減少新聞炒作，Facebook再調演算法：地方新聞優先呈現|數位時代 BusinessNext

減少新聞炒作，Facebook再調演算法：地方新聞優先呈現

為了提升內容品質、凝聚在地意識，Facebook再度祭出動態時報排序更新，這次要將在地新聞設為新聞優先的排序標準，未來演算法會透過用戶所處的地理位置去調配新聞內容。

凝聚社區意識，在地新聞優先呈現

2017年佐克伯走訪美國50個州，親自拜訪第一線的民眾了解全球化與科技對美國基層的影響，2018年佐克伯的願望是要「修好」Facebook，試圖擺脫過去假新聞、仇恨言論的問題，逐步帶領Facebook邁向正軌。

官方部落格中，Facebook宣布為提升動態時報內容品質，將會優先呈現在地新聞內容，未來系統會透過用戶所處的地理位置去調配新聞內容，如果新聞來自用戶本來就有按讚追蹤的新聞出版商，或是好友剛好有分享，那麼這些新聞來源就會在排序中優先呈現。

佐克伯在他的貼文中表示，2017年走訪全美各地後，許多民眾告訴他如果在社群上能夠稍微沖淡幾個全國性分歧議題的討論熱度，那麼人們將會發現彼此有很多共同之處， 「許多人跟我說，如果我們能減少尖銳的分歧議題，轉而聚焦在彼此切身相關的地方議題，就能一起取得進展。」

佐克伯表示，閱讀地方新聞可以幫助民眾凝聚社區意識，確保用戶花在Facebook上的時間都是有價值的。

從資訊量爆炸到精煉內容呈現

從2013年開始，Facebook推出有利於新聞媒體的演算法，讓大量的新聞內容流向社群平台上，讓Facebook逐漸從一個親友間緊密的社群，走向資訊擴散的平台，不僅各家新聞業者都很開心從Facebook上賺到大量流量，媒體業也在Facebook上投入越來越多的資源，隨著資訊量爆炸性的增加，大眾花在平台上的時間也越來越多，Facebook更是廣告錢賺飽飽。

但在2016年美國大選期間，大量假新聞、不實內容充斥平台，雜亂、誤導性的內容逐漸與社群本質背道而馳，越來越多年輕人離開Facebook擁抱Snapchat、Instagram這類社群感較強的平台。

為了找回社群本質，2018年年初Facebook宣布將大調演算法，改變動態時報消息呈現順序，優先呈現親友消息、減少品牌商內容，「我期待大家花在Facebook上的時間會更有價值。」佐克伯這麼說。

接著為降低新聞資訊錯誤率，本月中又邀請用戶替新聞信賴度評分，「我們所做的努力是為了減少錯誤的新聞、資訊、點擊偏見。」Facebook在官方部落格上這麼寫到。

新改版的在地新聞排序功能，將會優先在美國市場推出，Facebook表示未來將陸續在其他國家市場推出。

隨著生成式 AI 與 AI Agent 的快速發展，企業導入 AI 應用，早已不是「要不要」的是非題，而是「如何選對解決方案」的決策題。

以 AI 客服為例，市場上雖然有眾多解決方案，但真正能夠拉開差距的，不是技術本身，而是對產業場景、服務流程與顧客需求的理解，這是決定AI 能否改善營運效率、提升顧客體驗，並創造實際商業價值的關鍵。

深耕客服領域多年的宏華國際，憑藉著長期累積的第一線服務經驗，以及對產業應用場景的深刻洞察，打造出適用多元產業的 AI 客服代理人，透過將客服經驗模組化、場景化，協助企業降低 AI 導入門檻與試錯成本，讓 AI 不只是技術工具，而是真正能快速落地、創造營運效益的虛擬助手。

有溫度的 AI 服務，成為企業競爭力的新關鍵

宏華國際資深技術顧問李宗遠指出，對企業、尤其是服務業而言，客服的價值早已不只是接聽電話或回覆訊息，而是建立顧客信任、優化服務體驗的重要平台。透過客服，企業不僅能維持對外溝通的一致性與完整性，也能延伸服務時間與服務範圍，進而即時掌握顧客需求，有效承接每一次商機。

