人生與創業很困難嗎?若不難,要你幹嘛?
人生與創業很困難嗎?若不難,要你幹嘛?

最近看到一篇在大陸引起熱烈討論的文章,「一個出身寒門的狀元之死」,這篇文章的震撼,讓我深深回顧了這幾年創業的歷程,讓我省思了一件事──我們是否真正用力地活著過?也不禁讓我想起之前看過的阿里土話,「不難,要你幹嘛?」

在台灣,我們往往會聽到許多的抱怨,抱怨政府不好,抱怨環境不佳,工作的時候,說公司不夠好,當老闆的時候,說員工很誇張,其實不只台灣,抱怨應該就是人性的一部分。但不知道大家有沒有想過,為何最後有人成功,有人仍持續抱怨,有人即使沒有成功、也停下抱怨;因為問題人人看得到,有人選擇突破,有人選擇妥協,有人選擇不服但也毫無作為,每個人的選擇不同,但選擇突破的人,可能摔得遍體鱗傷,明知不可為而為之的人,或許看起來有些愚蠢,但選擇挑戰的勇氣也往往令人敬佩。

不難,要你幹嘛?

不只是國家級、世界級的問題,才是值得挑戰的,其實在我們的工作裡,也往往充滿了許多難以突破的事情。在台灣文化裡,很多人覺得出錢就是大爺,自然造就客戶想對外包商予取予求,挑一兩個好客戶簡單,但如果又想要公司業務拓展,又想要持續收好客戶,自然就有個天大的難題,就是平衡點該怎麼抓?

每當同事或是合作夥伴來找我談問題的時候,我當然很想告訴他,我有個超級好的解法,但實話是,如果有,我今天成就也應該不會僅止於此,所以每次我講出來的答案,也只是我的猜測,運氣很好的,猜測錯誤的機率還不算太大。但,隨著事業變大,我發覺問題是越來越多,而且每個問題環環相扣,所以我越來越難為了第一線打仗的同仁給出最好的建議。

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圖/ Jacob Lund via shutterstock

為了解決問題,最快的方法反而希望讓對方告訴自己,他想怎麼解決,然後我們嘗試看看,因為即使是我給出的建議,也有可能會錯,也都有代價,所以我從來不覺得做錯事該歸責於任何人,就像打棒球一樣,打擊率四成就已經是很好的打擊者,工作上的成敗,其實也是如此。

也因如此,我更希望的是,大家可以自己當打擊者,自己試試看,即使失敗了,自己會學會面對,成功了,那經驗更是永生難忘,大家都成長後,我們碰面時討論的就會是,下三步該怎麼做,而不會是對方永遠等著你下一步指令。

很慶幸的,我身邊的工作者大多願意自己挑戰、自己嘗試突破,但還是有很多人聽完我講這些,就會說「那是因為你是老闆,所以你會這樣想,最好凡事都有人幫你打點。可是我是執行者,誰又願意來幫我忙呢?」如果你一直這樣想,問題就難以解決了。

  1. 首先,這句話的第一個謬思,別以為老闆就是頂天,身為一個老闆要顧慮的,不只是客戶,甚至有時候,還要滿足投資人的想法,或是滿足同事的需求;因此要更有策略地去管理每個群體,要有中心思想,絕對不是別人說一句話就做一件事情的簡單思維。

  2. 還有個大家可能有所不知的事實,在創業的老闆裡面,九成以上,都是自己要身先士卒,自己下去執行。那他們又是怎麼從執行者,變成一個思考架構的人呢?還原真相,就是邊做邊想,然後邊想邊找解法,最後逐一取得更多人的信任,不只客戶、投資人,甚至員工,也會因為信任,而更願意加入。

  3. 最後,也是重要關鍵,就是執行者怎麼有機會變的更上一層呢?難道只有創業一路嗎?肯定不一定的。巴菲特曾經說,「為你最仰慕的人工作」,他沒說的是,不只是為他工作,將你的思緒直接地表達出來,去挑戰出一個最佳的合作模式,而不是因為敬佩,就聽命行事,漸漸將自己的想法具象化,才是那工作的重點。

