在多螢的網路時代,行動載具讓信息碎片化,也趨使人們收看習慣改變,如何吸引觀眾在滑過手機的一瞬間,停下來多看一秒,成為當今新媒體的重要課題。
網路新媒體崛起
網路影音蓬勃發展,Yahoo TV自2016年成立至今,已成為網友必造訪的影音平台,2017年就累積近3.5億觀看次數,兩年內衝出如此亮眼的成績,得要歸功於一群出身自傳統媒體的年輕製作人。本身就是網路原生族群的他們,平均年齡不到30歲,網路就是他們的日常生活,對網路生態具備高度敏感度,再加上過去對傳統媒體的操作經驗,擷取網路和傳統影音的優點,讓這群年輕人操盤的影音內容兼具速度與質量,也更能擄獲網路世代的心。
面對媒體生態的改變,傳統媒體還在苦思應變之道,新媒體則是擔任開拓的重要角色。除了社群經營之外,新媒體更重視影音傳播內容,如何製作更好的內容讓觀眾有興趣,同時引起廣告主的注意,以及達到行銷目的,以現狀來說,網路直播可說是三項俱全,更已被廣泛地運用在品牌宣傳和商業行銷。
傳統電視節目講究分工,錯誤可以重錄剪輯,收視率才是最後成敗,但網路直播節目大不同,重點在即時分享的真實性與互動性,看膩螢光幕前的明星藝人,網友渴望的是一個真實又可以互動的對象。最早開始製作星座直播的主持人唐綺陽有感地說:「網路影音要真誠,不要假,因為你一假,觀眾可以感覺得到,而且也不見的會買單。」網路影音不見得需要無懈可擊的完美腳本,臨場感和真實反映,才是網友最想看到的。
掌握黃金三秒
目前Yahoo TV平台上的直播節目網羅了娛樂、星座、時尚、親子、運動、政治等各種題材,每個節目都是由一位製作人一手包辦,沒有框架、規則限制的工作場域,讓他們能盡情發揮創意。
現今大陸、歐美最火紅的短影音,Yahoo TV製作人也有一套心法:把握「黃金三秒」是網路影音的成敗關鍵。影片需在三秒破題,一個有共鳴的標題、一張現在最紅的梗圖,或是放上最精采的精華片花,讓大家有想繼續看下去的慾望。Yahoo TV製作人Kissa直言:「現在觀眾越來越知道自己想要什麽,片頭不要太長是留住大家的第一步,第二步是你要把亮點在前面就點出來。」
傳統電視節目講求完整與邏輯,但網路世代追求的是快速理解,講重點、一次聚焦一個主題;有共鳴、呼應社群話題的短影音,最符合網路需求。比如近來流行的髒髒包,Yahoo TV就推出「懶人版髒髒包」,在35秒的影片裡,不僅製作步驟簡單,畫面唯美,讓人直流口水,滿足網友想看想吃又想跟流行的心情,短短一個月就創造百萬瀏覽量。
網路世界沒有標準答案,網友口味瞬息萬變,在極度分眾的年代,看似沒有絕對的成功方程式,但若細究成功的網路影片就會發現,背後有其共通點,這些元素稱之為「網感」。「網感」可說是一切網路影音內容的基礎,如何在短秒內抓住網路世代的眼球,「網感」將是貫穿其中的靈魂。