抓寶就到7-11！Pokémon GO讓108家門市化身道館、補給站

想吸引顧客走進店裡，除了集點換贈品，7-11又想出新招：從今天（26日）起與寶可夢（Pokémon GO）進行4個月的合作，將在台北的108家門市設立補給站和道館，藉此吸引玩家為了「抓寶」「打怪」走進門市。

這項活動是寶可夢手機遊戲開發商Niantic官方授權，過去類似的案例只有日本品牌與官方合作、延續到台灣的門市， 7-11是首個由台灣通路與官方進行較大規模的合作 。

寶可夢的特色：讓消費者改變行為，聚集人潮同時帶動錢潮

寶可夢推出至今3年，在iOS策略遊戲的排行榜仍位居前10名，足見魅力絲毫未減。當初寶可夢在上線時，成功帶動許多用戶為此「走出家門」，到街上散步、尋找寶可夢。（肯德基從老人社交所變成「被炸雞耽誤的科技公司」）

而這個改變用戶行為的成果，正合零售業者的心意，畢竟在這個電商和外送市場蓬勃發展的時刻，該怎麼讓人們出門、到店消費，成為愈來愈棘手的難題。

市場調查機構「東方線上」曾撰文分析，寶可夢最大的特色在於促進「消費者行為轉變」。

過去，需要花費大量廣告和行銷預算，刺激消費者走進自己的店裡，才有轉化成消費的可能，如今寶可夢以獲得各種角色為誘因，讓消費者一窩蜂地往特定地點移動，在等待角色出現，或是解任務、打團體戰的過程，都是強化消費者在某處長時間逗留的關鍵。當用戶願意逗留，買杯咖啡、喝個飲料，甚至是坐下來吃些東西，絕對是衍生的消費行為。

另外，當玩家之間互相分享情報：「我在XX店打超夢團體戰！」這類的訊息在社群媒體上一流傳開來，無疑是幫店家做了最好的免費曝光，進一步帶動來客率。

有些寶可夢的重度玩家，還會為了延續某個品牌贊助道館和補給站，盡可能去消費 ，讓品牌和通路感受到贊助給寶可夢有商業利益，就更有機會保留道館和補給站。

因此，7-11善用寶可夢的特性，不僅能賺到眾多網路聲量及品牌曝光，還能號召消費者主動前來店面，讓這些聲量有機會轉化成營收。

台灣與寶可夢合作的成功案例：台南、嘉義

在台灣，藉由跟寶可夢合作而帶動人潮已經有兩個成功案例。去年2月嘉義燈會和Niantic合作釋出大量稀有的寶可夢，成功吸引各地玩家前往嘉義「朝聖」，為燈會帶來50萬人次的造訪量。

無獨有偶，去年 11 月台南市政府也和 Niantic 攜手開發《Pokémon GO Safari Zone in Tainan》，同樣釋出稀有寶可夢，以及代表台南的「T.A.I.N.A.N. Z.O.N.E.」的「未知圖騰」寶可夢。這次，政府說服 111 家業者推出美食、住宿、伴手禮、觀光工廠、風景遊憩區等消費優惠，讓人潮進來後，有誘因購買商品或留下來過夜，為台南帶進 3 億元的觀光效益。

寶可夢聚眾威力驚人！但如何轉化效益才是重點

從政府的合作經驗可看出，寶可夢聚眾的威力驚人，但如何消化短時間爆量的來客，將是門市管理需事先考慮的重點。要是聚集大批人潮後，影響附近居民的消費體驗，反而得不償失。

對此，7-11表示相關活動安排在周末和非尖峰時段，避免影響既有消費者的權益。另外目前許多店內附設座位區，玩家抓寶的時候可以在此短暫休息，這也有機會提升買飲料和零食的機會，預估帶動單店來客量成長1至2成。

