串流媒體前哨戰開打？迪士尼全面封殺Netflix廣告|數位時代 BusinessNext

距離Disney+正式上線只剩1個月，迪士尼公司與Netflix間的前哨戰也悄然開打。

根據《華爾街日報》報導，有消息人士透露，迪士尼預計除ESPN外的旗下媒體，包括美國廣播公司（abc）、國家地理頻道、FX電視台等渠道，都不再播放Netflix的廣告，以避免用戶流失。

串流影視大咖競爭首部曲，迪士尼：全面封殺Netflix廣告

迪士尼與Netflix過去曾為合作夥伴，數十部迪士尼作品在Netflix上放映，然而隨著各家企業紛紛創建自己的串流平台，兩家公司也反目成為商場上的勁敵。

早期電視公司視串流媒體為重播影集、電影的管道，然而隨著迪士尼、康卡斯特、AT&T等各家媒體巨擘的參戰，串流媒體的定位也逐漸發生變化，成為廠商直接在網路上面向消費者的決戰平台。

去年迪士尼推出了ESPN+，以每月5美元的價格提供用戶職業體育賽事的轉播，今年則又發表Disney+，且大動作買回AT&T、康卡斯特手中的Hulu股份，發力串流媒體的企圖心顯而易見。

只有Netflix被封殺，但影響可能不大

起初，迪士尼曾考慮禁止包括亞馬遜Prime Video、Netflix在內，所有Diseny+競爭對手的廣告。

但最終迪士尼僅針對性地禁止Netflix的廣告出現，有媒體推測，這很可能與迪士尼和亞馬遜根深柢固的商業合作有關。迪士尼旗下依舊得藉由亞馬遜電視棒Fire Stick曝光；其廣大的電商平台也是迪士尼玩具的重要銷售管道。

迪士尼發言人表示，由於公司已建立起直接面向消費者的業務，儘管越來越多同行希望在他們的旗下產品做廣告，他們重新評估了與這些企業的業務合作。也就是說，他們認為沒必要再替競爭對手打廣告。

不過，Netflix投往迪士尼的廣告費用也不多，廣告監測網站ISpot.TV指出，Netflix 18億美元的行銷預算中，僅9,900萬美元用於電視廣告，其中又只有13%與迪士尼有關，受到的影響或許有限。

遭迪士尼下重手，Netflix能怎麼對策？

被迪士尼全面封殺，Netflix會如何回應？ Netflix可能將電視廣告的資金，轉而投放置網路上，或者可透過本地電視台發行商購買廣告時間。

有評論指出，儘管不是在最主要的電視市場，辛克萊廣播集團等媒體巨頭負責部份地區abc電視台的發行，並擁有可掌控的廣告時段，若Netflix期望繼續在abc上推播廣告，便可透過這些發行商購買時段。

就現況而言，被FX電視台封殺的特納電視網，就是透過這種方式繼續在FX上提供自己的廣告。

此外，雖然Netflix不像迪士尼擁有廣大渠道，不代表沒有反擊機會。Netflix可以透過不繼續購買迪士尼作品進行回應。即便各大廠商紛紛將王牌影集收回手中，一些較小的作品依舊會販售給Netflix等媒體，迪士尼也不例外。由於這是個兩敗俱傷的作法，Netflix不太可能選擇這麼做。

財大氣粗的科技公司

儘管Netflix每年豪擲數十億美元打造原創內容，且作品得獎無數，在迪士尼眼中，Netflix始終都是間財大氣粗的科技公司。

「Netflix所做的一切只是產製內容支撐平台。」接受《紐約時報》訪問時，迪士尼執行長勞勃．伊格（Robert Iger）曾表示，「而我們製作內容是為了述說優秀的故事，這是截然不同的。」

迪士尼執行長的言下之意是，縱使Netflix旗下不乏好內容，他們抱持的心態終究是以名為電影、影集的磚塊，堆砌成Netflix這座城堡，而非視電影為雕像一般琢磨、雕刻的製片商。

Disney+高階主管Agnes Chu的一番話也與之呼應，「我們不是為了生產而生產。我們所做的每件事都有明確的重點，必須滿足最初設定的標準，並期待能在Disney+上昇華至另一個水準。」

儘管Netflix的作法稱不上「量多管飽」，顯然迪士尼並不怎麼待見Netflix的經營之道。隨著Disney+即將在11月12日到來，屆時媒體巨頭間的鬥爭，可能會再度升級。

責任編輯：蕭閔云資料來源：Fortune、BGR、Vulture

過去，下載速度是評價電信服務的重要指標，但在 5G 成為工作、娛樂、生活不可或缺的數位基礎設施後，消費者發現，再快的網速，如果不能讓其在人潮聚集、高速移動或室內空間維持穩定連線，即無法轉換成好的使用體驗，也因如此，衡量「好網路」的標準，也逐漸從追求測速數字，轉向任何時間、任何地點都能穩定連線的使用體驗。

