抓寶就到7-11!Pokémon GO讓108家門市化身道館、補給站

2019.07.26 by
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統一超商
想吸引顧客走進店了,除了集點換贈品,7-11又想出新招:從今天起與寶可夢(Pokémon GO)進行4個月的合作,將在台北的108家門市設立補給站和道館,藉此吸引玩家為了「抓寶」、「打怪」走進門市。

想吸引顧客走進店裡,除了集點換贈品,7-11又想出新招:從今天(26日)起與寶可夢(Pokémon GO)進行4個月的合作,將在台北的108家門市設立補給站和道館,藉此吸引玩家為了「抓寶」「打怪」走進門市。

這項活動是寶可夢手機遊戲開發商Niantic官方授權,過去類似的案例只有日本品牌與官方合作、延續到台灣的門市, 7-11是首個由台灣通路與官方進行較大規模的合作

寶可夢的特色:讓消費者改變行為,聚集人潮同時帶動錢潮

寶可夢推出至今3年,在iOS策略遊戲的排行榜仍位居前10名,足見魅力絲毫未減。當初寶可夢在上線時,成功帶動許多用戶為此「走出家門」,到街上散步、尋找寶可夢。(肯德基從老人社交所變成「被炸雞耽誤的科技公司」

而這個改變用戶行為的成果,正合零售業者的心意,畢竟在這個電商和外送市場蓬勃發展的時刻,該怎麼讓人們出門、到店消費,成為愈來愈棘手的難題。

市場調查機構「東方線上」曾撰文分析,寶可夢最大的特色在於促進「消費者行為轉變」。

過去,需要花費大量廣告和行銷預算,刺激消費者走進自己的店裡,才有轉化成消費的可能,如今寶可夢以獲得各種角色為誘因,讓消費者一窩蜂地往特定地點移動,在等待角色出現,或是解任務、打團體戰的過程,都是強化消費者在某處長時間逗留的關鍵。當用戶願意逗留,買杯咖啡、喝個飲料,甚至是坐下來吃些東西,絕對是衍生的消費行為。

另外,當玩家之間互相分享情報:「我在XX店打超夢團體戰!」這類的訊息在社群媒體上一流傳開來,無疑是幫店家做了最好的免費曝光,進一步帶動來客率。

有些寶可夢的重度玩家,還會為了延續某個品牌贊助道館和補給站,盡可能去消費 ,讓品牌和通路感受到贊助給寶可夢有商業利益,就更有機會保留道館和補給站。

因此,7-11善用寶可夢的特性,不僅能賺到眾多網路聲量及品牌曝光,還能號召消費者主動前來店面,讓這些聲量有機會轉化成營收。

台灣與寶可夢合作的成功案例:台南、嘉義

在台灣,藉由跟寶可夢合作而帶動人潮已經有兩個成功案例。去年2月嘉義燈會和Niantic合作釋出大量稀有的寶可夢,成功吸引各地玩家前往嘉義「朝聖」,為燈會帶來50萬人次的造訪量。

無獨有偶,去年 11 月台南市政府也和 Niantic 攜手開發《Pokémon GO Safari Zone in Tainan》,同樣釋出稀有寶可夢,以及代表台南的「T.A.I.N.A.N. Z.O.N.E.」的「未知圖騰」寶可夢。這次,政府說服 111 家業者推出美食、住宿、伴手禮、觀光工廠、風景遊憩區等消費優惠,讓人潮進來後,有誘因購買商品或留下來過夜,為台南帶進 3 億元的觀光效益。

寶可夢聚眾威力驚人!但如何轉化效益才是重點

從政府的合作經驗可看出,寶可夢聚眾的威力驚人,但如何消化短時間爆量的來客,將是門市管理需事先考慮的重點。要是聚集大批人潮後,影響附近居民的消費體驗,反而得不償失。

對此,7-11表示相關活動安排在周末和非尖峰時段,避免影響既有消費者的權益。另外目前許多店內附設座位區,玩家抓寶的時候可以在此短暫休息,這也有機會提升買飲料和零食的機會,預估帶動單店來客量成長1至2成。

