金曲30剛剛落幕，過去幾十年也見證了全球音樂產業的劇烈變化，實體的CD轉變成存在看不見的雲端中，大數據、AI也分配了多數人聽歌的品味。
找來天后李玟當代言人，最近在台北捷運等公共場所，都能看到串流服務LINE Music鋪天蓋地的廣告，這是LINE今年在台灣市場的大事之一，官方證實，音樂串流服務LINE Music在七月中旬就會正式推出。
事實上，LINE Music在日本市場推出已經四年，在今年的東京年會，用「AI」持續在音樂上做創新。
LINE Music今夏登台，靠什麼讓用戶買單？
早在2013年，LINE就對外宣布進軍音樂市場的構想，2014年也曾併購微軟（Microsoft）旗下的音樂串流服務MixRadio，藉著在2014年底與唱片公司Avex Digital以及Sony Music Entertainment合資成立LINE Music，隨後在泰國、日本市場陸續上線。
目前在日本市場，LINE Music的型態是一支獨立的App，並非在LINE通訊軟體底下，四年下來，音樂資料庫從一開始的150萬首，一路成長到現在的5,400萬首，跟Apple Music、Spotify的歌曲數量相差並不大。
LINE在台灣擁有2,100萬用戶的龐大基礎，當初沒有隨著日本一起推出LINE Music服務，主要就是考量到KKBOX在台灣深耕已久，投入的成本並不小。
用四年的時間練功，今年初台灣的LINE Converge大會上，正式宣布LINE Music將在台灣推出的消息。當時LINE台灣董事總經理陳立人強調：「LINE Music不只是音樂串流服務。」
LINE台灣證實，LINE Music將在七月中旬正式推出，過去一個月已經鋪天蓋地灑下行銷資源暖身。用戶使否願意掏錢使用串流平台，除了價格，另一個關鍵因素在於內容豐富度。
拼歌曲豐富度，聊天室、來電鈴聲個人服務
雖然日本LINE Music有5,400萬首歌的數量，但音樂版權因素，台日歌庫並不能直接打通，第一波上線會有多少曲目仍是未知。目前已知的合作夥伴有華研，如果定價跟日本市場差不多，LINE恐怕必須拿出更多的功能差異性，才能讓用戶買單。
台灣已經有本土的KKBOX，以及海外品牌Apple Music、Spotify等串流平台業者，按照LINE一貫的「適地化」（Culturalization）策略，台灣LINE Music的型態一定會跟日本有所區隔，身為後進者的LINE還能有什麼優勢殺進這個已經很擁擠的市場？
除了基本的聽音樂服務，LINE Music的強項與賣點，在於結合既有的通訊社群功能。對用戶來說，可以在聊天室和個人檔案中，設定自己喜愛的背景音樂，如同動態消息一般，透過音樂的型態在社群上傳達個人心情狀態；此外，也能用自己喜歡的音樂，取代一成不變的LINE來電鈴聲，增加不同來電者的辨識度，用戶也可以依照喜好編輯歌曲片段作為鈴聲用途。
對創作者、音樂發行商來說，官方帳號、LINE TODAY都是LINE在台灣發展已有基礎、且被廣為使用的行銷管道，雖然目前仍沒有官方的正式細節，但可以推測，陳立人口中「不只是音樂串流服務」的願景，應該就是想整合平台資源，從訂閱、支付、行銷、周邊販售，把LINE Music打造成「一站式音樂平台」，社群、行銷資源將會是與其他競爭對手比較大的不同，以及進入市場的優勢。
導入OCR功能，無痛轉移播放清單
人工智慧（AI）依然是LINE 2019年東京年會上的一大重點，LINE資深執行董事舛田淳（Jun Masuda）表示，LINE Music在日本已經推出四年，下一步要透過AI強化使用者體驗、社群功能，甚至推出免付費方案，吸引更多用戶加入。
