台版雙11全民瘋狂!各電商平台戰況解析,這個縣市榮登最會買

2019.11.12 by
程倚華
台版雙11全民瘋狂!各電商平台戰況解析,這個縣市榮登最會買
PChome24h
雙11電商大慶已接近尾聲,眾電商平台紛紛發布今年的戰報。在今年,可以觀察到什麼與以往不同的地方?

電商年度最大檔期雙11才剛結束24小時不到,台灣的各大電商平台,也紛紛傳出佳績。

在今年,台灣的電商平台在雙11的表現如何?從眾平台的戰報中,又能觀察到什麼有趣的現象?

雙11為平台帶來3倍以上流量,搶購速度比往年更快

綜觀台灣電商平台,普遍都在雙11導入比平日暴增超多的流量。像是PChome商店街、momo購物網、Yahoo奇摩購物都不約而同指出,在雙11當日流量大約比平日高出3倍。

蝦皮購物雙11在東南亞七國的戰績。
蝦皮購物

這些從11月11日凌晨開始湧入電商平台的人潮,也都有進一步轉換為銷售成績。像是momo購物網就達到單日21億元新台幣業績的好成績,與去年雙11相比成長8成之多。

而且,這些訂單湧入的速度非常快,這表示眾電商平台在雙11前的預熱活動,都令消費者非常有感。PChome商店街表示,在雙11凌晨一點時,成交訂單筆數已經較平日成長10倍以上。Yahoo奇摩購物中心也說,今年與去年相比,達成千萬業績的速度快了3倍。

另外,搶在10月23日上線的淘寶台灣,在短短不到三週的時間內,就突破50萬會員。在這背後,最大的動能也是雙11大慶所驅動。

Yahoo奇摩站上的雙11銷售Top 5品項。
Yahoo奇摩

今年誰在瘋雙11?新北市買最多,男性客增加2成

由各台灣電商平台所提供的資訊中,也可以看出今年雙11台灣消費者的購物偏好。普遍看來,3C用品還是台灣消費者的購物主力。

PChome 24h就說,在今年的雙11晚會期間,以3C類商品表現最為亮眼,業績成長7倍。momo購物網公布的十大雙11熱銷品中,就有4項是3C家電。遠東集團旗下的電商平台friDay購物更指出,在雙11當天, iPhone 11的成交量,比平日多出了20倍

還有一定會用到、可以囤貨的日常用品,像是衛生紙、紙尿褲,也是台灣人在雙11時的搶購重點品項。創業家兄弟旗下電商平台生活市集就說,自有品牌「生活市集溶水抽取衛生紙」在今年雙11檔期中,銷售近百萬包,帶動該品類整體業績比去年同期成長1.4倍。(淘寶台灣威脅本土電商事小,詹宏志:台人瘋買境外淘寶問題更大

另外,在今年,新北市榮登全台最會買的地區。包含蝦皮購物與生活市集都指出,新北市是雙11檔期時的消費力之冠。蝦皮購物指出,光是新北市就為「居家生活」、「手機平板與週邊」類貢獻近半數銷售量。

而如果要說今年與過去相比,有些什麼樣的變化?蝦皮購物與Yahoo奇摩購物中心都說,男性消費者變多了。像是Yahoo奇摩購物中心的男性消費者占比,今年雙11就比過去成長將近2成。蝦皮購物則列出,男性消費者在站上最愛購買的品項包含服飾、手機及相關配件、生活用品等,顯示出今年台灣雙11整體消費市場相當熱。

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責任編輯:陳映璇

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