「還好我們是第一個！」談起台灣今年吹起的BL戲劇風潮，CHOCO TV內容長張庭翡直爽笑說。擅長數據觀測和分析的CHOCO TV，去年底就嗅到市場動向，決定投入BL（Boy's Love，男男戀）內容經營。而他們推出的《HIStory》系列，也正式帶動台灣BL網路劇的風潮。
BL一詞來自日本，指的是以男性之間的情感為主題的各式創作，範圍橫跨小說、漫畫、遊戲、同人誌等。根據日本矢野經濟研究所在去年九月進行的全國調查，自認為是BL愛好者的人數有74萬人，其中男女比為3比7，年齡大多集中在15到29歲。2016年，BL經濟規模估計達日幣223億元，折合台幣約59億元。
製作一齣BL劇，事前功課不可少
看好這塊市場，今年開始，國內多家OTT業者紛紛跨入BL影視內容製作，讓這個原本僅停留在小眾社群的話題，成為奪取用戶目光的秘密武器。
然而，想要經營好BL族群，需要做的功課還不少。例如CHOCO TV為了交出貼近腐女心的作品，不只找來本身即是腐女的編劇和導演團隊，張庭翡甚至還在Line上搭建了一個小型BL智囊團。
「我剛開始根本看不懂，全部都是術語......」張庭翡拿起手機，秀出一個由14人組成、名為「BL考察團腐女福利社」的Line群組。她說，群組成員通通是腐女，分布在台灣北中南。當初CHOCO TV為BL劇選角時，就是將演員的照片丟到群組裡，讓大家提供意見，看看誰適合演「攻」、誰適合演「受」。「我們都已經知道族群在那邊，為什麼不去請教？」她說，BL的世界博大精深，因此更要尊重專業。
今年2月，他們正式推出《HIStory》系列自製劇，包含《My Hero》、《離我遠一點》和《著魔》三單元。找來一票新人演員，也沒有華麗場面，但靠著精準抓住小眾市場，播出後三個月，《HIStory》系列就創下網路累積超過350萬次點閱。隨後不只賣出日本和泰國電視版權，也在日本院線播映。CHOCO TV執行長劉于遜指出，《HIStory》第一季成本只有540萬台幣，靠著廣告和版權銷售已獲利，今年10月會開拍第二季。
緊追在後，KKTV和酷瞧也搶進這塊市場。
KKTV在表現欠佳的首部自製戲劇《重新。沒來過》之後，今年5月捲土重來，整合了KKBOX和KKFARM的資源，與野火娛樂合作推出《紅色氣球》。《紅色氣球》主打校園純愛BL，由於議題吸睛，再加上專業製作團隊加入，據了解，收視成績比《重新。沒來過》多出三倍。「OTT平台的戲劇，不一定要大卡司大製作，只要輕薄短小又概念清楚，從《紅色氣球》身上，我們獲得的迴響都很不錯。」KKTV內容暨商務長楊志光說。
此外，橘子集團旗下的酷瞧也將在本月推出BL劇《深藍與月光》，還找來金鐘編劇吳洛纓和《HIStory系列-著魔》導演Adiamond Lee操刀。酷瞧策略長潘心慧表示，觀察BL市場，已經有一段時間，她認這個分眾是隱性卻很龐大，「像是前叛逆男子劇團的《新社員》，當時媒體宣傳的力道沒有很大，但成績卻很好。」
從電視到OTT，台灣BL的過去和現在
事實上，台灣BL影視內容早有累積。2005年的八大偶像劇《終極一班》系列在網路上衍生了許多同人文，後來的《花樣少年少女》再到近期的三立偶像劇《兩個爸爸》、《愛上哥們》和Line TV首部自製劇《同樂會》都或多或少碰觸到相關議題。