截至今年五月，LINE Music在日本有超過1,100萬的月活躍用戶，舛田淳觀察，許多用戶一開始使用時，常常抱怨找不到自己喜歡的歌曲。今年將導入AI技術推出「Mixtape」智慧推薦功能，會依據用戶喜好，每天創造新的播放清單；另外還有DJ播放選項，會按照不同的生活情境，創造出像是運動、開車、咖啡廳等，符合用戶當下情境的歌單。其實這些功能概念並不新，LINE Music只不過是跟上競爭對手的腳步而已。
比較值得一提的是OCR（光學字元辨識）功能，舛田淳解釋，只要開啟手機鏡頭掃描其他串流平台的播放清單，就能快速把一樣的內容匯入LINE Muisc中。如同我們在換手機的時候，特別注重資料備份、轉移的方便性，雖然在串流平台上，用戶不真正擁有音樂，但卻擁有具個人品味風格的播放清單資料庫，這會是用戶轉移串流平台時的考量與痛點之一，OCR功能就是為了降低用戶轉移平台的摩擦而生。
舛田淳也宣布，LINE Muisc將結合自家AI平台Clova，強化音樂搜尋功能，並在智慧音箱上播放。
事實上LINE於2017年，曾在日本推出智慧音箱Clova WAVE，配上LINE Muisc的優惠組合，就是希望透過硬體銷售，帶動背後更龐大的訂閱服務商機，亞馬遜的Echo、蘋果HomePod、Google Home近年都是採取類似策略，不過Clova現階段只專精在日語，語言限制讓Clova音樂功能，暫時只能在日本市場實現。
目前LINE Muisc在日本的收費是一個月960日圓（約276元新台幣）、學生價480日圓（約138元新台幣），跟其他競爭對手相比，並沒有獨特的優勢。為了吸引更多用戶加入，LINE Muisc也向Spotify看齊推出免費方案「ONE PLAY」。
依照舛田淳說法，用戶註冊「ONE PLAY」後，LINE Music資料庫的5,400萬首歌曲，每首歌每天可以免費聽一次，目的就是希望用戶可以多體驗，最後轉成付費用戶。
買斷不是唯一選項，貼圖訂閱一次讓你用到飽
此外，訂閱經濟也吹進了貼圖市場，LINE宣布每月240日圓 （約合新台幣80元）的貼圖訂閱方案，超過300萬組創作者貼圖用到飽，打破以往單次買斷的商業模式，要讓更多創作有被看見的可能。
2014年5月推出的「LINE原創市集」已經邁入第五年，過去的累積最直接反映在數字上，以LINE在今年春季記者會所公布的數字來看，2018年台灣整體創作者數量來到29萬，且所推出的貼圖合計達360萬組，是2017年的近6倍之多，背後更蘊含龐大商機， 由台灣創作者推出的貼圖，至2018年底已經在全球累積高達新台幣20億元的銷售額。
舛田淳在年會上，宣布在日本推出全新的貼圖訂閱服務，用戶可以以每月240日圓 （約新台幣80元）的價格，無限制的使用由300萬組創作者提供的貼圖。這項服務將打破過往買斷個別貼圖的商業模式。
除了官方貼圖，推出「LINE原創市集」讓創作者販售原創貼圖以來，貼圖的數量出現爆炸性的成長，然而平台資源有限，每位創作者的能見度也隨之降低，為了解決這個問題，LINE台灣貼圖團隊總監呂苔君表示，從去年開始LINE就針對貼圖商品進行分眾推播，但官方不願意對背後的分眾模式多做透露。
未來透過訂閱模式，可以讓更多的貼圖有被看見、使用的機會，也能讓原本不想購買單次貼圖的用戶，提升使用動機；同時創作者也能確保穩定的分潤收入。
年會上並沒有說明貼圖訂閱的分潤模式，依照影音串流的模式推測，LINE應該會採取依照貼圖使用比例多寡，來跟創作者分潤，也就是說在訂閱模式下，貼圖被用的越多，創作者也能分到更多錢。
貼圖訂閱服務，對喜歡貼圖的用戶來說是一大好消息，可惜的是，目前只會在日本市場上線，陳立人表示，台灣還沒有推出的規劃。
