另類MTV包廂？愛奇藝搶進線下開設實體電影院|數位時代 BusinessNext

線上、線下商機都要掌握，中國串流影音平台愛奇藝（iQIYI），本周宣布推出實體電影院「娛刻Yuke」，地點位於廣東中山，要提供線下觀眾高品質的觀影體驗，愛奇藝今年三月才在美國上市，目前付費用戶數已經突破6千萬，實體劇院不僅要全方位服務用戶，愛奇藝還想透過多元的觀影場景，替中國電影票房增量。

推出實體劇院，提供高品質觀影體驗

愛奇藝旗下實體劇院「娛刻Yuke」，本月11日於廣東中山正式開幕，未來線上會員與實體劇院的會員體制將採互通模式。

「娛刻Yuke」採用的是小規模的包廂影廳，座位數落在2到10個，搭配杜比環繞音效，可以用點播（ on-demand）方式，觀賞平台上所有影音內容，費用以小時計費，而非觀賞的影片數量，愛奇藝形容這項服務是結合線上豐富的影音資源，以及高品質的影音軟硬體設備，概念很像台灣早期流行的「MTV」。

未來幾個月，愛奇藝打算在更多中國城市推出「娛刻Yuke」服務，劇院營收也會列入中國官方票房數據，愛奇藝高級副總裁楊向華表示：「點播式（ on-demand）劇院服務，拓展了中國電影市場的機會，可以為中國電影票房做增量，是把中國電影產業做大做強的一個巨大空間和機會。」要用先進的科技，為線下顧客提供不同以往的觀影體驗。

多元布局，展現進軍線下市場野心

愛奇藝是百度旗下的串流影音平台，今年3月29日才在美國那斯達克（NASDAQ）上市，目前總市值達155.64億美元，付費用戶數為6130萬，Netflix則為1.25億。

IPO後，今年第一季營收為49億元人民幣，年成長57％，稅後虧損3.96億元，較去年同期虧損11億元進步不少，在今年第一季推出一系列新節目的帶動下，付費用戶數不僅突破6千萬，會員服務營收為21億人民幣，同比增長67%，整體狀況「營收增加，虧損減少」。

「娛刻Yuke」代表愛奇藝首次進軍線下市場的野心，不只賣內容，愛奇藝近年也積極展現內容自製實力，目前旗下有培養新演員的「天鵝計劃」、支持年輕導演拍電影的「飛鷹計劃」、投資製作公司的「幼虎計劃」、支持動漫創作的「晨星計劃」等等。

此外也積極布局新科技，要將人工智慧（AI）結合娛樂，創辦人龔宇今年在「2018愛奇藝世界大會」上談到：「不同於其他科技公司，愛奇藝DNA的雙螺旋結構，一個鏈條是科技，一條是娛樂創意。」認為過去愛奇藝做的，是將平台從傳統PC轉移到行動裝置上，而未來娛樂產業將從「互聯網+娛樂」進入「AI +娛樂」的全新時代，未來藉由AI可以幫助用戶找到有興趣的內容，調整內容分發的效率；在製作內容上，也能協助導演篩選適合的演員、角色，增加拍攝作業效率；對廣告客戶來說，能以用戶興趣分析的結果，更精準地投放廣告，讓用戶體驗升級的同時，也讓廣告主獲得更高報酬。

串流進軍實體影院成趨勢

過去西方串流影音霸主Netflix曾想進軍中國市場，但因為當局對於媒體產業控管嚴格，遲遲叩關不成，去年四月，Netflix宣布與愛奇藝達成內容授權協議，將透過愛奇藝平台向中國觀眾提供原創作品內容。

線上串流影音業者結合實體影院，似乎成為一種新的發展趨勢，Netflix今年四月才傳出有意收購美國連鎖戲院地標戲院（Landmark Theatres），但最後卻因價格太高談不攏宣告破局。不過Netflix想擁有實體影院的動機跟愛奇藝不太一樣，因為在傳統電影產業中，許多人仍保有「影院上線」的堅持，過去Netflix製作的原創內容遲遲無法獲得國際大獎提名，因此才想透過直接買下電影院搶占大螢幕市場「自己的電影自己播」，雖然這項計畫沒能實現，卻能窺見Netflix對於未來娛樂產業的想像。

這也反映了不同市場的狀況，以美國來說，2017年電影院觀眾人數達到25年的新低點，中國電影產業近年則是蓬勃發展，根據中國國家電影局統計，今年1月到3月中國電影票房收入達到人民幣202.18億元(約新台幣950億元)，首度超越北美成為全球第一大電影市場。隨著國民收入提高、娛樂需求提升，像「娛刻Yuke」這類點播（ on-demand）型式的觀影空間，在中國仍擁有巨大商業價值以及成長空間。

資料來源：The Verge、Hollywoodreporter、Engadget

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。