7-11的補給站、道館列表

• 明塑 松山區民生東路四段54號之2一樓

• 東鑫 松山區民生東路四段55巷10號

• 合江 中山區合江街60號

• 建欣 中山區建國北路二段13號1樓

• 潤泰 中山區八德路二段314號

• 元大 中山區遼寧街110號1樓

• 影城 松山區八德路四段245巷35號

• 京東 松山區南京東路五段16號1樓

• 朱崙 中山區朱崙街60號1樓

• 京城 松山區南京東路四段75之2號1樓

• 民復 松山區民生東路四段130號

• 東榮 松山區民生東路五段65號

• 威克 中山區南京東路三段208號1樓

• 台場 松山區八德路三段20-2號

• 京育 松山區南京東路四段52巷1號1樓

• 新復勢 松山區八德路三段200號202號1樓

• 健一 松山區健康路11號

• 吉盛 松山區南京東路五段66巷3弄1號1樓

• 京復 松山區光復北路11巷44號

• 征東 松山區新東街15巷1號

• 國京 中山區南京東路三段21號1樓

• 聰明 松山區寶清街34號1樓

• 松民 松山區三民路10號

• 鑫壽 松山區延壽街323號

• 京佳 松山區南京東路五段229號231號1樓

• 復北 中山區復興北路164號1樓

• 北體 松山區北寧路66號

• 東勢 松山區南京東路四段133巷6弄1號

• 安松 大安區安東街50之2號50之3號50之4號

• 復春 松山區復興北路179號

• 興復 中山區興安街112號一樓

• 新育商 松山區寧安街3巷11號1樓

• 復安 松山區民生東路三段130巷2之1號1樓

• 婦聯 松山區健康路224號

• 征唐 松山區新東街41-7號

• 科建 大安區建國南路一段28號30號

• 東崙 中山區八德路二段282號

• 樂得 松山區復興北路35號

• 道生 信義區新仁里東興路57號

• 復旦 松山區敦化南路一段5號

• 威京 松山區八德路四段151號

• 市大 松山區市民大道路四段105號

• 鑫安江 中山區長安東路二段178號178-1號1樓

• 延新 松山區延壽街99號1樓

• 吉仁 松山區延吉街27-1號1樓

• 統威 松山區東興路13之1號

• 清愿 松山區八德路二段439號

• 南京 松山區南京東路三段303巷5號

• 龍京 中山區龍江路104號1樓

• 朝福 松山區三民路115號

• 小巨蛋 松山區南京東路四段2號

• 庫德 松山區八德路二段366巷7號1樓

• 京寶 松山區南京東路五段291巷4之1號4之2號

• 敦化 松山區民權東路三段160巷9號1樓

• 東復 松山區復興北路313巷25號

• 延壽 松山區延壽街422號

• 民有 松山區民權東路三段108號

• 佑安 大安區忠孝東路三段217巷1弄2號

• 建忠 大安區忠孝東路三段249號

• 博美 中正區武昌街一段45號1樓

• 大埔 中正區和平西路二段152號152之1號154號154之1號

• 新格蘭 中正區衡陽路27號

• 鑫台北 中正區黎明里忠孝西路一段35號一樓

• 漢慶 中正區漢口街一段82號1樓

• 興信鑫 中正區館前路59號1樓

• 鑫衡陽 中正區衡陽路6號1樓

• 中樂 中正區延平南路47號

• 重南 中正區武昌街一段1-2號1樓

• 鑫大孝 中正區黎明里重慶南路一段1-1號一樓

• 成都 萬華區成都路96號1樓

• 萬和 萬華區萬大路184號

• 新艋舺 萬華區萬大路292號

• 開寧 萬華區西寧南路16號

• 鑫武昌 萬華區武昌街二段57號1樓

• 園舺 萬華區西園路二段140巷52號

• 鑫寶 萬華區寶興街 43號45號1樓

• 西寧南 萬華區西寧南路141號1樓2樓

• 廣明 萬華區昆明街285號之3之4

• 新寧南 萬華區西寧南路80號

• 新起 萬華區長沙街二段87號1樓

• 萬東 萬華區萬大路486巷61號63號1樓

• 捷盟 萬華區漢中街51號

• 六福 萬華區漢口街二段73號1樓

• 青園 萬華區青年路18號1樓

• 成昆 萬華區成都路68號1樓

• 漢中 萬華區漢中街185號187號

• 龍山 萬華區康定路203號205號1樓

• 萬大 萬華區萬大路245號247號1樓

• 凱富 萬華區西園路一段278號1樓

• 華江 萬華區華江里20鄰環河南路二段200號

• 萬忠 萬華區東園街28巷58號

• 華雙 萬華區環河南路二段252號

• 萬華 萬華區莒光路216號萬大路57號1樓

• 漢寧 萬華區西寧南路85號

• 昆福 萬華區昆明街30-1號30-2號1樓

• 鑫樂昇 萬華區武昌街二段114之3號

• 鑫日新 萬華區武昌街二段122之1號

• 興義 萬華區興義街6號8號1樓

• 雙環 萬華區環河南路二段207號

• 新峨嵋 萬華區峨嵋街111之2號之3號

• 寶昌 萬華區寶興街186號

• 華藏 萬華區西藏路107號107之1號1樓

• 國雙 萬華區新忠里西藏路125巷17號

• 萬長 萬華區東園街78號1樓

• 克難 萬華區萬青街168號

• 宏旭 萬華區西園路一段238號1之2樓

• 鑫青天 萬華區青年路144號

• 漢陽 萬華區昆明街197號199號1樓

本文授權轉載自：經理人；作者：吳同凰