KKTV今上線加入OTT戰局,一萬名KKBOX白金會員搶先體驗

2016.07.06 by
顏理謙
暑假到來,熱愛追劇的觀眾又多了一個新選擇了。KKTV體驗版今(6)日宣布上線,首波開放給一萬名KKBOX白金會員試用,會員只要下載KKTV,...

暑假到來,熱愛追劇的觀眾又多了一個新選擇了。KKTV體驗版今(6)日宣布上線,首波開放給一萬名KKBOX白金會員試用,會員只要下載KKTV,再通過身分驗證即可。一方面透過長久以來累積的會員基礎帶動新服務,另一方面藉此也收集會員回饋。

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圖說:KKTV體驗版今(6)日宣布上線。圖片來源:KKTV提供。

「為什麼KKBOX集團想要跳入今年很熱的OTT產業?」一開場,KKTV總裁蔡怡仁就直入重點。他表示,1999年KKMAN誕生,在網路剛萌芽的時代就曾達到200萬名月用戶。接著2004年推出KKBOX,是台灣第一個收費音樂服務。「KKBOX集團是internet company(網路公司),從成立到今天,我們的初衷都是為了解決用戶的pain point(痛點)。除了音樂,我們也一直觀察影視產業,而我們認為數位影音領域還需要更好的產品。」

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圖說:KKTV iOS app 介面。圖片來源:手機螢幕截圖

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圖說:KKTV 網頁版介面。圖片來源:電腦螢幕截圖

今起和緯來電視台合作首播韓劇

以內容來看,KKTV目前僅專注提供戲劇,《信號》、《未生》、《人民之王》、《都市傳說之女》、《滾石愛情故事》、《必娶女人》、《武媚娘傳奇》、《琅琊榜》等知名韓劇、日劇、台劇和陸劇都看得到。目標今年年底之前,累積戲劇數量將會超過一萬集。而從今天晚上開始,也會獨家和緯來電視台合作,同天首播韓國KBS大戲《任意依戀》。

除了戲劇之外,預計之後還會有綜藝節目和電影上架。此外,台灣自製內容也在未來選項中。「我們希望在台灣也創造一些機會,」KKTV執行副總楊志光說。

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圖說:由左至右為KKTV執行副總楊志光、KKTV總裁蔡怡仁、KKBOX台灣暨香港區董事總經理王正。圖片來源:KKTV提供。

整合KKBOX音樂資料庫

從功能上來說,KKTV主打的特色和Netflix、愛奇藝、LINE TV等市場上其他對手差異不大。例如高畫質、為行動而生、跨屏無縫接軌、離線觀看、繁體中文字幕和自適性串流(adaptive streaming)等。特別的是,KKTV整合了KKBOX豐富的音樂資料庫,當使用者點選戲劇之後,如果KKBOX曲庫有該劇的原聲帶,也會一起推薦給使用者。

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圖說:KKTV整合KKBOX曲庫,使用者點了戲劇,就會出現該部戲劇的原聲帶。圖片來源:手機螢幕截圖。

而從今天起,一萬名KKBOX白金會員將可享用為期一個月的KKTV體驗,未來可望結合更多KKBOX功能。

蔡怡仁指出,KKTV初期會著重在會員數量成長上,不會急著獲利,下一步會收購更多內容,強化用戶體驗。「股東只要看到是正流量,而且是健康的、用戶在成長的情況下,基本上就會繼續支持。」

至於用戶很關心的價格,目前雖然還沒有明確答案,但蔡怡仁強調,「一定會給大家一個滿意的價格。」

愛奇藝再強化本土內容

此外,在台灣正式上線三個多月的愛奇藝台灣站也在今日宣布,下半年將主打戲劇市場。除了陸劇和自製劇之外,還會推出以台灣高中籃球聯賽(HBL)為原型的偶像劇《High5至霸青春》和導演王小棣籌畫的《植劇場》。另外也宣布會和八大電視台策略合作,第四季會和韓國同步播出李英愛復出首作《申師任堂》。

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