macOS Catalina即將上線,7大亮點告訴你該不該升級
macOS Catalina即將上線,7大亮點告訴你該不該升級

今年iOS 13和iPadOS除了有這兩個備受矚目的行動系統之外,去年曾以「深色模式」奪得眾人喜愛的macOS今年又會有什麼引人注目的更新呢?

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圖/ 愛范兒

蘋果官網顯示macOS Catalina將於「今秋推出」,根據往年經驗,新的Mac系統在10月份中下旬推出的機率是比較大的。

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圖/ 愛范兒

今天就為大家總結了macOS Catalina的7大亮點,幫你在系統推出前決定好要不要升級。

懶人目錄

  • 再見了iTunes

  • 照片、備忘錄、提醒事項升級

  • Sidecar:讓iPad成為Mac的第二塊螢幕

  • Mac上也有螢幕時間了

  • 合併後的「查找」App,讓蘋果裝置更容易找回

  • 能在Mac上使用的iPad App

  • 還有這5個值得注意的改進

  • 越來越融合的蘋果生態

再見了iTunes

在6月份的WWDC中,蘋果就已經公開表示會將iTunes一分為三。可是當你將電腦升級至macOS Catalina的時候,你才會真實的發現,這個陪伴Mac將近18年的app真正的消失了。

不改則已,一改驚人。在全新的macOS Catalina上iTunes被拆分為了Apple Music、Podcast和Apple TV三個app。

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▲圖片來自:9to5mac
圖/ 愛范兒

1.Apple Music

早在登陸Mac之前,Apple Music就在已經出現在iPhone手機上了,在2019年6月,Apple Music就在全球擁有了6,000多萬付費訂閱用戶,僅次於擁有1億用戶的Spotify。而在中國,它也憑藉著低廉的定價和無需額外付費的策略獲得了不少用戶的青睞。

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圖/ 愛范兒

現在,你終於可以在Mac上擁有單獨的Apple Music客戶端了,整體的界面設計其實和之前的iTunes基本相似,頂部為音樂播放控制欄,左側的功能導航則和iPhone上的基本一致。

2.Podcast

和Apple Music一樣,Podcast也從iTunes中拆分出來了,其他的功能分佈基本不變。

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圖/ 愛范兒

3.Apple TV

至於Apple TV功能目前亞洲暫時沒有辦法正常使用,即使更新成功打開了也是一片空白。

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圖/ 愛范兒

照片、備忘錄、提醒事項升級

之前在iOS 13的亮點匯總中提到,iPhone中的照片和提醒事項都有了很大的改變,尤其是提醒事項可以說是得到了全面的升級,現在,蘋果也將這項升級帶到了macOS Catalina中。

1.照片

支援以年、月、日分類展示,並且所有照片都能放大來預覽。

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圖/ 愛范兒

2.備忘錄

增加了全新的畫廊視圖,同時增強了搜索和共享文件夾功能。

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圖/ 愛范兒

3.提醒事項

和iOS 13上的提醒事項一脈相承的改進。

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圖/ 愛范兒

Sidecar:讓iPad成為Mac的第二塊螢幕

Sidecar是伴隨著iPadOS而來的一個全新的功能,透過這個功能你可以把iPad變成Mac的第二塊螢幕。

當你的macOS 10.15或更新版本、iPad是iPadOS時,就可以點擊頂部選單欄的AirPlay選擇「打開Sidecar偏好設置」進行分螢幕,並且你可以選擇「擴展」或「鏡像」兩種顯示方式。

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圖/ 愛范兒

喜歡寫寫畫畫?現在只需一台iPad,你就可以利用Sidecar功能用Apple Pencil寫寫畫畫了。

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圖/ 愛范兒

Mac上也有螢幕使用時間了

iPhone上的螢幕使用時間終於來到Mac上,同樣的,在macOS Catalina中你可以方便地查看自己的時間分配情況,甚至還能透過「App限額」和「始終允許」這兩個功能對孩子的電腦使用進行限制。

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▲ 還有一個「限定通信」功能,不過該功能可能會晚一些再推出
圖/ 愛范兒

