串流影音難做,Disney+未上架先蒸發300億元

2019.01.20 by
葛翰勳
ShutterStock
為了競逐影音串流市場,迪士尼預計在今年下半年推出自製影音平台Disney+。但新產品還未推出,2018年累積在影音串流投資的虧損已達10億美元(約新台幣310億元),面對市場質疑,迪士尼CEO仍信心滿滿地認為,「我們在做對的事!」

影音串流的路,似乎不再那麼好走,繼Netflix宣布漲價以補貼高昂製作費後,迪士尼最新公布的資料也顯示,自家最新的串流平台Disney+還沒亮相,在串流上的投資累計已出現高達10億美元(約新台幣310億元)的損失。

Disney+下半年登場,串流投資虧損達10億美元

為了跟Netflix和亞馬遜競逐串流市場大哥的地位,迪士尼預計在下半年推出自製內容的串流媒體Disney+,聲勢做得浩大,但金流卻跟不太上。根據《CNBC》,迪士尼在18日遞交的申報文件顯示,截至去年9月30日的會計年度中,跟串流媒體有關的投資,已損失約10億美元。其中5.8 億美元虧損,來自於對旗下影音串流平台Hulu的投資;另外4.69 億美元來自於直接面對消費者(Direct-to-consumer)業務,主要虧損集中於BAMtech,這間公司主要為ESPN+和網路服務提供串流技術,股東原為美國職業棒球大聯盟(MLB),股權在2017年被迪士尼所收購。

迪士尼家大業大,旗下的媒體就有ABC、ESPN、Disney Channel、A+E電視網、freeform電視網等,這些頻道為迪士尼在2018年帶來78億美元的營收。然而迪士尼的執行長Bob Iger的事業重心,全都在串流媒體上,Bob Iger希望原有的數百萬付費用戶,將能轉移到 Disney+,收看迪士尼最新的原創內容,並提供用戶迪士尼的電影和電視片庫,目前定價還未公布。

10億美元的虧損,可能只是冰山一角,顧問公司BTIG的分析師 Rich Greenfield表示,隨著內容和技術成本的飆升,串流媒體投資的虧損,在Disney+推出初期可能還會更多。若從現有的串流平台Hulu來看,還有30%股權不屬於迪士尼,若從美國第二大付費電視網康卡斯特買回股權,虧損將進一步增加。Rich Greenfield 說:「做串流媒體需要強大的能力承擔虧損,特別是在追趕領先者的時候。」

「我認為華爾街至少接受我們現在做的,這也是我們手上最重要的事。」Bob Iger在月初接受《CNBC》訪問時表示,「我不敢說市場為我們喝采,但他們確實給了空間。讓我們證明我們做得到。」

迪士尼針對影音串流的投資虧損達10億美元,其中5.8 億來自旗下的影音平台Hulu。
hulu官網

Netflix喊漲後,各家重新調整策略

自製內容的高成本,增加串流媒體的負擔,進一步影響市場的競合。以Netflix來說,根據《CNBC》,2019年Netflix將砸100億美元在自製產品上,這也讓Netflix在年初宣布漲價,針對美國訂閱用戶調漲13%至18%不等的價錢,為服務推出12年以來,漲幅最高的一次。

在Netflix喊漲後,市場內的競爭者意識到,把錢全押在自製內容,風險過高,在策略上也紛紛做了調整。美國全國廣播公司(NBC)計劃在2020年推出串流服務,只要是付費電視用戶都能免費使用,企圖藉著舊有的龐大用戶,在串流媒體市場中取得一席之地。

迪士尼除了在年底將推出Disney+,集團旗下的ESPN +,以體育內容為核心,受眾精準,在2018年四月上架,5 個月內就吸引到 100 萬付費用戶;Hulu則提供每個月12 美元的無廣告收看服務;亞馬遜則計劃跨業整合,將串流媒體服務綁進每月 13 美元的 Prime 配送中,只要訂閱就能享有亞馬遜購物免運費的優惠。

各家使出渾身解術,避免掉進自製內容的無底錢坑,但高盛表示,提高收費可能流失一定的用戶,但內容品質高能提升用戶評價,大大抵銷用戶可能流失的風險。

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