台灣AI發展落後是其次,重點是具體方向還沒有頭緒
台灣AI發展落後是其次,重點是具體方向還沒有頭緒

台灣方面過去一個多月來動作頻頻,一方面陳良基部長與唐鳳政委、杜奕瑾攜手揭開「台灣人工智慧實驗室」,另一方面陳部長亦提出新政府將投資50億台幣在AI研發上,而被批為規模過小。而最受矚目的自然是杜奕瑾歸台討論台灣未來AI發展,另一方面,台灣許多企業和機關亦合作組成了「人工智慧產業促進會」,但亦有評論家指出台灣的瓶頸在於硬體廠的老舊思維

現在鬧得沸沸揚揚的AI產業議題,其實大家說得都有道理。以現在看來,台灣政府和民間的計畫確實規模不如許多先進國家,而且時機也晚了不少。

但是,敝人最關注的還不是挹注規模或是時間,個人最擔心的還是在於具體方向沒有頭緒。就如同亞洲矽谷以及其他產業計畫已開始運作,政府每年挹注超過三億美元,但是具體到底要做什麼,恐怕沒有幾個人答得出來。

什麼是AI?

筆者過去曾粗略地聊過AI的一些基本觀念,簡單而言,AI根本不是一種產業,也不是一種技術,甚至不是一種功能,而只是一種互動的理想狀態。現在的人已習慣只要任何能將人類的工作自動化的系統,都稱之為有「AI」。

但事實上,AI又不是味精,不是建置甚麼系統只要抓一小把「AI」撒上去就可以創新、獲利。

真正的AI其實方法很多種,而方法又根據不同的產業、不同的領域、不同的媒介,會有截然不同的研究和實作方向。打個比方,電腦視覺、自然語言、機器人路徑規劃、詐騙預防等都可以算是AI的應用領域,但是各方使用的實作方法根本格行如隔山。若是隨機將幾位「AI」工程師全部抓到同一間房間討論事情,九成九的時候,這些工程師的產品領域、參加的研討會都不會有交集。

當市面上許多「AI」產品都已經推出了,才在討論說要成立甚麼促進會、實驗室,重要性還是其次。當人家都已經在用投石器攻城了,你的首要之務恐怕不是成立個「槓桿原理促進會」或「槓桿原理實驗室」,而是應該問問自己下個攻占的據點何在、對方有甚麼可利用之弱點,並根據其決定發展方向。

所以說,大家先不用去思考我們是不是在發展AI,不妨先討論討論台灣現在有甚麼產業仍然有動能和競爭力,然後再根據個別產業去研究如何用自動化科技去提升這些產業的競爭力。

台灣目前AI應用面的瓶頸

台灣是真的沒發展出AI技術嗎?當然不是。大部分AI技術要起步,從公開學術論文中都有一定的基礎。尤其現在許多領域如深度學習(Deep Learning)的方法日新月異,研討會幾乎都是產業界和學術界攜手並進,若台灣積極參與,不出幾年也能夠孵育出有商業價值的技術和平台,陳部長提及之50億元其實也不無小補。

問題在於台灣不是發展不出軟體技術,而是台灣沒有市場和應用面去接應。當台灣的經濟沒有能力去消化AI技術產品,那不要說50億台幣,就算砸了50億美元都不扶不起來。

目前台灣許多國內的產業和應用面,本身已效率低落、毛利薄如蟬翼,根本無法支撐AI的發展。

現在亞洲矽谷計劃主打智慧城市,其實這說起來也算是AI大顯身手的好舞台,但在台灣,要用智慧城市去拉拔AI,是非常困難的。主要原因有兩個:首先,智慧城市需要官民的密切配合,這正巧說到了台灣的痛處。台灣各官方單位的外包體系極度不透明,其中買辦單位又多,實際上做事的N次轉包單位只分得到菜渣。試想,投資AI的研發成本不少,如果連承接標案根本沒有利潤,智慧城市的「智慧」解決方案不可能會有著落。第二點,就是房地產價格與商業價值脫節,完全扼殺民間參與任何智慧城市或都市科技應用的意願。台灣許多縣市的不動產購置成本,遠高於不動資產可產生的營運商業價值,即使有相關智慧科技可以協助都市自動化,民間根本沒有動機去投資。

若提到利用工業4.0去提升台灣的AI實力,問題也很明顯。當台灣電子業有「毛三到四」之說,而中低製造業面臨亞洲鄰國競爭而節節敗退,請問有誰願意掏錢出來投資AI、購買智慧工廠解決方案?

教育訓練,也是一個AI技術的重要應用面,但是台灣師資供過於求,不但錄取率低、薪水也不高。當多請幾個人比投資自動化學習系統還便宜的時候,AI在台灣自然也不可能會切得進去這種產業。

幫台灣的AI產業找出路

當然,這樣說,有不少人會推說應該多給予鼓勵,「至少有做總比沒做好」。或許,但是在兵臨城下時就不該繼續打高射炮了。台灣不是沒有技術能力去發展AI,而是台灣幾乎沒甚麼產業有意願去投資AI。在這種情況下,再多幾個促進會、再多幾個實驗室也於事無補。

台灣政府和產業界的首要之務,是整合出一個非常具體、有利可圖的實用案例(Use Case),然後傾全力去做好做滿。

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關鍵字: #人工智慧
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

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電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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