這樣的轉變，也反映在國際權威網路分析機構 Opensignal 公布的評比結果。今年初，台灣大哥大不僅率先奪下「 4G／5G 在線率全球 No.3、全台 No.1 」國際級榮譽，在 Opensignal 最新公布的台灣行動網路體驗報告中，更一舉斬獲全台獨有的「可靠性體驗」與「品質一致性」No.1 雙冠王，同時，包辦全台整體影音體驗 No.1、全台整體語音體驗 No.1、全台 5G 語音體驗 No.1 以及全台網路在線率 No.1 多項榮譽。

這些獎項反映的不只是網路順暢，更代表台灣大哥大長期投入頻譜布局、基地台建設與 5G 技術整合所累積的成果，也讓外界重新思考：究竟什麼才是真正的好網路？

真正的好網路，比的是長期穩定、而非單點測速

答案，就藏在 Opensignal 最具代表性的兩項評比指標──可靠性體驗（Reliability Experience）與品質一致性（Consistent Quality）。

相較於傳統下載速度只反映單一時間、單一地點的網路表現，這兩項指標更重視使用者在真實生活中的整體體驗，因此也是最能反映電信業者網路實力、最難取得的獎項。

「可靠性體驗」衡量的是使用者是否能順利完成各種數位應用，因此，考驗的是網路服務在關鍵時刻不中斷的能力。例如，搶購熱門演唱會門票、秒殺限量商品、超商結帳掃描 QR Code，或是重要的線上會議，都需要網路能即時回應、低延遲且持續運作。

而「品質一致性」則是衡量電信業者可否在不同時間、不同地點、不同網路負載下，都能維持一致的網路服務品質。無論是在跨年晚會、球賽等人潮密集場域，或是在高速移動時觀看串流影音、傳送 LINE 訊息、分享社群動態，確保維持穩定流暢，不因環境改變而明顯降速。

台灣大哥大能同時拿下這兩項全台第一，不僅代表網路速度表現優異，更證明其網路基礎建設具備高度穩定性與韌性，能在各種使用情境下提供一致且可靠的連線品質。

世界級的體驗，來自看不見的技術布局

對使用者來說，網路很好用是一種感覺，但對電信業者來說，則是資金、時間與技術的長期累積與優化。

台灣大哥大能夠率先獲得 Opensignal 的 4G／5G 在線率全球 No.3 與六項台灣第一肯定，背後依靠的不是單一技術，而是長期累積的頻譜策略、基地台建設與網路架構：

首先，台灣大哥大是全台唯一擁有 700MHz＋900MHz 雙低頻組合的業者，具備涵蓋範圍廣、穿透力強的特性，不僅能深入建築物室內，也能有效覆蓋偏鄉及高速移動場景，成為穩定連線的基礎。

另一方面，面對影音串流、AI 應用等高速傳輸需求，則由 3.5GHz 100MHz 大頻寬提供高容量傳輸能力，雖然這 100MHz 頻譜由 60MHz 與 40MHz 組成、物理位置並不連續，但透過 NRCA（5G 載波聚合）技術，可將分散頻譜智慧整合，即時進行流量分配、負載平衡與備援，大幅提升頻譜使用效率，讓尖峰時段與高流量場景依然維持穩定的網路品質。

透過上述技術布局，台灣大哥大成功將之轉換為使用者最有感的體驗：無論是在地下室、車廂、偏鄉山區，或是大型活動現場，都能享有穩定、流暢且時刻在線的連線品質。

這樣的發展態勢也意味著：台灣 5G 競爭已從基地台數量與下載速度，進一步走向網路品質、使用體驗與基礎建設韌性的競爭；未來，隨著生成式 AI 、代理式 AI、雲端服務、XR 沉浸式體驗、自駕車與智慧城市快速發展，行動網路將成為支撐數位經濟的重要基礎設施。

總地來看，從 Opensignal 全球 4G／5G 在線率 No.3、全台 No.1，到六項第一的肯定，可以清楚看見：台灣大哥大打造的不只是更快的 5G，而是一套兼顧涵蓋、容量與穩定性的世界級網路架構，也重新定義了好網路的價值–真正重要的，不是測速最快，而是在任何時間、任何地點、任何情境，都能提供穩定且值得信賴的連線體驗，將成為推動台灣下一個數位經濟與 AI 浪潮最關鍵的堅實底座。

想進一步了解台灣大哥大領先全台、接軌世界的網路實力與技術布局，歡迎點選官網了解更多。