合併後的「查找」App,讓蘋果裝置更容易找回

和iOS 13一樣,macOS Catalina中的「查找我的朋友」和「查找我的設備」兩個app被合併到了一個app中——「查找」。

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圖/ 愛范兒

值得注意的是,除了合併之外,蘋果還稱即使你的Mac處於離線或者休眠狀態,你也能夠在其它蘋果裝置的「查找」app上看到Mac的位置。

因為新的功能使得Mac能夠發出藍牙信號,從而讓附近他人的蘋果設備能夠檢測到,同時這些附近的蘋果設備會將Mac的位置傳到iCloud中,這樣你就能夠在自己的其它蘋果設備的「查找」app看到丟失的Mac在哪裡。

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圖/ 愛范兒

如果這個新功能真的好用,那麼對於非正常狀態下的設備丟失(如被偷盜等),尋回的機率會更大一點。不過根據A君的猜測,這個功能的實現需要丟失設備和附近設備都升級到macOS Catalina/iOS 13/iPadOS才能真正實現。

其次就是隱私問題,因為你畢竟是透過他人的設備來上傳位置的,對此蘋果官方的解釋是:

這整個過程完全匿名,並受到端對端加密保護,因此包括Apple在內的任何人都無法獲知上報設備的身份信息。同時,上報也是在悄無聲息中進行,且僅佔用當前網絡流量中極少的數據量,因此你無需為電池續航、數據用量和隱私問題擔心。

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圖/ 愛范兒

能在Mac上使用的iPad App

在今年的WWDC上,蘋果推出了Project Catalyst,這個計劃能夠讓開發人員更輕鬆地將iPad上的app帶到Mac上。

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▲圖片來自:TechCrunch
圖/ 愛范兒

而這也是macOS Catalina的一大亮點——在Mac上以原生的方式運行iPad上的app。目前蘋果官網給出的展示app有Asphalt9、Jira、Morpholio等,但是目前A君在升級後的Mac App Store裡搜索仍無法體驗到。

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圖/ 愛范兒

如果Mac也能夠擁有像iOS一樣豐富的app生態,必然可以讓Mac用戶擁有更多的選擇。不過這一計劃的開展,仍要依賴於開發者的支援,在Mac上使用iPad的app體驗究竟如何,估計只等靜靜等待開發者的支援和蘋果的上架了。

還有這5個值得注意改進

1.更直觀的設置選單

新版的設置將Apple ID放到了頂部,整個設計更加合理了,不用費勁找半天找不到Apple ID。

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▲ macOS Mojave 的設置菜單
圖/ 愛范兒
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▲ macOS Catalina 的設置菜單
圖/ 愛范兒

2.使用Apple Watch批准

如果你有Apple Watch並與Mac綁定在同一ID下,那麼當你Mac上需要確認app安裝或解鎖/加密某項操作時,只需連按兩下Apple Watch的側邊按鈕即可,無需再輸入冗長的密碼,大大方便了沒有TouchID的Mac用戶。

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圖/ 愛范兒

3.可以自動切換淺色和深色模式

在「設置」>「通用」>「外觀」中新增了一個「自動」選項,使得你的動態壁紙和外觀模式可以根據日昇日落自動在淺色和深色模式之間自動切換。

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圖/ 愛范兒

4.更嚴格的權限管理

新增了文稿、桌面、下載文件夾和iCloud雲端的權限核實功能,app必須在徵得你的同意後才能訪問。

5.幫助殘障人士的語音控制功能

macOS Catalina上的語音控制、放大顯示和懸停文本等功能,讓無法使用傳統輸入設備或是的弱視的用戶能夠更方便的使用Mac。

越來越融合的蘋果生態

至此,iOS 13、iPadOS和macOS Catalina三個蘋果系統的亮點總結完成,今年這三大系統的更新給我最大的感覺是——蘋果的系統越來越融合了。

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▲支持升級macOS Catalina 的機型
圖/ 愛范兒

