線上、線下商機都要掌握，中國串流影音平台愛奇藝（iQIYI），本周宣布推出實體電影院「娛刻Yuke」，地點位於廣東中山，要提供線下觀眾高品質的觀影體驗，愛奇藝今年三月才在美國上市，目前付費用戶數已經突破6千萬，實體劇院不僅要全方位服務用戶，愛奇藝還想透過多元的觀影場景，替中國電影票房增量。

推出實體劇院，提供高品質觀影體驗

愛奇藝旗下實體劇院「娛刻Yuke」，本月11日於廣東中山正式開幕，未來線上會員與實體劇院的會員體制將採互通模式。

「娛刻Yuke」採用的是小規模的包廂影廳，座位數落在2到10個，搭配杜比環繞音效，可以用點播（ on-demand）方式，觀賞平台上所有影音內容，費用以小時計費，而非觀賞的影片數量，愛奇藝形容這項服務是結合線上豐富的影音資源，以及高品質的影音軟硬體設備，概念很像台灣早期流行的「MTV」。

未來幾個月，愛奇藝打算在更多中國城市推出「娛刻Yuke」服務，劇院營收也會列入中國官方票房數據，愛奇藝高級副總裁楊向華表示：「點播式（ on-demand）劇院服務，拓展了中國電影市場的機會，可以為中國電影票房做增量，是把中國電影產業做大做強的一個巨大空間和機會。」要用先進的科技，為線下顧客提供不同以往的觀影體驗。

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多元布局，展現進軍線下市場野心

愛奇藝是百度旗下的串流影音平台，今年3月29日才在美國那斯達克（NASDAQ）上市，目前總市值達155.64億美元，付費用戶數為6130萬，Netflix則為1.25億。

IPO後，今年第一季營收為49億元人民幣，年成長57％，稅後虧損3.96億元，較去年同期虧損11億元進步不少，在今年第一季推出一系列新節目的帶動下，付費用戶數不僅突破6千萬，會員服務營收為21億人民幣，同比增長67%，整體狀況「營收增加，虧損減少」。

「娛刻Yuke」代表愛奇藝首次進軍線下市場的野心，不只賣內容，愛奇藝近年也積極展現內容自製實力，目前旗下有培養新演員的「天鵝計劃」、支持年輕導演拍電影的「飛鷹計劃」、投資製作公司的「幼虎計劃」、支持動漫創作的「晨星計劃」等等。

此外也積極布局新科技，要將人工智慧（AI）結合娛樂，創辦人龔宇今年在「2018愛奇藝世界大會」上談到：「不同於其他科技公司，愛奇藝DNA的雙螺旋結構，一個鏈條是科技，一條是娛樂創意。」認為過去愛奇藝做的，是將平台從傳統PC轉移到行動裝置上，而未來娛樂產業將從「互聯網+娛樂」進入「AI +娛樂」的全新時代，未來藉由AI可以幫助用戶找到有興趣的內容，調整內容分發的效率；在製作內容上，也能協助導演篩選適合的演員、角色，增加拍攝作業效率；對廣告客戶來說，能以用戶興趣分析的結果，更精準地投放廣告，讓用戶體驗升級的同時，也讓廣告主獲得更高報酬。

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串流進軍實體影院成趨勢

過去西方串流影音霸主Netflix曾想進軍中國市場，但因為當局對於媒體產業控管嚴格，遲遲叩關不成，去年四月，Netflix宣布與愛奇藝達成內容授權協議，將透過愛奇藝平台向中國觀眾提供原創作品內容。

線上串流影音業者結合實體影院，似乎成為一種新的發展趨勢，Netflix今年四月才傳出有意收購美國連鎖戲院地標戲院（Landmark Theatres），但最後卻因價格太高談不攏宣告破局。不過Netflix想擁有實體影院的動機跟愛奇藝不太一樣，因為在傳統電影產業中，許多人仍保有「影院上線」的堅持，過去Netflix製作的原創內容遲遲無法獲得國際大獎提名，因此才想透過直接買下電影院搶占大螢幕市場「自己的電影自己播」，雖然這項計畫沒能實現，卻能窺見Netflix對於未來娛樂產業的想像。

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這也反映了不同市場的狀況，以美國來說，2017年電影院觀眾人數達到25年的新低點，中國電影產業近年則是蓬勃發展，根據中國國家電影局統計，今年1月到3月中國電影票房收入達到人民幣202.18億元(約新台幣950億元)，首度超越北美成為全球第一大電影市場。隨著國民收入提高、娛樂需求提升，像「娛刻Yuke」這類點播（ on-demand）型式的觀影空間，在中國仍擁有巨大商業價值以及成長空間。

資料來源：The Verge、Hollywoodreporter、Engadget