美國電信巨擘Verizon今（25）宣布，將以48.3億美元的現金收購雅虎核心網路事業，與旗下媒體業務AOL整併，預計在2017年第一季完成交易，也替傳聞多時的雅虎交易案畫下句點。對Verizon來說，雅虎可促進其數位媒體和廣告業務，而該價格僅是雅虎在2000年時1,250億美元市值的零頭。
（圖說：Verizon證實買下雅虎核心網路事業。圖片來源：Wonderlane）
著眼數位廣告市場，力拼Facebook、Google
「出售雅虎經營業務，有效分拆亞洲資產股權，對釋放雅虎股東價值是很重要的一步。這筆交易也將促進雅虎未來在行動、影音、原生廣告和社群上的發展。」雅虎執行長瑪莉莎·梅爾（Marissa Mayer）說。
雖然Google母公司Alphabet、美國有線電視業者Comcast和美國電信龍頭AT&T等都曾傳出是雅虎的潛在買主，但Verizon有2,280億美元的高市值、也知道如何善用雅虎優勢發展數位媒體事業，一直被外界視為最有機會出線。Verizon在6月時曾出價以30億美元購買雅虎核心網路事業。
Verizon近來積極經營內容市場，希望由電信商轉型為大型媒體集團，從線上廣告獲利。去年，Verizon才以44億美元收購擁有哈芬登郵報（Huffington Post）、TechCrunch、 Engadget等媒體的美國網路媒體公司AOL；收購雅虎後，旗下財經、體育和新聞頻道，預計能替Verizon帶來上百萬名讀者。
「收購雅虎將讓Verizon作為全球行動媒體公司更有競爭力，並加速我們在數位廣告獲得的營收。」Verizon執行長麥可艾登（Lowell McAdam）表示。
《華爾街日報》分析，透過結合行動網路和內容平台的數據，以及加上雅虎的數位廣告系統，Verizon可提供更個人化的廣告，藉此和線上廣告兩大巨頭Facebook和Google競爭。
比起雅虎自身業務，持有阿里巴巴股份價值更高
交易完成後，雅虎將保有現金、阿里巴巴和雅虎日本的股份，以及部分專利，不再擁有實質業務。然而曾經為全球最受歡迎的入口網站，如何走到現在被出售的命運？
雅虎在1994年以入口網站起家，陸續推出搜尋引擎、電子信箱、購物和新聞等免費服務，成功吸引用戶並獲得廣告收入，早期以此做為商業模式相當成功。直到Google和Facebook崛起，使用者從雅虎轉向app和社群媒體，雅虎對市場的影響力也逐漸下滑。2007年，微軟曾提議以446億美元收購雅虎遭拒，認為低估雅虎價值。
為了挽救頹勢，雅虎在2012年找來Google搜尋業務前負責人梅爾，希望替雅虎找到下一塊核心發展業務。雖然梅爾曾承諾要優化搜尋服務，卻將主力放在發展自製內容，例如推出美食、旅遊和科技等數位雜誌。另外，梅爾任職期間雖然收購許多公司，卻無法轉換成雅虎的助力，最著名的為以約10億美元買下部落格網站Tumblr，也是造成雅虎後續財務黑洞原因之一。
（圖說：雅虎執行長梅爾。圖片來源：wiki）
雖然自身業務經營不善，但雅虎目前手上握有的阿里巴巴15%的股份，價值近310億美元，被認為佔了雅虎目前約360億美元市值的大部分。
出售核心事業只是雅虎的第一步，還有近3,000種專利待價而沽，《華爾街日報》預計可替雅虎帶來超過10億美元的收入，這些專利涵蓋電子商務、線上廣告和搜尋技術。
至於梅爾，外媒過去都推測梅爾將不會留任，預計將獲得高達5,700萬美元的資遣費，加上過去任職內獲得的現金和股權，總計約進帳2.18億美元。不過梅爾在公開信表示，他計畫將續留雅虎，但未透露時間長短。
文章代表圖來源：Top Photos
資料來源：The Wall Street Journal、The New York Times、Verizon