儘管今年是iPad獨立於iOS擁有了自己的系統名——iPadOS的第一年,但是我覺得他們三者的關係卻是從未有過的緊密。

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圖/ 愛范兒

無論是在哪個系統的亮點總結,都總是難以避免的提到另一個系統,比如說貫穿了iPadOS和macOS Catalina的Sidecar;先用macOS打頭陣,iOS 13和iPadOS隨後跟上的「深色模式」;全員合併的「查找」app……

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▲ macOS 上的Sidecar功能
圖/ 愛范兒

由於蘋果產品線的完備,這種系統之間互通互融的便利,也會隨著你擁有蘋果設備數量的增長而成倍的上升。相對的,當你擁有的蘋果設備越多,享受這種便利的時間越長,當你想要離開蘋果這個生態,則會更難。

責任編輯:蕭閔云

本文授權轉載自:愛范兒

關鍵字: #Apple #Mac
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不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?
不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?

一家連續十年營收 700 萬元的健身業者,如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元,成長整整 5 倍?答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告,而是先從調整組織架構與薪酬制度著手,透過明確分工改善團隊運作,進而建立「全員銷售」文化,這並不是要求每位員工都成為業務員,而是讓團隊理解與認同品牌理念,確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點,都能傳遞一致的訊息與體驗,從而建立顧客對品牌的信任感,甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手,正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單,為何行銷公司反而更難做出成效?

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字,但無限創意行銷並非只從行銷工具出發,而是以顧問式行銷的角色,先理解企業經營問題,再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略,而是根據企業真的需求來提供適合解方」,無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常,企業在面對營收成長瓶頸時,第一個念頭就是做行銷,然而,翁小五從過往的工作與創業經驗中發現,限制企業營收成長的原因有很多,不一定與行銷有關,背後可能還有其他問題,若沒有釐清真正的問題所在,就急著投入廣告或其他行銷資源,很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察,無限創意行銷決定採取反向思考邏輯:先回到企業經營本身,找出造成「成長趨緩」的真正原因,再據此制定策略、優化營運流程,最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上,行銷才不只是「有做」,而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式,在生成式 AI 工具普及後,也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去,行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源;但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本,單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務,差異化將快速縮小。此時真正考驗的,反而是行銷人的理解力和判斷力:能否看懂消費者真正需要什麼?能否找出限制企業營收成長的關鍵環節?而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

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無限創意行銷創辦人 翁小五
圖/ 數位時代

AI 拆解營收黑洞,讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中,數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明,無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次:從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點,再進一步延伸至年度營運規劃,讓企業不只知道「過去發生了什麼」,更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先,是檢視行銷活動成效,其中最重要的原則在於,根據行銷目標去解讀數據。舉例來說,如果目標是增加首購顧客,除了檢視素材吸引力與點擊率,還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本;如果目標是擴大營收規模,則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值,是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程,理解每一個節點的數據分別反映什麼問題,再針對問題逐一修正。

至於第三個層次,則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發,結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果,拆解每一季、每個月的業績任務,再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正,據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告,從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說,數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵,文章開頭提到的健身業者,正是此套方法論的最佳印證。當初,翁小五深入診斷後發現,這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平,老闆長期忙於處理日常事務,難以專注在營運規劃;此外,組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等,皆是影響回購率的因素。

因此,無限創意行銷先從組織架構著手,設立專責店長一職,並重新設計薪酬制度,藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後,再透過前期廣告數據與顧客洞察,找出消費者選擇品牌的真正原因,並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時,翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念,確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗,品牌才能逐步累積顧客信任。

最終,這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元,達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論:行銷不是企業成長的起點,而是放大企業優勢的槓桿;企業體質愈健全,這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」,AI 時代,無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大,下一代行銷公司的價值,不只是比誰更懂得運用 AI,而是行銷人的市場理解力與專業判斷力,知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄,或是該如何持續修正,才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此,無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論,將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯,轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時,不是直接要求 AI 給答案,而是先定義目標、限制條件與判斷標準,再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言,AI 時代真正稀缺的,不是工具,而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力,也不在於使用多少 AI,而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how,透過 AI 放大,協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。

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