我們看到別人的狀態,是結果不是過程,過程中心態的調整才是重點。

能力、資歷絕對不是重點,態度才是

創業七年下來,我的同事都知道,我面試前通常不看履歷的,當然,這個不見得是個好習慣,但我的看法是,履歷寫得漂亮的,只是態度中基本中的基本,而真正認真的人,講個半小時的話,基本上就能大概知道。大多我遇到的人,對於自己要做什麼,都還是模糊的,但是在面試前,把基礎專案管理知識搞懂的,人數其實不少,單就這點,就能知道,大多數人是認真的, 但認真絕對不是唯一需要的態度

在面試過程,我常常會問些虛無縹緲的事,就像問問對方十年後想幹嘛,大多數人我相信是沒想過的,我問這問題的目的,只是想知道一個人會不會用不同的方法去面對一個從沒想過的問題,還是一直用同樣的方法去面對問題。愛因斯坦也說過,「瘋子,就是指重複做同樣的事情還期待會出現不同的結果」,但我遇過許多人,總是用同樣的方法一再面對眼前的事,但卻期待問題被解決。

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圖/ shutterstock

台灣大多數人面對工作的態度是「因為我會什麼,所以我做什麼;而我希望找尋的,是我想做什麼,而我把什麼搞懂、搞會」,其實這兩者本來就沒有對錯,但在我的感覺上,東方思維大多是從書本裡學習出來的,所以當書裡說出來的定律,告訴你該往哪個方向走,自然人就會朝向哪個方向。但西方思維許多是從哲學思想而來,所以問出好的問題,根據追尋答案去走,最後成就就在追尋答案的過程,就會有所獲得。

這兩種方法當然沒有誰對誰錯,重點是在何處用什麼方法,早期臺灣之所以硬體產業強悍,就是因為大家可以照著公司策略統一方向出力,才能將效率發揮到最高。 反過來,到了軟體的時代,需要大家獨立思考的比例變高了,很多做產品的人,需要有思想,如果沒有,變成聽命行事,做事就會很侷限,自然就會很慢 ;光思想的方向就會造成如此巨大的差異,能力還會是最重要的因素嗎?

把你的態度調好,面對問題吧

讓我們回到「一個出身寒門的狀元之死」這篇文章,為何我會如此震撼,因為在我們的人生中,環境本來就是我們單一一個人難以改變的事實。

但不管環境如何惡劣,停止抱怨,面對它,想出辦法解決它,文中的主角讓我看到的就是這麼簡單的事,卻是人生最難的事。更是我在過去七年創業過程中,看到的事實。

台灣真的是個好的創業環境嗎?有好、有壞。但我知道,任何品牌,想要從零開始,談何容易。因此,我看過許多從大企業離開、自己出來開公司的創辦人,最困難的,就是面對將天使光環拿掉的事實,有些人選擇突破,有些人選擇抱怨;在大企業,很多因為公司名氣,是搶著跟你做生意,但開了新公司,雖然交情還在,但真要談成一個合作,大家都要認同,少了公司名氣就較難達成,需要走下神壇從零開始,要能放下總是不容易,古人不也說過,「由奢入儉難」。

不要因為覺得自己過往的成就,而讓自己失去那些一步一步踏實的本質,這篇文章的故事在我們生活中也常上演,到了聚會,大家在比的,是領的薪水、公司被投資的數字、營業額是多少、公司員工有多少,卻忘記了自己被人信賴的本質, 是把事情做好、負責的態度、將問題穿透的信心、誠信,那比所有的數據,更值得驕傲。 只是這些本質,只在每一個工作的環節,才看得出。

還記得有一天,我遇到一個新的客戶,我們聊了許久,他想找我們長期合作,而他的一段話,讓我打定決心一定要把公司做好,「專業的夥伴,要花大錢找,多的不得了,但我現在不可能花上那麼多錢,而且即使我花很多錢,肯定有人能花更多錢挖走他,所以找到一個文化合適,有成長目標,把事情能負責起來,持續解決問題的合作夥伴,那比任何專業都重要;對比那些只是把專業掛在口上,凡事要求合理的合作夥伴,只會讓凡事都變得很卡,能力是可以後天塑造的,而態度,才是長期來看,決定成敗的關鍵。」

其實,人生與新創公司沒什麼兩樣,都有解決不完的問題,都很困難。但,不難,要你幹嘛?

