「#親子」爆炸式增長！媽媽網紅助攻寵嬰商機，挑剔文竟比明星牌有用|數位時代 BusinessNext

「#親子」爆炸式增長！媽媽網紅助攻寵嬰商機，挑剔文竟比明星牌有用

不講美妝穿搭、不講美食旅遊，這群媽媽網紅光靠曬娃、分享嬰孩用品體驗，竟比大明星更具推坑魅力，已經躍升廣告主最愛。

「你們的小baby也有用屁屁膏嗎？」「我家這隻超級容易過敏啊，全身都紅通通。」⋯⋯她們的世界裡永遠只有兒女。

即使坐在咖啡廳裡，手中拿著剛煮好的水果茶，開口閉口全是母嬰話題，就連手機裡的社群帳號主頁面也都是寶寶圖樣。

這是新手媽媽們的日常，也是網路社群裡最獨特的現象。

「因為太在乎寶寶了，我們很少會衝動消費，就算產品看了喜歡，還是得多方比較、查口碑之後才會下手。」四位平均不到30歲的年輕媽媽接受《數位時代》訪談時，幾乎都有相同觀點。他們既是媽媽，也是網紅，Instagram（以下簡稱IG）追隨者人數從數千到破3萬人都有。

行銷顧問公司ONE Shot執行長黃一峰指出，從社群環境來觀察，台灣IG使用者本就女（53.3％）多於男（46.7%），加上IG的圖像化設計、演算法重視使用者「興趣」，因而聚集了很多年輕媽媽出沒。

「只要探索主頁裡出現可愛嬰兒的照片，就會忍不住點進去看的衝動，而且限時動態帶來的真實感很強，能滿足對別人家庭生活的好奇心。」帳號有近7千人追蹤的陳媽媽笑著說。

社群關鍵字（#, hashtag）的爆炸式增長，也證明了媽媽與她們的寶貝，是不容忽視的行銷戰場。以「#育兒」為例，2018年台灣約有200萬的潛在總觸及人數，到了今年上半年，同樣的關鍵字觸及，即已達到3150萬，成長15倍。

26歲的唐媽媽強調，母嬰世界沒有一定能「推坑」的網紅，因為每個寶寶適合的產品材質、親膚性都不同，就算品牌找了有許多粉絲愛戴的明星媽媽代言商品，也不代表產品就會熱銷。

換言之，嬰兒用品不管打「CP值」、「明星牌」，沒有一招必勝。這群熱衷分享的媽媽網紅，不僅愛小孩，也愛惜羽毛，就怕誇大分享產品、沒仔細用過就推薦，讓自己在社群裡留下罵名。

然而，嫌貨才是買貨人，母嬰品牌當然也明白這件事。比起大明星拍廣告，對嬰兒產品很挑剔的媽媽網紅，更具推坑魅力。一位讓人信得過的媽媽，光是貼出照片，都會有粉絲主動傳私訊問商品細節。

「企業推出新品時，非常在意合作的網紅能否創造產品相關討論聲量，」黃一峰表示。因此，當ONE Shot與幫寶適（Pampers）合作推廣一款主打使用1%有機棉花原料、價格比市售高兩倍的頂級尿布時，就選擇IG當主戰場。

參照2018年與大約200位網紅合作的經驗，黃一峰觀察到，要說服媽媽們採用高價商品，只找大網紅合作不見得有效，因為大、小型網紅在同檔期活動的互動成本可能相差10倍之多，而部分大網紅的曝光成效雖然比較好，但是帶動討論的留言，多半與產品無關，只圍繞在網紅本身。

於是，ONE Shot在執行行銷活動時，先透過關鍵字、地點（母嬰用品店、百貨）、留言分析等方式，比對出適合品牌形象的時尚媽媽網紅，建議幫寶適多選擇和粉絲數不見得多，卻擁有高黏著粉絲（互動數多）的媽媽IG帳號合作，讓她們發揮創意來分享使用體驗。

