獨角獸都是創投拱出來的!施振榮點破台灣新創圈兩大迷思
獨角獸都是創投拱出來的!施振榮點破台灣新創圈兩大迷思
2019.10.14 | 創業

宏碁創辦人施振榮今年初規劃的60億元智聯網基金(IoB Fund)將延後募集,關鍵原因是:要先找出新的有效模式;面對台灣新創圈,他直言「獨角獸」是創投抬轎下的產物,不是台灣該想像的。

施振榮成立的智融集團今年初原規劃將成立2億美元,相當於60億台幣規模智聯網基金(或稱生態基金),投資0.7~N型企業協助AIoT產業轉型升級,不過他14日出席工研院科技服務新生態創新論壇演說時透露,這個基金計畫要「緩一下」。

為何喊暫停?施振榮指出,籌一個基金有其責任,要兼顧未來性、又要有把握,台灣創投目前績效普遍不佳,這是全面性的現狀。智融集團希望找到一個有效模式再成立基金,因為他不願成為創投產業萎縮的貢獻者,期許是創投蓬勃發展的促進者。

因此,智聯網基金目前還在確認投資模式,也希望有更多具體案例。

新創圈兩個疑慮:獨角獸、IPO迷思

施振榮話鋒一轉,似乎對台灣新創生態也有些意見,包括「創投圈拱出的獨角獸思潮」,及「新創業者一心朝IPO邁進」,都是他的憂慮。(台灣有機會培養出獨角獸嗎?

「被投資方的觀念很重要!」施振榮說,新創人對(被)投資的期待,也是他關心的。「上市只是一個開始,如果新創人把上市當做目標、當成終點,我們就會顧慮,會不會上市後就不做了?我們認為上市只是一個開始。」施振榮說。

其次,創投一心要投中一隻獨角獸,施振榮也坦言:獨角獸也是錯誤觀念,都是創投業抬轎抬出來的。他指出,應該是要創造有價值的企業,而不是創造一個「賺錢的企業」,因為有價值的企業才能可長可久。

施振榮說,企業是否長期有價值,不是用空想的,儘管要有未來想像空間,但價值關鍵在是否建構核心能力,具備競爭力。

過去政府喊出要投資台灣獨角獸,施振榮也說直白話:獨角獸不是台灣該想像的。

他引當年宏碁、鴻海上市時(市值)都還不到獨角獸資格為例,強調「上市是開始,不是目標,現在新創還沒開始,就先朝成為獨角獸作目標,這是財務的思維,不能說不正確,但會有所誤導。」

施振榮說,新創是創造未來的價值,必須很紮實,雖然價值可能隨時間變化,但絕對不是用喊出來的。

企業轉型兩招:做得早、做得小

施振榮演說也強調台灣必須找出新核心能力,才能升級轉型,政府或有條件的企業都應該提供機會,創造舞台幫年輕人交學費。

施振榮
施振榮認為,獨角獸是創投抬轎抬出來的思維。
圖/ 王郁倫攝影

對於企業轉型他則建議要有長期打算,並量力而為,「做得早,做得小」,因為做得早,可以有時間探索對的模式;做的小,則失敗也能當交學費,繼續往前走。

文化科技發展聯盟將發起1億元種子基金,投資10個以上文化科技IP案例,施振榮指出近期就會召開說明會,第一波由指導委員出資,投資標的也已經在構想討論中,除了內容,包括場域規劃都必須可以量化,才能做到國際化。

施振榮解釋,要求量化是因為,再好的內容,若受到場地限制只能舉辦一兩場,則價值有限,但若能複製,舉辦50場或上百場,就能國際化,價值會更高。

施振榮也鼓勵,台灣在高科技基礎上有條件思考如何建構新核心能力,若能在人文應用上做出更多示範,國際的朋友自然會越來越多。

延伸閱讀:
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責任編輯:陳映璇

關鍵字: #施振榮 #獨角獸
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數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎

在高度碎片化的年代,企業行銷,不該是短跑,而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎,再到網紅、短影音等,消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效,企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略,並搭配各式各樣的 MarTech 工具,希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而,這些行銷策略就如同接力賽的跑者,雖然每一棒都努力衝刺,卻常常無法將成果順利交給下一棒,口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台,不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂,一旦負責人員異動,累積多年的實戰經驗也容易隨之流失,使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢(Mars),看見許多企業投入愈來愈多工具與預算,卻始終無法累積真正的成長資產。他直言:「工具越多,不表示結果越好。」真正的競爭力,在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制,讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分,形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念,他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌,成立「數聚集團」,並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪,串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI,協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎,讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始,而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

#2數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團創辦人 張元溢
圖/ 數位時代

從聲量、流量到存量,打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政(Adam)指出,企業在不同成長階段都有明確的經營目標,例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量,或深化會員經營、提升顧客價值。然而,任何一項策略都不可能無限放大成效,當成長逐漸趨於飽和,就需要下一個階段接力,才能持續創造新的成長動能。

林合政表示,真正重要的,不是哪一個環節最成功,而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。 當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產,再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力,便能形成持續運轉的品牌飛輪,而不是依賴一次次的廣告投入。

#3 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
達摩媒體暨影領國際執行長 林合政
圖/ 數位時代

數聚集團品牌長蔡雅藍(Blue)進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步,由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者,以內容建立品牌信任與市場討論度,為品牌累積第一波成長動能。

#4 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團品牌長 蔡雅藍
圖/ 數位時代

接著,由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及,透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合,精準接觸潛在受眾,將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後,再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷,提升顧客黏著度、回購率與終身價值,將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後,再透過 MGM(Member Get Member)會員推薦機制,讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友,進一步帶動品牌討論與新客加入,形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示,這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式,而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告,後來客戶開始需要口碑;當口碑做好了,又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶,團隊每一次拓展服務,都不是為了增加產品線,而是在陪伴客戶成長的過程中,看見下一個真正需要解決的問題,也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing,AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉,關鍵不只是串聯聲量、流量與存量,更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此,數聚集團打造 Data Lake(數據中台),整合會員、廣告等第一方數據,並串接第二方、第三方資料,將原本分散於不同系統的資訊,匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據,但企業真正缺的,其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示,除了企業自身累積的會員資料,數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊,協助品牌從更完整的消費旅程理解市場,而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後,AI 才真正開始發揮價值。過去,AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用;如今,數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址(URL)、預算與行銷目標,AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效,自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置,並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示,這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發,Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標,AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為,AI 的角色不只是生成內容,而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作,讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充,真正的競爭優勢,不是使用同一套 AI 模型,而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗,都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI,每一次決策都將成為下一次成長的基礎,形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來,張元溢表示,數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源,將這套品牌成長模式從線上延伸至線下,並逐步拓展海外市場。他認為,當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點,AI 才真正從工具,進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局,數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」,首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪,並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴,從媒體、代理商到電商生態,共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日(三)14:00–16:30 舉行,品牌可透過報名頁(https://reurl.cc/KEAYOe)報名參與。

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