有在關心自媒體發展的人，不會錯過近期中國網路最大的新聞，微信因為公眾號文章付費打賞功能繞過蘋果支付系統，不符合蘋果的IAP（In-App Purchase）App內購買條款，近期跟蘋果協商不成後，微信憤而關閉公眾號文章的打賞功能。一些靠著微信公眾號賺錢的自媒體，頓時受到了神仙打架的影響而收入減少。
這場戰爭，背後隱含的是作為平台通路的收稅權之爭，大家都知道在商店上架要收上架費，對上架在App Store的虛擬商品App也同樣如此，蘋果的開發者審核指南3.1.1的App內購買規則明訂，App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕或外部鏈接，若要在iOS平台上架，並在裡面有購買行為，就必須留下「買路財」，一般來說是30％抽成。
騰訊作為手遊大廠，本來就是「蘋果稅」的繳稅大戶，因為手遊的主要收入來源之一，除了購買付費遊戲，就是來自遊戲App內購買的虛擬寶物或遊戲貨幣，這些購買行為就會需要經過IAP的支付流程。
這次微信公眾號的最主要爭點在於，究竟「文章打賞」這樣的行為，應不應該包含在App內購買的行為？
畢竟騰訊自己在微信裡，也沒有對公眾號文章打賞抽成，文章打賞的性質也不是訂閱、解鎖訪問權限等，純粹就是用戶自發性捐助給內容作者的獎勵，也由於微信的自媒體及用戶在使用習慣上並沒有抽成的概念，很多自媒體聽到打賞還要經過IAP抽成30％時，就覺得蘋果是強盜邏輯，大傷蘋果的形象。
微信的如意算盤
微信與蘋果協商不成，便決定直接關閉打賞功能，而不是對蘋果低頭轉成IAP支付模式，至少讓公眾號能收到70％的打賞，微信的產品經理就提到IAP的諸多缺點，同時還會有違反「二清」的問題。（至於什麼是二清可以看這篇）
對中國用戶來說，蘋果支付的用戶體驗遠遠落後支付寶與微信支付，這也是為什麼蘋果要在打賞強制推行IAP造成的諸多反彈，多數中國網民是站在微信這方。
再者，微信與蘋果直接翻臉的另一大原因，是微信自身未來發展不希望被IAP框限住，中國對內容付費的趨勢在2016年崛起，2017年正是要衝刺的時刻，馬化騰自己就公開說，付費訂閱的微信公眾號正在內測，這些能讓App平台自己賺的錢，當然不會想跟蘋果分一杯羹，微信猛力推行「小程序」（App中的App）就已經是在打擦邊球，想要建立閉環生態圈自己賺，希望能繞過強勢的平台抽佣。
微信挾8億用戶與蘋果對著幹，就是諒你蘋果不敢下架微信的App，不然以蘋果對待其他中國區規模較小的違規App，早就直接雷厲風行下架（到2017年4月已經下架超過六萬個App），微信能打這麼久的擦邊球，無非就是有龐大用戶作為後盾與蘋果博弈。
目前兩邊衝突都還沒上升到需要把App下架的撕破臉局面，但對中國用戶來說，微信是生活必需，還是iOS是生活必需？答案很明顯，用戶遷徙至Android陣營，沒有比新平台取代微信的成本代價來得高，畢竟現在中國也沒有能夠取代微信的應用。
兩邊互不相讓，爭的就是收稅權，也沒有誰真的是強盜，因為微信自己也在自己的平台封殺對手，像是淘寶和Uber，也沒有高尚到哪裡去。
蘋果的堅持與風險
在微信公開表達失望時，蘋果也回應說這是IAP一視同仁的原則問題，沒有個別歧視，對於蘋果來說，在智慧型手機市場日漸成熟並趨向飽和的時代，iPhone硬體銷售已經成長趨緩，甚至呈現負成長，服務部門Service Business會是蘋果最具營收成長動能的部分。
這也是為什麼Apple推行Apple Pay、Apple Music等服務越發積極的原因，對於IAP的堅持，就是為了要保住自己通路的收稅權，不能讓其他App也一起鑽漏洞。
iPhone出貨量在2016首次出現衰退（當然其中原因也是因為2015基期非常高）：
蘋果服務部門營收則每年穩健成長，對營收占比逐年提升：
蘋果能夠維持如此強勢通路的底氣，無非在於：雖然iOS手機作業系統市佔率遠小於Android陣營，但是App的營收卻佔了超過一半。換句話說，就是iOS陣營才是真正App的消費付費主力，若在App Store上架，就要留下30％買路財分成。
但是，不要忘了，騰訊的主業不是微信，而是遊戲（佔營收將近一半，2016年降至46％），完全就是蘋果稅的大戶，兩方若完全撕破臉，是會相互毀滅性的打擊，做生意通常也不會做到這種絕境，目前兩方都是擺出個姿態。
自媒體與內容生態的影響
雖然內容打賞通常不是大公眾號的收入主要來源（主要還是來自於廣告和流量分成），加上真正使用過打賞機制的只有10.7％用戶，而且Android陣營也不受影響。
但是， 微信和蘋果神仙打架，傷到的是眾多經營公眾號內容的自媒體。這場爭鬥背後的意義在於，掌握平台主控權的人就操控生殺大權。 中國很多內容付費的機制都在打擦邊球，規避平台抽成費用，一不小心就會被蘋果下架，而且蘋果連微信都敢對著幹，對於那些搞直播、做付費知識內容訂閱的運營商都各自膽寒，蘋果不管則已，一管就要吃掉你30％的營收。
這也是中國各家App公司密切注意神仙大戰的原因，擁兵自重的微信不輕易對IAP低頭，但是，微信和蘋果爭鬥的結局，到底會不會讓蘋果在中國市場讓步？會是蘋果接下來的難題。
畢竟得罪了中國這個主要市場，造成中國iOS用戶大規模遷徙，絕對不是蘋果樂見的結局，而且以中國如此保護國內市場，用戶又對自家托拉斯App重度依賴的情形之下，蘋果要能持續維持強勢的通路，將不是一件容易的事。
《數位時代》長期徵稿，針對時事科技議題，需要您的獨特觀點，歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw，文長至少800字，請附上個人100字內簡介，文章若採用將經編輯潤飾，如需改標會與您討論。
（觀點文章呈現多元意見，不代表《數位時代》的立場。）
