半導體業超韓趕美、坐二望一!中國的去美國化政策將成牽動未來的關鍵
半導體業超韓趕美、坐二望一!中國的去美國化政策將成牽動未來的關鍵

台灣半導體產業今年表現「亮眼」,根據台經院今(11)日所召開的2020經濟景氣趨勢研討會中研究員劉佩真的表示,2019年全球半導體吹寒風的情況下,台灣半導體依舊能以持平、0.06%的成長表現,可說是可圈可點。

台經院劉佩真
劉佩真表示,明年半導體受惠於5G、AI的市場需求,整體表現將會比今年來的好。
圖/ 簡永昌

其中,抓準韓國受到日韓貿易衝擊以及先進製程導入EUV表現不如預期,讓台積電靠著其先進製程的發展與市場需求搶下市佔率;此外,中國施行去美國化政策也帶動台灣半導體業者如聯發科等受惠,因此從目前的表現來看,台灣已經以16.9%的全球市佔率踢掉南韓的16.3%、成為第二,但與美國的44.6%依舊有很大的差距。

5G成產業火車頭,半導體先進技術全面支援

由於明年5G的應用即將落地,各種技術上的需求都仰賴半導體先進製程的技術,以利滿足5G的低延遲、高效能等優勢,其中台積電的7奈米、N7+以及5奈米的表現強勁,搶下不少如蘋果、AMD、華為等訂單。

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由於5G即將落地,為達成其低延遲、高效能的表現,終端應用需要更加的技術支援,而台積電在先進製程的表現正好能補足5G的需求,帶動我國半導體的表現功不可沒。
圖/ shutterstock

劉佩真就表示,在面對三星7奈米製程導入EUV技術表現不如預期,同時客戶對於關鍵材料產生疑慮的雙重壓力,讓轉單情況發酵、紛紛來到台積電身上,也因此在今年第三季法說會上,台積電表示7奈米製程滿單,也是其來有自。

5G手機遍地開花,晶片、技術都來自台廠

此外,今年非頻陣營幾乎都已經端出5G手機迎戰2020年,而蘋果也外傳將於明年推出第一支5G手機。

劉佩真指出,在今年推出「末代4G」的iPhone 11系列,以降價以及多彩的方式來吸引消費者,確實也帶來了市場的買氣,這可能讓蘋果吃下定心丸,下一代A14晶片有機會再下單台積電,若真是如此將會是台積電連續5年都獨家拿到蘋果訂單的供應鏈。不過蘋果的5G手機是否真能為台積電帶來另一波高潮,也要看定價策略跟終端應用消費者是否買單而定。

iPhone 11 的定價
5G手機非頻陣營都已經推出,蘋果也將在2020年端出第一支5G手機,包括台積電、聯發科等台廠,都因為技術、中美貿易下大陸的政策影響,而搶下不少訂單。

同樣立基於5G手機的發展,聯發科受惠於中國施行去美國化政策的影響,因此出現棄高通轉投靠聯發科的效應,也讓聯發科近期的表現亮眼。劉佩真表示,聯發科第一槍將會以採用台積電7奈米技術的5G晶片搶攻市場,接著預計在明年底推出採用台積電6奈米技術的產品,提供給客戶不同選擇、全力反攻。

甜頭不會一直在!陸去美國化政策未來2-3年是關鍵

不過,受惠於去美國化政策同時台灣半導體業者也要小心反撲。中國半導體近年來積極發展,即便在技術上差了一截,但是目的是為了提高中國國產化的比例這件事情相當明顯。

唯初期發展在技術上需要支援,因此在中美貿易戰的情況下、去美國化政策發酵,中國半導體轉而找上台灣的業者,也讓台廠受惠。不過劉佩真就指出,這樣的光景可能就這2-3年左右,隨著大陸政府傾全力支持其半導體的發展,成熟製程這塊可能很快就會被追上,屆時若還是靠著中國市場維生的台廠,可能要有心理準備會被取代掉。

張忠謀
張忠謀在今年台積電運動會上一席「地緣策略家的必爭之地」來形容台積電的處境,面對2020這樣的狀況將會更明顯。
圖/ 簡永昌/攝影

除上述大環境的政策牽動我國半導體明年的發展,台經院院長張健一也引用了台積電創辦人張忠謀的「地緣策略家的必爭之地」說法,來點出台積電接下來在貿易戰下需要面對、處理的問題,而這同時也是牽動著台積電成長背後的隱憂:該如何在列強貿易戰的策略中安全下莊,雖非技術競爭,卻也是充滿著未知的殺傷力。

責任編輯:蕭閔云

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從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率
從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率

在 AI 快速進入企業營運核心的時代,數據不再只是被動的分析素材,而是 AI 模型運作與決策優化的重要基礎。

零售品牌積極累積大量第一方數據,例如會員資料、交易紀錄以及線上與線下行為數據,但因這些數據分散於不同系統,缺乏統一的身分識別機制以及明確的元數據(Metadata)定義,導致難以整合與分析,同時,也影響 AI 對這些數據資產的理解與應用。

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Vpon 助零售業打造 AI-Ready 數據基礎,以 Audience Center 驅動業務商機

如何建立 AI Ready 數據基礎建設?

