【2018 Meet Taipei】奧迪腦洞大開!聯手五家新創描繪2025交通想像
【2018 Meet Taipei】奧迪腦洞大開!聯手五家新創描繪2025交通想像

車用科技發展方興未艾,本周Alphabet 旗下無人車子公司Waymo,才傳出將在12月初,推出全球第一個付費無人計程車服務,直接與Uber、Lyft競爭;台灣的光陽、Gogoro也相繼推出電動機車,讓「商業化落地」成為今年最熱門的關鍵字。

全球汽車產業正面臨巨大的變革,不讓科技公司在新技術上領先,傳統車廠更憑著深厚的造車底蘊,布局下一個世代的交通發展,而德國車廠奧迪(Audi)就是擁抱創新的代表。今年六月,台灣奧迪在台灣首次舉辦Audi Innovation Award(AIA),邀請近百組的新創團隊參加,目的是希望以奧迪的資源,接軌台灣優秀的新創團隊。單打獨鬥的時代已經過去,奧迪更希望透過合作,找出智慧移動的新解方。

在今年(2018)的Meet Taipei 創新創業嘉年華中,奧迪邀請Audi Innovation Award獲獎的五家新創,一起發揮想像力,描繪在2025年人與車的新關係。

革新快充技術,六分鐘就能充飽電

車輛電動化已經是一個不可逆的趨勢,奧迪所隸屬的福斯集團(VG),先前已經明確地表示整個集團的電動化發展方向,全力開發替代能源方案。奧迪算是主流車廠中,蠻早就開始布局新能源的品牌,2009年就以旗艦超跑R8為原型,打造純電超跑R8 e-tron,並將替代能源做為企業發展主軸,今年九月,也在舊金山發表第一台量產電動SUV「Audi e-tron」,喊出2025年每三輛奧迪車中會有一輛是電動車,2030年實現旗下所有汽車電動化的目標。

Audi
新創Niveau Up 針對電池進行改良,研發的eXtreme Fast Charging-READY 電池,號稱可以在六分鐘內達到93%的電力。
圖/ 高敬原 / 攝影

電動車是趨勢,充電是不能迴避的課題,充電時間的長短更影響車主購買與使用電動車的意願,以特斯拉(Tesla)的快充技術來說,充到80%的電需要40分鐘;奧迪的e-tron充到80%的電則需要30分鐘。

新創Niveau Up 針對電池進行改良,研發的eXtreme Fast Charging-READY 電池,號稱可以在六分鐘內達到93%的電力,不僅充電速度增加了10倍,持續時間壽命也能延長三倍,或許在2025年,即便在出門前才發現電池沒電,也不需要等太久。

預知周遭車輛動態,無人車將更安全

奧迪在 2017 發表全球第一款配備 Level 3 自動駕駛的量產車 Audi A8,不過現在的無人車技術,大多只能透過感測器辨識物體位置,新創CreDa透過AI(人工智慧)來預測其他車輛的行駛路徑,可以在3~6秒前,就得知旁邊車輛的動作,並發出預警提早修正駕駛方向。

Audi
新創CreDa透過AI(人工智慧)來預測其他車輛的行駛路徑,可以在3~6秒前,就得知旁邊車輛的動作,Meet Taipei 現場也提供觀展民眾體驗。
圖/ 高敬原 / 攝影

CreDa技術長廖建智表示,這項技術是透過車外安裝的六個感測器,以影像感測的方式辨識物體,接著利用所蒐集到的大數據,來作為AI學習預測的基礎。這背後有賴於ezOracle技術協助影像自動標記,來減少人工標記的時間和人力成本,而每位車主都可以在車上安裝ezOracle來協助優化系統,「過去我們使用AI,現在要讓人們參與AI。」廖建智說。

購車流程,也能被科技顛覆

許多人都會透過貸款的方式買車,然而銀行在審理金融服務時,往往需要耗費大量的時間,且容易摻雜人為偏見。

獲得阿里巴巴投資的 Adenovo諦諾科技,透過AI打造資產融資信用評估服務「aifian」,幫銀行業者快速評估並管控風險,白話來說就是藉由AI來完成貸款審核,車主不必在銀行之間奔波,就可以辦好車貸,且AI還能避免審查中的人為偏見。

Audi
在奧迪的想像中,購車的流程也能被科技顛覆。
圖/ Audi

奧迪認為,未來的汽車產業可不是只要把車造好,必須一併考量到買車的金融服務,「車主買車的時候,除了可以選內裝配件,未來保險、貸款也能一次完成。」在奧迪的想像中,購車的流程也能被科技顛覆,甚至未來還打算打造如同VR看屋的虛擬展示空間。

導入AIoT技術,讓車輛彼此溝通

自動駕駛必須結合智慧城市概念才能運作的更順暢,團隊成員來自台大電機系 ICS 電腦視覺實驗室的 DT42 灼灼科技,為降低AI應用與開發門檻,在Github上提供開源系統「BerryNet」,這套系統能夠直接布署在多種小型嵌入式平台上,能支援多種AIoT應用。

Audi
DT42將AI部署到邊緣裝置上,讓車輛之間彼此對話。
圖/ Audi

DT42將AI部署到邊緣裝置上,讓車輛之間彼此對話,舉例來說,車上配置AI box的攝影機可以進行即時物件偵測,會記錄下路口有多少車、是否壅塞?再與後方的車輛溝通,讓駕駛能預先得知路況。

不需插電就能用,車子自帶空氣清淨機

最有趣的,是先前《數位時代》曾經報導過的台灣新創團隊Bionicraft,他們先前設計出全世界第一款不需插電的廚餘處理器Biovessel,純白色外觀加上木質頂罩的Biovessel,外觀看起來相當有「無印風」,在容器內部除了有土壤,還有讓 Biovessel 得以運作的關鍵 ─ 「1,200 隻紅蚯蚓」。使用的方式相當簡單,只需要將廚餘放入容器中,再加入適量的水,接著紅蚯蚓在容器內就會把廚餘吃掉,排放出來的糞便就成了具有高度營養的有機肥料,先前還曾登上募資平台Kickstarter。

Biovessel
《數位時代》曾經報導過的台灣新創團隊Bionicraft,他們先前設計出全世界第一款不需插電的廚餘處理器Biovessel。
圖/ Biovessel

秉持著相同的理念,Bionicraft 這次利用藻類、菌類做成「生物膜」,安裝在車子上後就成了空氣清淨機,可以淨化送進車內的空氣,還能直接在儀表板上看到車輛的綠能狀況,生物膜跟Biovessel一樣是永續循環的設計,不需插電就能運作,除了可以降低車輛製造時的汙染,更能淨化環境,不過目前這仍是一款概念產品。

Audi
Bionicraft 這次利用藻類、菌類做成「生物膜」(照片中綠色部分),安裝在車子上後就成了空氣清淨機,可以淨化送進車內的空氣。
圖/ 高敬原 / 攝影
往下滑看下一篇文章
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

WPP Media
WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

WPP Media
WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

WPP Media
WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

WPP Media
奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

WPP Media
奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

WPP Media
The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