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全員共識X快速調整,台灣品牌創見攜手亞馬遜全球開店布局全球市場,掌握跨境電商新商機
全員共識X快速調整,台灣品牌創見攜手亞馬遜全球開店布局全球市場,掌握跨境電商新商機

1989年創立的創見資訊(Transcend),成立近40年來,始終以穩健的研發實力與對市場脈動的敏銳掌握,積極應對高速變動的科技浪潮。如今,不僅成為記憶體與儲存裝置的代名詞,還是將台灣技術力推向全球的代表品牌,從歐美、亞洲到新興市場,都能看到創見的產品,廣泛應用在消費電子、工業設備與企業解決方案中。

為了進一步將影響力擴及更多市場,2024年第四季起,創見再將自家產品上架亞馬遜網站。如今,僅僅投入半年,創見便取得優異表現,今年第一季和去年同期相較,營收足足成長150%。

創見資訊業務副總經理陳柏壽解釋,創見的銷售模式,分為B2B和B2C兩種。以B2B來說,過往是透過地區代理商,負責不同市場的推廣、銷售、售後與通路管理,但隨著電商發展日益蓬勃,愈來愈多消費者選擇直接在網路上購物。眼見電商的潛力,創見決定在經營台灣本地的PChome、MOMO等電商通路之餘,再快速組建團隊,投入跨境電商,並首選在全球擁有超過400個營運中心、數億活躍用戶,能協助台灣賣家將產品銷往世界200多個國家和地區的亞馬遜。目前,創見的行動固態硬碟、攜帶式攝影機等多元產品,已在美國、加拿大、墨西哥等北美市場,迅速占有一席之地。

從通路走向消費者,創見從亞馬遜銷售數據中挖掘產品新機會

「對我們而言,加入亞馬遜立即感受到的好處,不僅是業績成長,而是可以直接接觸消費者。」陳柏壽強調,從代理商獲得的消費者資訊較片段,團隊是到直接展開跨境電商的營運後,才陸續接觸到第一線消費者的心聲。

像是團隊就發現,創見20多年前的舊款產品「2G記憶卡」,在亞馬遜上意外受到消費者青睞,「這種以往我們認為可能不太有人願意再買、很老的產品,沒想到還是有人在找,代表亞馬遜的長尾效應非常廣泛。」陳柏壽指出,亞馬遜吸引了來自全世界的消費者,大家都認為,任何在自己市場找不到的產品,只要上亞馬遜網站就一定能買到,「所以我們在亞馬遜上獲得的流量、觀察到的消費者行為,都是非常有價值的商業洞察。」

亞馬遜物流FBA與AI工具雙引擎,創見用跨境電商加速全球化布局

那麼,讓創見快速取得業績成長的秘訣是什麼?

陳柏壽分享,創見加入亞馬遜後,首先使用的工具,便是「商機探測器」,「這絕對是所有要進軍亞馬遜的賣家,第一個要用的工具。」商機探測器除了能協助賣家洞悉市場,理解競爭對手是誰、主力銷售產品有哪些,還能一口氣掌握產品關鍵字、價格帶和銷量資訊。賣家就能依據數據進行產品種類和價格、廣告投放的策略安排。創見近來正在開發的一款新品,就是將「商機探測器」做為市場調查的來源之一,成為研發功能時的重要利器。

其次,隨著生成式AI風潮興起,亞馬遜也推出「A+頁面Gen AI」「AI圖片生成工具(Image Generator)」等相關工具。創見剛加入亞馬遜時,因為產品多又希望能儘速上架,團隊便運用AI+內容產出圖片,「攝影師來不及拍照時,亞馬遜提供了一些省時又省力的生成式AI工具。」

另外,儘管創見在美國有分公司,但亞馬遜的物流FBA(Fulfillment by Amazon),也是賣家必備的工具之一。賣家只要將產品放在亞馬遜的倉庫,FBA便會協助送至消費者手中,要是產品有問題,FBA也會負責收回,「這對所有想做品牌,或是在目的地市場沒有分公司、團隊的賣家,是很方便的工具。」