從結果來看，這款產品的IG相關貼文，平均約40至50%的留言內容，確實都和產品本身有關。

媽媽網紅經營心法

#### 產品好不好用請直說
別過分誇大產品功能，媽媽信任感回不去。

#### 抓準目標對象
目標嬰兒要明確，對準母親心中最軟的那一塊分享。

#### 謹記3大關鍵字
「有機、無毒、認證」重點關鍵字不可少。

關於如何找到「對的網紅」，黃一峰分享了其中的秘訣：ONE Shot透過與技術公司UNH3O合作，輔以IG照片以圖搜圖的功能，精確找出從懷孕到嬰兒滿兩歲的媽媽帳號。他解釋，媽媽們非常喜歡記錄孩子兩歲之前的各個重要時刻，這些有「固定套路」的照片，都是能拿來分析的絕佳素材。

舉例來說，懷孕三個月的媽媽喜歡用拍有「驗孕棒」、「超音波」的照片，搭配關鍵字「＃我懷孕了」，並在內文裡提到自己「懷孕」；懷孕七至十個月，開始會拍孕婦寫真照，經常出現大肚子穿婚紗、手插腰強調肚子曲線、懷孕前後的對比圖。

小孩出生後，「重大事件」照片的更新頻率同樣很高。像是滿月時，常見「寶寶與蛋糕」、「寶寶游泳圖」；嬰兒剛開始翻身、第一次收涎、學會坐著、長牙齒和爬行等進展，幾乎都有圖可循。

更重要的是，媽媽們不只愛拍嬰兒照片，「只要講到有機、無毒、認證這些關鍵字，大家就會很瘋狂，」兩位IG母嬰網紅補充，這也是他們願意和幫寶適合作的原因之一。

除了身體力行，秀出對孩子無限的愛，一群了解IG平台屬性的年輕、新手母親，正以驚人速度強化自身社群影響力。「為母則強」概念不僅適用真實生活，更適合在線上世界裡實踐。

【百大影響力網紅】
- 解密台灣1.5萬網紅大軍，為什麼企業不再只找「大咖」業配了？
- 百大網紅近2成「不是人」？台灣網友原來愛看這些內容，榜單4現象解析
- 「吃」出來的社群奇蹟！星座專家唐綺陽靠「直播體質」玩出人生新高度

責任編輯：林美欣

隨著歐盟《網路韌性法案》（CRA）正式進入倒數計時，企業面臨的資安考驗也從針對內部 IT 環境的駭客攻防戰，一路延伸到產品對外銷售與供應鏈治理的市場生存戰。

AI 正加速漏洞挖掘、自動化攻擊與供應鏈風險擴散，企業也更難只用傳統 IT 防護思維面對產品安全問題。

站在這股趨勢浪潮的最前線，合勤集團整合旗下三家子公司—黑貓資訊、兆勤科技與勤晁科技的技術量能，不僅於CYBERSEC 2026台灣資安大會展出全方位解決方案，也進一步分享如何將CRA法規遵循轉化為實務布局的寶貴經驗，透過自身轉型歷程，協助台灣企業跳脫被動合規思維，將CRA從合規壓力逐步轉化為產品治理與市場競爭力。

當CRA成為市場門票，企業該如何建立產品安全治理能力？

合勤投資控股公司資安長游政卿指出，CRA正式生效後，產品若未符合CRA 要求，將可能影響CE合規與歐盟市場銷售。更重要的是，CRA要求的不只是產品出貨當下符合規範，而是整個產品生命週期都必須被持續管理，且必須留下具可追溯性的完整紀錄。

因此，對台灣企業而言，CRA帶來的壓力不只是罰款，而是產品遭下架、召回，甚至進一步引發銷售通路中斷、品牌聲譽受損與客戶轉單等連鎖衝擊。對此，游政卿建議企業可依照CRA法規時程，兩階段建立合規能力。

在 2026 年應優先補強「通報即戰力」，亦即成立產品安全事件應變小組（PSIRT），建立漏洞通報與應變機制，確保當新漏洞出現時，企業能在第一時間做出正確判斷，包括該漏洞是否已被利用及嚴重程度、哪些產品與版本受到影響、是否達到CRA通報門檻及如何進行修補與升級。「就像汽車召回制度一樣，企業必須能快速掌握受影響的產品、版本與客戶範圍，並立即啟動應變機制。」游政卿說。

