距離Disney+正式上線只剩1個月，迪士尼公司與Netflix間的前哨戰也悄然開打。

根據《華爾街日報》報導，有消息人士透露，迪士尼預計除ESPN外的旗下媒體，包括美國廣播公司（abc）、國家地理頻道、FX電視台等渠道，都不再播放Netflix的廣告，以避免用戶流失。

串流影視大咖競爭首部曲，迪士尼：全面封殺Netflix廣告

迪士尼與Netflix過去曾為合作夥伴，數十部迪士尼作品在Netflix上放映，然而隨著各家企業紛紛創建自己的串流平台，兩家公司也反目成為商場上的勁敵。

早期電視公司視串流媒體為重播影集、電影的管道，然而隨著迪士尼、康卡斯特、AT&T等各家媒體巨擘的參戰，串流媒體的定位也逐漸發生變化，成為廠商直接在網路上面向消費者的決戰平台。

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去年迪士尼推出了ESPN+，以每月5美元的價格提供用戶職業體育賽事的轉播，今年則又發表Disney+，且大動作買回AT&T、康卡斯特手中的Hulu股份，發力串流媒體的企圖心顯而易見。

只有Netflix被封殺，但影響可能不大

起初，迪士尼曾考慮禁止包括亞馬遜Prime Video、Netflix在內，所有Diseny+競爭對手的廣告。

但最終迪士尼僅針對性地禁止Netflix的廣告出現，有媒體推測，這很可能與迪士尼和亞馬遜根深柢固的商業合作有關。迪士尼旗下依舊得藉由亞馬遜電視棒Fire Stick曝光；其廣大的電商平台也是迪士尼玩具的重要銷售管道。

迪士尼發言人表示，由於公司已建立起直接面向消費者的業務，儘管越來越多同行希望在他們的旗下產品做廣告，他們重新評估了與這些企業的業務合作。也就是說，他們認為沒必要再替競爭對手打廣告。

不過，Netflix投往迪士尼的廣告費用也不多，廣告監測網站ISpot.TV指出，Netflix 18億美元的行銷預算中，僅9,900萬美元用於電視廣告，其中又只有13%與迪士尼有關，受到的影響或許有限。

遭迪士尼下重手，Netflix能怎麼對策？

被迪士尼全面封殺，Netflix會如何回應？ Netflix可能將電視廣告的資金，轉而投放置網路上，或者可透過本地電視台發行商購買廣告時間。

有評論指出，儘管不是在最主要的電視市場，辛克萊廣播集團等媒體巨頭負責部份地區abc電視台的發行，並擁有可掌控的廣告時段，若Netflix期望繼續在abc上推播廣告，便可透過這些發行商購買時段。

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就現況而言，被FX電視台封殺的特納電視網，就是透過這種方式繼續在FX上提供自己的廣告。

此外，雖然Netflix不像迪士尼擁有廣大渠道，不代表沒有反擊機會。Netflix可以透過不繼續購買迪士尼作品進行回應。即便各大廠商紛紛將王牌影集收回手中，一些較小的作品依舊會販售給Netflix等媒體，迪士尼也不例外。由於這是個兩敗俱傷的作法，Netflix不太可能選擇這麼做。

財大氣粗的科技公司

儘管Netflix每年豪擲數十億美元打造原創內容，且作品得獎無數，在迪士尼眼中，Netflix始終都是間財大氣粗的科技公司。

「Netflix所做的一切只是產製內容支撐平台。」接受《紐約時報》訪問時，迪士尼執行長勞勃．伊格（Robert Iger）曾表示，「而我們製作內容是為了述說優秀的故事，這是截然不同的。」

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迪士尼執行長的言下之意是，縱使Netflix旗下不乏好內容，他們抱持的心態終究是以名為電影、影集的磚塊，堆砌成Netflix這座城堡，而非視電影為雕像一般琢磨、雕刻的製片商。

Disney+高階主管Agnes Chu的一番話也與之呼應，「我們不是為了生產而生產。我們所做的每件事都有明確的重點，必須滿足最初設定的標準，並期待能在Disney+上昇華至另一個水準。」

儘管Netflix的作法稱不上「量多管飽」，顯然迪士尼並不怎麼待見Netflix的經營之道。隨著Disney+即將在11月12日到來，屆時媒體巨頭間的鬥爭，可能會再度升級。

責任編輯：蕭閔云
資料來源：Fortune、BGR、Vulture