊，用一對一的方式溝通。

我覺得facebook變成工作了，要負責的東西變得好多又好雜，之前寫完新聞還要再當小編，現在甚至被要求開直播！明明就很單純的採訪，要變成拿著手機守著，尤其是頒獎典禮，走紅地毯，還有活動現場都要開直播。

以前MSN會給人壓力，現在facebook更誇張，因為一天到晚都要對著，回家就會不想開，想休息。現在發文就會變得比較謹慎，畢竟加的人太多，貼出來要是有用的東西才有面子，那些心情瑣事已經沒有紀錄的價值了」。

圖說：如果平常工作就需賴在臉書，下班後用臉書互動的機率不大。photo credit：downloadsource.fr@flickr （CC BY 2.0）

4. 女／52歲／長輩

「很好啊，可以用FB跟身旁好友聯繫。看到自己的動態被按讚就很開心。那些年紀相仿的老友們，我們現在時間多了，或一起出去踏青就會一起拍照，不管是花花草草，還是大家的自拍，好像年輕人都在做，也要自拍趕個流行。

我最喜歡風景區拍合照，因為朋友們可以一起按讚。她們幫我按一個讚，我當然也要禮尚往來回個讚給她。

我的小孩才奇怪，大家開開心心在FB留言聊天不是很好嗎？他們有時候就是要照片下面留言講一些難聽的話煞風景，根本找碴嘛，那些話被朋友看到多沒面子！

對了，這陣子也會用賴，只是好麻煩啊，要一個一個發，可是，我分享代表我關心，小朋友已讀不回才不懂事。那些很棒的金玉良言還有防詐騙資訊一定要發給每一個人啊，用FB一次發，就可以讓很多人看到比較方便」。

為什麼大家都不發文？

上述紀錄謹代表個人觀點，不見得每個人都會遇到同樣的狀況，但從中可以看得出來，有越來越多的人注重隱私，改用一對一的通訊軟體，偏好更私密，具圖像的溝通模式。

這樣的現象，短期內看不出對臉書的影響，但長期來看，潛水者的增加會讓臉書失去活力，變得不再有趣，進而引發越來越少人登入閱讀。

鑑此，臉書也積極採取挽救措施，如推出「歷史上的今天」的服務，發出生日提醒、節日提醒，舊照片提醒，激勵使用者轉發分享，重新開啟對話。

另外，再押寶「直播」，推出全體用戶使用直播功能促進原創內容的產生，並首次付費邀請歐美重量級媒體，如《紐約時報》等使用自家直播服務。

圖說：臉書已經出招，但你買單嗎？photo credit：mkhmarketing@flickr （CC BY 2.0）

這樣的做法，對過去的臉書是無法想像的，也因此更顯示出臉書對直播服務的重視程度比想像中更甚。試圖用足夠優質的資源，吸引用戶留下，並且自行使用產出更多內容，替未來向廣告商收費鋪路。

畢竟，網路社群以人為本，若使用者不再願意提供具有獨特性的原創內容，變得冷漠，那麼長久以往對蒐集用戶喜好，再精準投放廣告的臉書來說，就喪失了最大的武器。

現在，臉書已經出招，接下來，就看大家買不買單了。