「我們在《王者榮耀》做了12個小時廣告，就緊急先撤掉，」華碩ROG玩家共和國合作商指出，撤掉時華碩ROG Phone II在京東商城的預購訂單已經超過240萬人下訂。
出乎意料！華碩ROG Phone II在京東商城官方旗艦店開放預購後，瞬間就帶來百萬訂購量，從23日開始預購起跑，累計到26日中午為止，京東等候預購的訂單已經超過240萬人次（每人不限一支），這不僅遠比華碩內部預估的第一波50萬支訂購量要大得多，在中國新機上市預購史上也屬於強棒機。
由於訂單遠超過預期，華碩跟騰訊原本計畫在雙方合作優化的熱門手機遊戲《王者榮耀》中大打廣告促銷預購，短短12小時就決定緊急先撤檔，避免更多玩家湧入預購，「此時不宜再做更多行銷，怕交不出貨，到時候會被罵。」華碩表示。
中國電商預購轉換率，10%成績算強棒
在預購爆量下，「最後要看轉換率！」華碩主管分析，目前華碩ROG Phone II正如火如荼在代工廠趕工，中國網路預購的特性是，消費者無須支付訂金，因此任何人都能無摩擦下訂，但關鍵是訂購後，到7月31日凌晨開放的「搶購」量實際轉換率如何？
「轉換率最佳一般是10%，但也有爛的，大概轉換率千分之一。」電商業者分析中國電商預購活動實際狀況。若以10%轉換率計算，則ROG Phone II已經有24萬支訂單在手，更成功把電競手機形象打響了。
而把中國電商預購量轉成真實訂單，靠的是機種的吸引力跟特色，從一窩蜂湊熱鬧搶訂，到7月31日消費者確實去付款，就得靠手機本身的實力了。(華碩ROG Phone毛利率高兩倍，要如何拼翻身？ )
「全球首發的高通驍龍855 Plus、120Hz電競螢幕手機，」華碩ROG Phone II主打的硬體賣點，搭配購機還可以取得《王者榮耀》等騰訊體系熱門遊戲服裝（SKIN）限量虛寶，都使得ROG Phone II一推出就打破第一代銷售記錄。
9月第二波海外上市，供應鏈超緊繃
華碩23日在中國與騰訊遊戲（Tencent Games）副總裁王波、京東集團副總裁姚彥中一起發表雙方深度合作的新一代ROG Phone II，雙方隨即在京東商城等各大電商展開預購，新機7月31日就將開始出貨，陸續送達消費者手中，而若中國與台灣供貨不足，華碩能否趕在9月第二波歐亞市場銷售前追加供應鏈備料，恐怕將是今年銷售目標達陣與否關鍵。
「今年ROG電競手機市場預估僅數十萬台，但觀察電競筆電發展脈絡，相信未來電競手機市場規模有機會上升達數百萬台，我們的內部積極目標是市占率至少要拿到30~50%，」這是先前共同執行長許先越的預期。
「中國是手遊重要市場，玩的人多，玩家也願意花錢，」許先越說，華碩不僅投資開發手機硬體，未來更會與遊戲內容開發商、生態圈相互拉抬，把海內外市場一起做大。
責任編輯：蕭閔云