7-11的補給站、道館列表

  • 明塑 松山區民生東路四段54號之2一樓

  • 東鑫 松山區民生東路四段55巷10號

  • 合江 中山區合江街60號

  • 建欣 中山區建國北路二段13號1樓
  • 潤泰 中山區八德路二段314號
  • 元大 中山區遼寧街110號1樓
  • 影城 松山區八德路四段245巷35號
  • 京東 松山區南京東路五段16號1樓
  • 朱崙 中山區朱崙街60號1樓
  • 京城 松山區南京東路四段75之2號1樓
  • 民復 松山區民生東路四段130號
  • 東榮 松山區民生東路五段65號
  • 威克 中山區南京東路三段208號1樓
  • 台場 松山區八德路三段20-2號
  • 京育 松山區南京東路四段52巷1號1樓
  • 新復勢 松山區八德路三段200號202號1樓
  • 健一 松山區健康路11號
  • 吉盛 松山區南京東路五段66巷3弄1號1樓
  • 京復 松山區光復北路11巷44號
  • 征東 松山區新東街15巷1號
  • 國京 中山區南京東路三段21號1樓
  • 聰明 松山區寶清街34號1樓
  • 松民 松山區三民路10號
  • 鑫壽 松山區延壽街323號
  • 京佳 松山區南京東路五段229號231號1樓
  • 復北 中山區復興北路164號1樓
  • 北體 松山區北寧路66號
  • 東勢 松山區南京東路四段133巷6弄1號
  • 安松 大安區安東街50之2號50之3號50之4號
  • 復春 松山區復興北路179號
  • 興復 中山區興安街112號一樓
  • 新育商 松山區寧安街3巷11號1樓
  • 復安 松山區民生東路三段130巷2之1號1樓
  • 婦聯 松山區健康路224號
  • 征唐 松山區新東街41-7號
  • 科建 大安區建國南路一段28號30號
  • 東崙 中山區八德路二段282號
  • 樂得 松山區復興北路35號
  • 道生 信義區新仁里東興路57號
  • 復旦 松山區敦化南路一段5號
  • 威京 松山區八德路四段151號
  • 市大 松山區市民大道路四段105號
  • 鑫安江 中山區長安東路二段178號178-1號1樓
  • 延新 松山區延壽街99號1樓
  • 吉仁 松山區延吉街27-1號1樓
  • 統威 松山區東興路13之1號
  • 清愿 松山區八德路二段439號
  • 南京 松山區南京東路三段303巷5號
  • 龍京 中山區龍江路104號1樓
  • 朝福 松山區三民路115號
  • 小巨蛋 松山區南京東路四段2號
  • 庫德 松山區八德路二段366巷7號1樓
  • 京寶 松山區南京東路五段291巷4之1號4之2號
  • 敦化 松山區民權東路三段160巷9號1樓
  • 東復 松山區復興北路313巷25號
  • 延壽 松山區延壽街422號
  • 民有 松山區民權東路三段108號
  • 佑安 大安區忠孝東路三段217巷1弄2號
  • 建忠 大安區忠孝東路三段249號
  • 博美 中正區武昌街一段45號1樓
  • 大埔 中正區和平西路二段152號152之1號154號154之1號
  • 新格蘭 中正區衡陽路27號
  • 鑫台北 中正區黎明里忠孝西路一段35號一樓
  • 漢慶 中正區漢口街一段82號1樓
  • 興信鑫 中正區館前路59號1樓
  • 鑫衡陽 中正區衡陽路6號1樓
  • 中樂 中正區延平南路47號
  • 重南 中正區武昌街一段1-2號1樓
  • 鑫大孝 中正區黎明里重慶南路一段1-1號一樓
  • 成都 萬華區成都路96號1樓
  • 萬和 萬華區萬大路184號
  • 新艋舺 萬華區萬大路292號
  • 開寧 萬華區西寧南路16號
  • 鑫武昌 萬華區武昌街二段57號1樓
  • 園舺 萬華區西園路二段140巷52號
  • 鑫寶 萬華區寶興街 43號45號1樓
  • 西寧南 萬華區西寧南路141號1樓2樓
  • 廣明 萬華區昆明街285號之3之4
  • 新寧南 萬華區西寧南路80號
  • 新起 萬華區長沙街二段87號1樓
  • 萬東 萬華區萬大路486巷61號63號1樓
  • 捷盟 萬華區漢中街51號
  • 六福 萬華區漢口街二段73號1樓
  • 青園 萬華區青年路18號1樓
  • 成昆 萬華區成都路68號1樓
  • 漢中 萬華區漢中街185號187號
  • 龍山 萬華區康定路203號205號1樓
  • 萬大 萬華區萬大路245號247號1樓
  • 凱富 萬華區西園路一段278號1樓
  • 華江 萬華區華江里20鄰環河南路二段200號
  • 萬忠 萬華區東園街28巷58號
  • 華雙 萬華區環河南路二段252號
  • 萬華 萬華區莒光路216號萬大路57號1樓
  • 漢寧 萬華區西寧南路85號
  • 昆福 萬華區昆明街30-1號30-2號1樓
  • 鑫樂昇 萬華區武昌街二段114之3號
  • 鑫日新 萬華區武昌街二段122之1號
  • 興義 萬華區興義街6號8號1樓
  • 雙環 萬華區環河南路二段207號
  • 新峨嵋 萬華區峨嵋街111之2號之3號
  • 寶昌 萬華區寶興街186號
  • 華藏 萬華區西藏路107號107之1號1樓
  • 國雙 萬華區新忠里西藏路125巷17號
  • 萬長 萬華區東園街78號1樓
  • 克難 萬華區萬青街168號
  • 宏旭 萬華區西園路一段238號1之2樓
  • 鑫青天 萬華區青年路144號
  • 漢陽 萬華區昆明街197號199號1樓

本文授權轉載自:經理人;作者:吳同凰

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