《怪奇物語》復活史上最短命產品!可口可樂股價創新高,靠得是這幾招

2019.08.01 by
愛范兒 ifanr
愛范兒 ifanr 查看更多文章

愛范兒連接全球創新者及消費者,跨界技術、文化、消費及創新,致力消費科技領域的產業評論、產品報導及社群連接,創造高品質的消費樂趣。

《怪奇物語》影集截圖
可口可樂第二季財報亮眼,其中功臣除了新口味外,跨界玩行銷也成了成長突破口。

依稀還記得,曾幾何時,大家都說「無糖和低糖的可樂是没有靈魂的」。

健康風潮下,如今「經典口味」不再流行,低糖/無糖版本和新口味成為了可口可樂和百事可樂的成長驅動。

7月24日,可口可樂發布了2019財年第二季財報,營收100億美元,較去年同期成長12%;歸屬於公司股東淨利潤得26.07億美元,低於預期的26.62億美元。

可口可樂時隔12年首次推出的新口味「香橙香草味可樂」在北美頗受歡迎。
愛范兒

超預期的營收為集團帶動股票成長6%,股價創歷史新高。良好情勢下,可口可樂還上調了全年有機成長率至5%,高於先前提出的4%。

在汽水業務中,可口可樂時隔12年首次推出的新口味「香橙香草味可樂(Coca-Cola Orange Vanilla)」在北美頗受歡迎。它和無糖可樂Coca-Cola Zero Sugar,以及加入了咖啡成分的Coca-Cola Plus Coffee為「可口可樂」業務帶來了4%的銷售成長。

加了咖啡的可樂。
ifanr

我們的表現大多是由消費者對我們的經典碳酸飲料品牌無糖版本的需求,此外,低糖的小包裝版汽水同樣受歡迎。

可口可樂CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)對分析師說道。

這成長背後,除了是口味致勝,「現代化」的市場行銷也有功勞。

可口可樂在新聞稿中指出,他們和第三季《怪奇物語》合作重新推出的1985年「New Coke」也為品牌銷售帶來成長。「New Coke」是可口可樂最短命的一款產品,上市時間僅短短79日後就下架。

此外,隨著迪士尼星球大戰園區開幕,裡面銷售的機器人型態的可樂系列也很受歡迎。

《怪奇物語》中多次出現的New Coke。
《怪奇物語》影集劇照

用51億美元收購英國連鎖咖啡品牌Costa後,可口可樂於今年6月開始在英國推出首個新Costa罐装咖啡系列Costa Coffee Ready-to-Drink,宣稱比一般罐裝咖啡少30%糖份,並採用由可回收材料生產的包裝瓶。

這些用自動販賣機銷售的罐裝咖啡市場反應非常不錯,可口可樂計畫於下半年擴大推廣市場。

除此以外,可口可樂自己推出的能量飲料Coca-Cola Energy也於本季度歐洲上市,展示出「早期成功的跡象」,計畫將於2019年底前擴張至全球20個市場。

可口可樂自己推出的能量飲料Coca-Cola Energy。
ifanr

2014年,可口可樂曾以20億美元購買了能量飲料Monster Beverage接近17%的股份。因此,當可口可樂宣布要自己做能量飲料時,對方的股價下跌不少,但可口可樂表示「我們認為這個類别下,有可口可樂和Monster共存的空間」。

無獨有偶,可口可樂的死對頭百事也同樣在以新口味汽水和咖啡獲得成長。

百事集團於本月初發布了2019財年第二季財報,同樣給出了超預期的營收。

其中,三款於今年4月上市的新口味百事可樂都挺受歡迎,這是百事首次將果汁加到可樂中。與此同時,百事的即飲咖啡同樣也見銷售成長。

4月上市的新口味百事可樂頗受歡迎,這是百事首次將果汁加到可樂中。
ifanr

而百事視為品牌發展的未來重點之一的氣泡水業務,则是區分兩個集團優勢的業務之一。

此前,百事以32億美元收夠了氣泡水機品牌SodaStream,並將繼續在這方面發展。一方面,百事CEO9拉蒙·拉古塔(Ramon Laguarta)表示將以百事原有優勢,豐富化SodaStream能製作的氣泡水口味。

此外,集團開始推出無糖氣泡水系列Bubly,並視其為品牌的未來——「這可能將成為我们下一個10億美元品牌。」

百事也推出無糖氣泡水系列Bubly,寄望它成為下一個10億美元的品牌。
ifanr

總的來說,雖然「經典」的可樂們失去了往昔的光芒,但人們對飲料的熱愛不變,而飲料巨頭們正在搶占這些新品類中的位置。

責任編輯:蕭閔云
本文授權轉載自: 愛范兒

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息