到了 2027 年，則應進一步將合規能力全面制度化與規模化。游政卿強調，企業不能再抱持「有問題再修補」的思維，而是必須從產品設計階段就導入「Security by Design（安全設計）」概念，並在產品整個生命週期中持續進行漏洞監控、更新維護與風險管理。換言之，企業真正需要建立的，不只是單一產品的資安能力，而是一套從設計、開發、測試、上市，到後續漏洞修補、客戶通知與紀錄保存，都能長期穩定運作的產品安全治理機制。

在此基礎上，黑貓資訊通過 TAF ISO/IEC 17025 認證的資安測試實驗室，可出具 ILAC MRA 國際互認報告，不僅能找出產品漏洞，還能協助企業建立具公信力的安全證明，確保產品安全與合規性。

Nebula 雲地聯防平台：讓企業從「看不見風險」到快速應變

在產品安全端，企業需要建立CRA合規能力，落實產品從設計、開發到漏洞修補的全生命週期治理；而在資訊安全端，則必須具備持續監控、快速應變與營運復原的能力，才能有效因應AI時代下愈來愈高頻、愈來愈自動化的攻擊威脅。

兆勤科技總經理蔡明見進一步說明，AI 正大幅改變資安攻擊的態樣，不僅讓攻擊成本明顯下降，攻擊速度與頻率也快速提升，攻擊目標更從過去的大型企業，逐漸轉向防禦能力相對薄弱的中小企業，尤其勒索軟體攻擊更明顯增加。許多中小企業因缺乏備援與復原能力，遭受攻擊後往往只能選擇支付贖金，進而衍生營運中斷與資料遺失等風險。

在此背景下，企業需要思考的，已不僅只是「防堵威脅」，更重要的是，當攻擊發生後，能否持續營運與快速復原。瞄準這樣的需求，兆勤透過自行研發的 Nebula雲端管理平台提升資安可視性，讓企業能夠「看見風險」，進而做好防禦、預警與應變。透過Nebula雲地整合架構，企業可將有線、無線及資安設備全面整合至單一平台進行管理。蔡明見表示，管理者不需分別學習與使用不同管理介面，即可掌握整體網路與資安狀態，大幅降低資安管理的複雜度、人力需求與技術門檻。

此外，Nebula提供圖像化儀表板與彈性報表功能，協助企業快速掌握攻擊來源、異常流量與高風險設備等資訊，進一步優化資安策略與決策效率。同時平台亦導入 AI 助手功能，讓管理者可透過自然語言查詢資安資訊，例如直接詢問「上個月前十大攻擊來源」，系統即可自動生成分析結果與視覺化報表，提升資訊取得效率。

面對 MSP（Managed Service Provider，託管服務商）發展趨勢，兆勤也持續開發更多 MSP 管理功能，包括客戶設備管理、授權管理等，協助合作夥伴更有效率地服務終端客戶、降低維運與管理負擔，進而吸引更多傳統經銷夥伴轉型為 MSP 業者，加速服務模式轉型與台灣 MSP 生態系發展。

至於勤晁科技則針對量子運算與跨域滲透威脅，提出「虛實整合防線」的新思維。防護架構由內而外拆解為三層：首先是運用邏輯防護（PQC）演算法進行加密、確保資料的長期安全性；其次是進行異常偵測、運用 AI 分析多維流量，即時發現異常行為；第三是建立物理韌性（Air Gap），以單向光纖傳輸築起不可逆的安全邊界。透過這套從邏輯、行為到物理層的縱深防禦機制，為國家級關鍵系統構築最穩固的安全韌性。

資安不只是 IT 部門的防守任務，而是攸關產品能否進入國際市場、企業能否持續營運的重要競爭力。合勤集團希望透過黑貓資訊、兆勤科技與勤晁科技的整合布局，從產品安全、資安防護到關鍵場域防禦，逐步提升企業的資安韌性，並協助企業從被動合規走向主動升級，在快速變化的全球市場中建立長期競爭優勢。