不過，相較於過去在電視螢幕上「擦邊球」的處理方式，進入OTT時代，內容越分眾、專精，反而越能吸引死忠用戶。尤其目前各家OTT用戶多集中在18到39歲女性，相較於千篇一律的愛情戲碼，能夠挑起都會女性的母性和對愛情的憧憬，同時又帶有禁忌色彩的唯美BL劇可說是最佳解。
而以市場規模考量來看，BL戲劇的觀眾囊括了腐女和少部分男同志族群，相對於GL（Girl's Love）戲劇，等於是一加一的概念。潘心慧表示，對比中國和日本，台灣的腐女比較隱性和分散。但從各大Facebook社團人數來計算，估計約有20幾萬人。
「這個族群等著被餵食。」張庭翡說：「你看《愛上哥們》都播完兩年了，到現在還在辦粉絲簽名會。」
當然，大環境也為BL影視內容的發展推了一把。「我們在去年4、5月的時候就預測，台灣的同婚會過。」劉于遜指出，同婚釋憲通過，讓BL戲劇的出現更水到渠成。
BL影視內容3大優勢：行銷、IP經營、內容定位
由於題材特殊，BL影視內容在行銷和後續IP經營，甚至是海外版權銷售上都佔有優勢。
「耽美劇分成兩種，一種是會講到社會議題，比較有關係度連結的，像《紅色氣球》和周美玲導演的《偽婚男女》，它講的是你要不要出櫃？出櫃之後，你的婚姻、生活應該怎麼走。另一種是愛情劇，像是《HIStory》、《深藍與月光》比較是愛情層面，講的是人跟人的情感。」
結果娛樂營運長蔡妃喬說，因為議題的關係，BL劇很容易在同溫層發酵，除了劇情內容，演員的顏值和身材都會成為討論話題。「尤其是在OTT平台，只要你敢做，它很容易聚焦。只是聚焦之後，就要看你故事的厚度。」
她認為，在BL劇行銷操作上，播映前的劇情導讀很關鍵，重點在於如何透過視覺和文字的渲染、解讀，讓觀眾對故事產生興趣，進而連結到自己的情感回憶。這樣一來，就算演員都是陌生面孔，也不會是太大問題。「我們行銷的是角色，而不是塑造明星。」
在後續IP經營上，BL影視內容的潛力也很大。例如《HIStory》第一季LINE原創貼圖，剛推出就拿下新人獎第三名，官方寫真書推出後也成為當月博客來排行榜第一名。而還未播映的《深藍與月光》，也已計畫在年底推出小說和劇照書，用另一種方式延續戲劇的生命週期。
此外，GagaOOLala執行長林志杰認為，BL劇也是台灣在國際市場中找出影視內容定位的好機會。「以網路平台來說，比較難做出像韓國CJ、SBS、MBC那種都會浪漫偶像劇，因為製作成本實在太高。中國的製作成本也比我們高很多，不過中國現在對同志內容管控很嚴，所以可能有些製作人認為這是一個好機會。」他指出，在華人社會裡，台灣對於題材和尺度的開放程度較高，因此可以趁機做出一些不一樣的內容。
「全世界都有腐女和gay啊！」張庭翡說得更直接。她表示，《HIStory》播出後，盜版影音流竄，甚至被翻成越南語、印尼語、泰語、西班牙語、英語、日語、韓語等多國字幕，由此可見市場需求有多大。「而且腐女是不會退的。只要是腐女，就會腐一輩子。」
性別認同的提升
有了第一波嘗試，目前，各家業者都宣告將持續深耕BL族群。例如CHOCO TV未來會每年推出一檔BL戲劇，酷瞧也表示，看好BL社群二次創作的動能，從明年第二季開始，將會更加強和在地社群的連結，嘗試做內容共創。
當小眾浮上檯面，下一步，就是將多元價值衍生到生活中。「我們希望能為這個社會做出一些性別認同的認知度提升，不是只有影視作品夯而已。」蔡妃喬說，透過影視作品，或許能讓原本態度中庸的觀眾軟化，理解到性別只是愛情裡的一道關卡，無關對錯。而王子與王子，也很美麗。