Vpon 威朋數據科學經理廖宜楷指出,在 AI 驅動的時代,數據的品質決定模型價值。其中四個關鍵分別是:建構標準化的數據採集與處理管線,透過統一的工程規範,確保所有進入系統的數據在格式、維度與質量上具備高度一致性;其次是定義語義清晰的元數據(Metadata)體系,確保數據能夠被 AI 理解與使用,從而產出具備可靠性的產出結果;再來是打破企業內部的「數據孤島」, 透過完整整合線上(Web/App)行為與線下(POS/CRM)會員資訊,建構全方位的會員數據輪廓,精準捕捉消費者的跨通路行為軌跡。最後,數據的價值隨時間遞減,AI 的決策品質取決於數據的「新鮮度」,因此,數據的持續更新與自動化維護,不僅能讓企業在動態市場中保持敏銳,還可進一步深化會員輪廓分析的即時性。

舉例來說,在 Vpon 團隊的協助下,台灣百貨零售龍頭透過整合 Web 與 App 行為資料,並將線上與線下數據集中於數據中台進行分析,將傳統耗時數小時的複雜資料庫分析工作縮短至秒級回應,並基於此高效率基礎,進一步開發不同業務主題的預測與分群模型,提升行銷精準度與營運決策的敏捷性。

扎實數據基礎的價值落實:Audience Center 如何賦能企業實現「數據即戰力」?

有了堅實的數據底座後,下一步是透過 Audience Center 將數據資產轉化為商業動能。

廖宜楷指出,在變化快速的零售與數位行銷市場中,速度就是競爭力。然而,仍有許多企業在數據應用上面臨嚴重的溝通與技術斷層。過去,當行銷或業務人員需要數據支持時,通常得花費繁複的內部流程申請需求、討論需求,才會進到後續的資料清理、建模與分析,最後才能得到想要的分析結果或行銷名單。這種以「週」為單位的進程,不僅拖慢了決策效率,更讓企業在競爭激烈的市場中錯失先機。

Audience Center 的核心價值在於徹底翻轉上述流程,將數據處理轉化為數據服務,透過直覺的介面與背後扎實的數據基礎支撐,讓非技術人員不用編寫程式碼,即可自行組合維度,大幅縮短從需求到執行的距離,將原先需要耗時數週的作業流程優化成秒級產出。

「Audience Center 的導入,不僅有助於提升效率,更賦予企業快速試錯與精準捕獲趨勢的能力,讓數據真正成為驅動業務增長的引擎。」廖宜楷如此總結。

#1 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學經理 廖宜楷
圖/ 數位時代

以 AI Agent 重塑數據使用方式,讓數據更貼近決策流程

「Vpon 除提供 Audience Center 協助品牌發揮第一方數據資產價值、提供豐沛的第三方數據助品牌深化對客戶輪廓的掌握度,更推出 AI Agent 服務讓品牌與行銷人員能更直覺地使用數據。」Vpon 威朋數據科學資深總監陳文謙表示,在數位轉型的過程中,許多企業面臨的挑戰不僅是數據整合,更包括如何讓不同部門的人員都能更即時協作與應用數據,有鑑於此,Vpon 推出四種 AI Agent 協助企業分析與應用數據,極大化第三方數據成效:

第一,以 Reporting Agent 讓高階主管或行銷人員可以自然語言查詢數據與生成報表,即時掌握市場動態,加速決策下達與決策品質。

第二,透過 Insight Agent 確保數據分析不受分析人員的主觀意識或產業知識侷限,可以輕鬆完成跨領域數據分析、快速挖掘潛在市場機會與消費者洞察。

第三,藉由 Audience Agent 將客戶分群方式從規則導向(Rule-based)轉變為關聯導向,以關聯分析擴大受眾範圍,協助品牌找出更多潛在客群。

第四,推出 Creative Agent 協助行銷人員分析廣告素材表現的根本原因,釐清受眾喜歡的素材跟不喜歡的素材,藉此優化廣告投放內容,持續提升轉換率。

陳文謙表示:「透過 AI Agent 的輔助,品牌不僅能更快完成數據分析,也能將分析結果直接轉化為行銷策略與創意建議,降低跨部門溝通成本,讓數據真正參與決策流程。」

#2 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學資深總監 陳文謙
圖/ 數位時代

鏈結數據生態夥伴,以跨境數據放大行銷效益

除了協助品牌主建立 AI Ready 的數據基礎環境並提升數據使用效率,Vpon 也持續拓展數據生態圈,協助零售品牌更精準布局海外市場。

Vpon 威朋產品行銷資深經理邱心儒表示,跨境行銷過去多仰賴經驗與市場直覺,但透過數據整合與 AI 分析,品牌能更精準理解海外消費者的旅遊與消費行為。

以 Vpon 與日本 Loyalty Marketing Inc. 合作為例說明,透過雙方的獨家合作,企業可以結合 Ponta 超過一億的會員數據、問卷調查結果以及 Vpon 的七大數據來源,深入分析日本消費者的消費偏好與購買力——包括哪些日本族群對台灣品牌最感興趣、最受歡迎的台灣商品類型,以及不同客群的價格敏感度與回購行為等,將行銷決策從過往的經驗判斷轉變為精準的數據洞察,成為品牌出海的重要工具。

簡言之,對零售品牌而言,跨境數據是理解海外旅客真實樣貌的一大利器,也能進一步優化廣告投放、內容策略與商品布局,讓品牌在拓展國際市場時,可以更有效率地接觸潛在客群,放大行銷效益。

#3 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋產品行銷資深經理 邱心儒
圖/ 數位時代

展望未來,Vpon 將持續擴展數據生態圈並優化產品服務,幫助零售品牌從數據整合、AI 分析到市場決策建立完整的數據應用循環,希望以數據夥伴的角色與品牌共同成長,打造互利共贏的數據生態。

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