陳柏壽提到「將產品上架亞馬遜,所有人都可以參與,而要是能善用他們提供的各種工具,就會成為贏家。」

創見資訊積極部署外貿、市場行銷多元人才,打造亞馬遜電商團隊,開啟全球布局。圖為創見於亞馬遜網站上設立
創見資訊積極部署外貿、市場行銷多元人才,打造亞馬遜電商團隊,開啟全球布局。圖為創見於亞馬遜網站上設立的品牌旗艦店。
圖/ Amazon

從亂撒廣告到精準打擊:品牌靠亞馬遜全球開店企業海外陪跑計畫跑出北美市場新解法

但亞馬遜全球開店並非讓賣家自行摸索,官網上設有學習中心,內含眾多免費官方培訓課程,同時也投入教學資源,推出台灣獨有的「企業海外陪跑計畫」,由學長姐賣家領跑、專業導師陪跑,再搭配電商工具與服務商的協助。陳柏壽笑稱,起初團隊在平台上亂撒廣告,是陪跑導師手把手指導、陪著檢視成效,大夥才逐漸抓到投放廣告的關鍵。

如今,創見在善用亞馬遜的工具後,確實愈來愈了解北美的市場趨勢與消費者需求。

原先,團隊以為自家的1TB、2TB等大容量行動固態硬碟,較具銷售潛力,沒想到256GB的迷你行動固態硬碟反而更受歡迎,「大容量產品是美系品牌的重兵部署地,投入許多資源,我們不容易找到破口,但相對之下,小容量產品就成了突破點。」

創見也持續透過亞馬遜,建立鮮明的品牌形象、完善產品線,像是密錄器便斬獲不錯表現。這類產品過往都透過代理商,以專案模式在線下銷售,但對精打細算的消費者來說,密錄器在線下的價格較高昂,從網路購買成了另一個好選擇,「這類產品之前在亞洲賣得比較好,但在亞馬遜上銷售,讓更多人認識『創見』,也為我們開了一扇窗,有助於未來取得更多跨界生意。」藉由檢視消費者在亞馬遜上留下的評論,團隊更回頭調整介紹產品的方式,從文字直接改為影片,以更貼近市場需求。

接下來,創見將持續鎖定人口基數大、GDP高、匯率穩定的市場,透過跨境電商發展全球業務;新加坡、中東等可以將產品再往外銷售的新興站點,也是瞄準的重點。

創見資訊業務副總經理陳柏壽表示,一開始只有自己一個人,要看完龐大的資料,從無到有組建新團隊,但因為內
創見資訊業務副總經理陳柏壽表示,一開始只有自己一個人,要看完龐大的資料,從無到有組建新團隊,但因為內部已經有共識,再搭配亞馬遜全球開店企業海外陪跑計畫,從決定要做到全速啟動,很快地就開啟跨境電商之路。
圖/ 數位時代

行動力與執行力!創見用對思維、人才與工具,快速打開全球通路

面對現今快速變化的市場,陳柏壽建議,投入跨境電商首重「改變思維」,必須理解箇中操作模式,與過往的傳統外銷完全不同;其次,還要找到具相關經驗的團隊。

亞馬遜全球開店也分享觀察,創見能在短時間內取得亮眼成果,關鍵在於主管的全力支持、團隊快速到位,以及敏捷的學習與調整速度,「創見確定要投入跨境電商後,做的就是長遠通路規劃。一方面迅速找到外貿、市場行銷等多元人才,同時清楚知道目標,再搭配亞馬遜全球開店企業海外陪跑計畫,成果很快就出來了。」

陳柏壽進一步強調,當思維、團隊都到位後,決勝關鍵就在工具的使用。亞馬遜上有眾多工具,還能直接探知消費者需求,賣家可以從中找到自己與競業產品的差異性,並就此往下發展、設定策略,「機會永遠是留給準備好的人。只要你的產品具備足夠競爭力,亞馬遜全球開店就是協助你把握機會、賺到更多生意的最佳夥伴。」

5 月 21-22 日 | 台北文創 14 樓
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圖/ AWS

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