然而，過去要打造全天候客服，企業往往需要投入大量人力與管理成本。如今，AI大幅降低了建置與維運成本，24 小時服務不再是大企業的專利。透過 AI 客服代理人，即使是資源有限的中小企業，也能在不額外增加人力的前提下，快速建立客服機制，提供更貼心、更有溫度的服務，而這也將成為未來服務業的重要競爭力。

以餐飲業為例，消費者有聚餐需求時，通常會透過網路訂位系統同時向多家餐廳預約，等到接近用餐日時，再做出最終選擇。此時，餐飲業者若能在網路訂位流程中整合 AI 客服代理人，主動提供完整且貼心的一條龍服務，例如：推薦適合餐點、提醒停車資訊、確認特殊飲食需求，甚至提前規劃包廂與慶生活動等，讓顧客到店前就有好的服務體驗，自然有機會打動顧客的心、成為最終選擇。

李宗遠認為，AI 的價值不只是提升效率，更在於協助企業打造更有溫度的服務，這不僅有助於降低臨時取消率、提升訂單轉換率與顧客黏著度，更能建立差異化競爭優勢，讓 AI 從工具真正成為企業夥伴。

AI 客服下一階段，比的不是技術，而是誰更懂服務場景

然而，AI 要打造有溫度的服務，關鍵不在於採用了哪些技術，而是 AI 能否真正理解不同產業的服務場景與顧客需求。為此，宏華將多年來服務不同產業、不同場景所累積的第一線經驗，轉化為開發 AI 客服代理人的重要基礎，讓 AI 不只是回答問題，更能理解企業的服務流程，以及客戶的情緒與潛在需求，提供更貼近人性的互動體驗。

李宗遠認為，宏華 AI 客服代理人可以為企業帶來三項價值。第一項是將原本仰賴人工處理的流程自動化。AI 客服代理人不僅能線上服務客戶，完成訂位、預約、報修等流程，還能自動執行後續作業，例如：生成維修派工單，並通知師傅前往服務。

第二項則是優化顧客體驗。AI 客服代理人以多模態 AI 作為核心，可以進行語音、文字與影像的互動，因此，顧客透過電話、LINE、社群平台、網站或實體門市等留下的互動記錄，都能整合至同一平台，避免在服務過程中產生斷點。

第三項是延長服務時間與擴大服務範圍，承接更多商機。AI 客服代理人支援國語、台語、英語 24 小時應答，無論顧客在任何時間、透過何種管道聯絡，甚至使用外語，都能獲得即時回覆。

十多年客服經驗，如何成為宏華 AI 的護城河？

當 AI 客服的技術能力逐漸成熟，真正難以複製的，不是模型，而是背後累積的服務經驗，而這正是宏華最大的競爭力。

宏華國際新事業處協理曾世忠指出，宏華國際深耕客服領域超過十年，累積全台數一數二的服務量能與顧客互動經驗。從客服、門市到到府服務，這些第一線服務經驗，不僅讓團隊更理解真實客服情境，也更熟悉不同產業的服務流程與需求，成為 AI 客服代理人得以持續優化的關鍵。

這些第一線經驗讓宏華非常清楚顧客互動過程中的各種變數，包括臨時修改需求、跳躍式提問、說話帶有情緒等。曾世忠表示，真實世界的客服互動很少按照既定腳本進行，許多AI在面對顧客突然改變想法或偏離原本的對話流程時，容易陷入重複問答或無法理解語意的困境，進而影響使用體驗。
也正因此，宏華訓練的不只是 AI 的智商（知識理解、順暢對話），更重視服務情商（情緖分析），讓 AI 能理解對話情境、顧客情緒與需求變化，可以「秒問秒答、邊聽邊想」，而非只是依照固定腳本機械式回應。

除了理解真實客服互動情境外，長期服務不同產業客戶的經驗，也讓宏華更了解各產業面臨的服務情境與需求差異，並將這些產業 Know-how 模組化，發展出餐飲、技術服務、專業服務等產品包，企業只要完成需求完成設定，便能快速導入，大幅降低建置時間與試錯成本。

「AI Agent 的價值不只是協助企業服務客戶，更將成為企業營運的重要基礎設施。」曾世忠認為，未來，AI Agent 除了協助企業回應外部客戶需求，也將進一步應用於員工服務、人資諮詢等內部場景，成為串聯企業內外部溝通的重要角色。而宏華國際也將持續投入相關技術發展，協助企業在 AI 時代建立更穩定、更具韌性的營運能力。