談到影音串流服務，多數人腦中第一個浮現的品牌應該都是「Netflix」。

這家從美國起家、通行世界國家的串流服務，近年為了鞏固市場地位，頻頻投入原創內容，製造自己的戲劇影音，來吸引更多用戶訂閱。月初，Netflix更完成了公司成立20年以來第一起併購交易，買下漫畫出版商Millarworld，取得電影《金牌特務》、《特攻聯盟》原創漫畫版權，其創辦人Mark Millar也以熱門電影製作推手的姿態加入團隊。

Netflix的事業，眼看就要跨入一個新的時代。

eyJ0eXBlIjoicGljdHVyZSIsIm5hbWUiOiLlnJbniYciLCJwbHVnaW4iOnRydWUsImRhdGEiOnsibGluayI6IiIsInRpdGxlIjoiTWlsbGFyd29ybGQiLCJmcm9tIjoiTWlsbGFyd29ybGQiLCJmcm9tX2xpbmsiOiJodHRwOi8vd3d3Lm1pbGxhcndvcmxkLnR2L2NvbWljcy9raW5nc21hbi10aGUtc2VjcmV0LXNlcnZpY2UiLCJkZXNjcmlwdGlvbiI6IueCuuS6huiIh+W4guWgtOertueIreiAheaLiemWi+i3nembou+8jE5ldGZsaXjph43ph5HmlLbos7xNaWxsYXJ3b3JsZO+8jOWPluW+l+mbu+W9seOAiumHkeeJjOeJueWLmeOAi+etieiruOWkmuWOn+iRl+a8q+eVq+eJiOasiuOAgiIsInNyYyI6eyJ4cyI6Imh0dHBzOi8vbWVkaWEuYm5leHRtZWRpYS5jb20udHcvaW1hZ2UvYWxidW0vMjAxNy0wOC9pbWctMTUwMjEzMzU4MS0yMjMyOUAxMDAuanBnIiwicyI6Imh0dHBzOi8vbWVkaWEuYm5leHRtZWRpYS5jb20udHcvaW1hZ2UvYWxidW0vMjAxNy0wOC9pbWctMTUwMjEzMzU4MS0yMjMyOUA0MDAuanBnIiwibSI6Imh0dHBzOi8vbWVkaWEuYm5leHRtZWRpYS5jb20udHcvaW1hZ2UvYWxidW0vMjAxNy0wOC9pbWctMTUwMjEzMzU4MS0yMjMyOUA2MDAuanBnIiwibCI6Imh0dHBzOi8vbWVkaWEuYm5leHRtZWRpYS5jb20udHcvaW1hZ2UvYWxidW0vMjAxNy0wOC9pbWctMTUwMjEzMzU4MS0yMjMyOUA5MDAuanBnIiwibyI6Imh0dHBzOi8vbWVkaWEuYm5leHRtZWRpYS5jb20udHcvaW1hZ2UvYWxidW0vMjAxNy0wOC9pbWctMTUwMjEzMzU4MS0yMjMyOS5qcGcifSwiaXNPcGVuTmV3IjpmYWxzZSwiY2xzIjoiYWwtc2VjdGlvbiBhbC1waG90byBhbC1zLTEifX0=

然而，看似發展順暢的Netflix，卻在隔週出現一則重創消息──華特迪士尼宣布停止與Netflix合作，2019年開始不再提供Netflix影音內容，且計劃打造自己的影音串流服務，就像HBO一樣，掌握自己的內容觀眾與閱聽者的行為數據。

迪士尼公司策略與企業發展部門總監Kevin A. Mayer在接受紐約時報採訪時說道，創立自己的服務，並非是為了與Netflix競爭，而是為了創造一個能為迪士尼帶來長期成長的模式。

華特迪士尼旗下不僅擁有與皮克斯共同製作的動畫電影，還包含迪士尼頻道的電視節目，以及打造知名英雄電影的漫威工作室（Marvel Studios）、出產星球大戰系列的盧卡斯影業（Lucas Film）等，終止與Netflix之間的合作，也代表Netflix將失去吸引觀眾的許多熱門影音內容，嚴重的話，甚至會造成訂閱用戶流失。面對這個挑戰，Netflix又該怎麼脫穎而出呢？

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

預見原創內容的未來，加碼投資到70億美元

Netflix成立於1997年，是那個網路普遍率與速度都不如現今的年代，當時的人們還習慣在電影下映後，租DVD回家看，Netflix當時則扮演那個透過郵件包裹，寄送租用DVD到用戶家中的服務供應者，與百視達（Blockbuster）直接競爭市場。唯一有點不同的是，Netflix提供月訂閱服務，於1999年開始，讓用戶付月租費，來享有無限量DVD的租用服務。

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

爾後，Netflix隨著市場轉型，於2006年推出串流影音服務，徹底顛覆了傳統收視習慣；四年後，Netflix的服務已經覆蓋歐美市場，不久前，又敲定與中國服務供應商的合作，透過百度旗下的愛奇藝影音平台，播放自己的影音內容。

根據2017年中財報數字，Netflix全球共有1.03億位訂閱用戶，其中5,200萬人來自美國。而透過原創內容鞏固平台觀眾的Netlfix，更宣布於2018年加碼投資70億美元於原創內容製作，較前一年增加10億美元預算，來打造更能創造品牌口碑的影音內容。

市場競爭白熱，Apple搶分一杯羹

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

在美國，Netflix的競爭對手包括：靠《權力的遊戲》鞏固收視的HBO Now、主打電視節目的Hulu、同樣投資原創電影的Amazon Prime Video，此外，Apple也宣布明年將製作原創內容，而華特迪士尼則計劃2019年推出自家服務。

「雖然各家都在發展串流服務，但內容、平台、品牌的最佳化組合，確實是需要一段時間摸索。5年前，Netflix就開始耕耘原創內容，也預估內容供應商與平台分家的事遲早會發生。」Netflix內容總監Ted Sarandos在接受媒體採訪時說道。

原創內容的確是各平台最大的競爭武器，而早已預知此趨勢的Netflix，是否還能靠旗下高品質內容維持霸主，或是被其他平台追上，就得關注他們投資的製作內容，是否能滿足未來觀眾的胃口。

資料來源：
Ars Technica, Netflix, TechCrunch, The Verge, Slash Gear, BBC, Variety, The New York Times