在分眾的社群世代裡，誕生了一個全新名詞──「網紅」，他們以個人的獨特魅力，吸引龐大的粉絲數量，也擁有快速擴散的能力。從早期的創作者蔡阿嘎、這群人，到現在的呱吉、HOWHOW、阿滴，都靠著個人獨有的網感，在網路上擁有一群死忠粉絲。
在風光背後，網紅面對的真實課題
不同於傳統電視明星的精心包裝，網路創作者展現的是一種真實面貌，不但和所有粉絲生活在同一個時空裡，更像是一個了解自己、能夠隨時分享的好朋友。《上班不要看》的創辦人呱吉道出網紅的心聲：「要操作一個網紅，最重要的事情並不是他要有一個怎樣的形象，而是要把你的人生，當作蛋糕一樣切片出來，一片一片拿出來賣。」
隨著讚數狂飆、粉絲爆增，這群具號召力的網紅也取代媒體、藝人，成為帶動社會風潮的意見領袖KOL（key opinion leader），更是當今行銷的要角。網紅經濟席捲全球，就連《富比世雜誌》也都開始公布全球網紅排名。但在網紅風光的背後，其實也隱藏著許多不為人知的困境。
網路影片成千上萬，每一秒都有新作品誕生，當創作者越來越越多，市場越來越飽和，要讓作品快速被網友看到，已經不再像以前一樣容易。有時嘔心瀝血製作的影片，並無法回報在實質的觀看數字上。而每一階段的創作者也都各自面臨不同課題，底層網紅需要曝光，中層網紅關心如何將流量變現，上層網紅則要思考如何不斷突破創新，端出新梗，帶給觀眾全新感受。
挹注資源，打造網紅經濟學
如今，台灣有成千上萬的創作者，努力想在茫茫網海中嶄露頭角，Yahoo奇摩媒體傳播事業群專案經理魏銘直言：「殘酷的事實是，可能有幾十倍、幾百倍和幾千倍的創作者，其實是完全浮不上檯面的。」
多數創作者沒有行銷資源與創作的專業引導，看見台灣網路創作者缺乏資源的困境，Yahoo TV為了鼓勵更多優質的作品出現，以及讓他們有更多的曝光機會，已經展開一系列扶持計畫。去年開辦的「夢想超展開」，就是號召素人投稿，不但募集許多有創意的影片，也提供他們曝光管道，同時還將這些內容整理再製發表，幫助好作品獲得更高的能見度。
Yahoo TV製作人也善用網感世代的敏銳度，在網路上尋找有潛力的創作者，給予他們專業意見，幫助調整作品的深度與廣度，讓網友更易接受。此外，Yahoo TV也打造了「創作者學園」，跟創作者分享各種軟硬體資源與專業知識，例如影音製作課程、配樂庫、數位攝影棚租借，幫助他們降低製作成本，也一起瘋玩影音的各種可能性。
對於實際的收入問題，目前網紅的營收不外乎是廣告分潤或業配收入。相較於現行利潤大多都被影音平台拿走的廣告分潤制度，Yahoo TV正在打造一個全新的機制，除了業配機會的媒合之外，期望以多元的分潤機制和審稿把關，讓優質作品創造更多收入，幫助台灣眾多小而美的創作者，能在網路生態圈獲得利潤，讓台灣的網紅經濟可以走得更長遠。
