聽見用戶的心聲,CHOCO TV推「付費去廣告」加值功能

2017.10.12 by
顏理謙
CHOCO TV提供
CHOCO TV宣布在免費平台中加入付費加值功能,讓用戶可以付費去除廣告。

台灣OTT產業持續發燒,經過第一輪比拚之後,今年起,各家紛紛開始調整商業模式。目前看來,免費加上付費的混合模式,是現階段的最大公約數。像是CHOCO TV在免費平台中加入付費功能,讓用戶可以付費去除廣告;而訂閱制平台KKTV也推出免費觀看頻道的功能。

CHOCO TV今(12)日公布最新營運數據。自2015年第四季正式營運,兩年來,CHOCO TV已經擁有超過兩萬小時的台、陸、日、韓戲劇,App累積總下載量超過300萬,每月觀看次數突破2,800萬次。此外,月活躍用戶超過150萬、App留存率也有60%。執行長劉于遜指出,CHOCO TV目標明年要衝到300萬用戶。

用戶嫌廣告多,透過加值功能收費

不過,由於是免費平台,使用者追劇時,免不了得觀看廣告。劉于遜指出,CHOCO TV不斷接到用戶反應廣告太多,為了提供更好的觀劇體驗,決定推出付費去廣告的功能。使用者每月付台幣150元就可以使用,價格與KKTV相同。

然而,他強調,這並不代表CHOCO TV會朝付費平台的方向走。考慮到亞洲用戶的使用習慣,未來,CHOCO TV還是會以提供免費內容為主,不過會透過加值功能,向用戶收取費用,之後甚至還考慮推出付費看高清版的功能。從市場現況來看,他預測,CHOCO TV的付費用戶大約可佔總用戶的3%。

加強原創內容,預計2019年下半年獲利

除了調整商業模式,另一方面,CHOCO TV也在內容上加強力道。2018年,CHOCO TV將啟動「新劇星計畫」,培養新導演、演員和編劇,並孵化15部台灣原創內容,包含電視連續劇、電視電影和時事短劇。

至於採購內容,由於女性用戶佔比超過八成,因此依然會以18到35歲女性為主要服務對象,持續挑選用戶會感興趣的內容。而海外戲劇如泰劇和土耳其的愛情劇、議題劇也會積極引入。

劉于遜指出,自製的BL戲劇《HIStory》系列,第一季的投資已經回收,而平台本身則預計可以在2019年下半年獲利,甚至考慮在2019或2020年時上市櫃。

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