Facebook揭露轉換率:雙12快來了,為何電商該趁此時全力進攻東南亞市場?
Facebook揭露轉換率:雙12快來了,為何電商該趁此時全力進攻東南亞市場?
2019.11.26 | Facebook

雙11剛過,眾電商平台紛紛開始為接下來的雙12布局。其實,整個第四季(Q4)一直到農曆年後,都會是電商業者的戰鬥期。而這個走勢,在Facebook的廣告轉換率上也看得出來。

「Q4不僅是某些節日會很有買氣,買氣也從10月開始一直延續到農曆年後,」Facebook大中華區數位原生業務總經理姚榮豪說。 尤其是在整個東南亞市場,雙12的購物熱度將會比台灣更高。

跨境東南亞,雙12比雙11更重要

姚榮豪提到,由Facebook廣告的轉換率來看,在台灣雙11的轉換率是平時的2.6倍,而雙12則是平時的1.3倍。由這個數據可以看出,儘管雙12的購買力與平日相比也有所提升,不過,在台灣雙11購物季的影響力還是比雙12高上許多。

Facebook大中華區數位原生業務總經理姚榮豪
姚榮豪說,電商買氣不會在雙11過後結束,而會一路延續到農曆春節。
圖/ 程倚華攝影

但是放眼整個東南亞市場可就不是這麼一回事。 像是在馬來西亞雙12的Facebook廣告轉換率比平時高上5.5倍,在菲律賓,這個數字更高達6.1倍。在泰國與越南,雙12的Facebook廣告轉換率也都有達到平時的4倍。

因此,對於台灣的平台業者來說,此時正是進攻東南亞市場的好時機。

姚榮豪說,近年來可以看到跨境東南亞的台灣品牌正在成長當中,其中多以香港、馬來西亞為主要的目標市場,「因為語言相通,地理位置也不會太遠,運費可以接受。」

另外,在東南亞經營電子商務,「社群電商」是不能被疏忽的一環。也就是說,許多東南亞消費者習慣直接透過Facebook Messenger,私訊賣家直接下單。在今年4月,PChome Thailand總經理蔡文雄就提到,在泰國有40%的電商銷售是透過LINE、Facebook、Instagram等社群媒體。

為因應此趨勢,姚榮豪也說,也由於東南亞市場愛用社群電商的購物習慣,Facebook也將會推出一些新功能,Messenger也會持續改良,「我們在這一塊投入會很多,希望可以幫助台灣電商出海。」

責任編輯:林美欣

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屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景
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明緯企業(MEAN WELL)成立於1982年,總部位於台灣新北產業園區,是全球少數專注於標準電源供應器的品牌製造商,產品功率含括0.5W~30000W,符合國際安規,被廣泛應用於工控、醫療、資通訊等多種產業;歷經43年的努力,明緯企業不僅在全球各地設立18個銷售辦公室,更設置3個研發中心、5個生產據點、8個物流倉儲、9個技術支援中心,同時,串連全球超過260家經銷夥伴,以「快速交付、安全可靠、隨時可得」的品牌承諾累積服務超過上萬家企業客戶數,穩居全球標準電源市場領導地位。

以客戶需求為核心,明緯企業3策略形塑差異化競爭力

2025年4月,市場研究機構Micro Technology Consultant公布全球電源供應器製造商排名,明緯企業名列第五,與前四名倚賴OEM/ODM模式的電源廠不同,明緯企業是榜上唯一以自有品牌–MEAN WELL–在市場上脫穎而出的企業,背後的三大關鍵策略是:

第一:持續優化標準化產品。明緯企業技服中心課長謝正堂表示:「我們不僅與時俱進的提供多元產品選擇,更專注於精進產品功能與取得最多國際認證,例如今年推出的XDR系列導軌型電源供應器的功率密度便較前一代提升80%以上,目標是讓客戶可以快速取得高性價比的即用型產品。」也因如此,明緯企業不僅提供AC/DC 電源供應器、DC/DC 轉換器、LED 驅動電源、導軌型與基板型電源、電池充電器與逆變器、UPS與電源管理模組、特殊應用電源與周邊配件等標準化產品,更因應工業控制、LED照明、醫療、交通與綠能等跨產業需求取得相應的國際認證,同時,以自動化生產機制進行規模量產以確保成本競爭力。

明緯企業技服中心課長謝正堂
明緯企業技服中心課長謝正堂
圖/ 明緯企業

第二:完善全球經銷網絡與提供在地化支援服務。明緯企業除在全球9個國家設立分公司與辦事處,更與歐、美、亞超過260家經銷商締結深厚的合作關係,由其提供產品銷售、維修與服務,讓企業客戶快速取得所需產品,放心且安心的應用在各個領域。

明緯
明緯企業集團分佈圖
圖/ 明緯

第三:透過虛實整合服務快速回應市場需求。明緯企業除透過官方網站提供完整的產品資訊,如產品型錄與規格書、技術文件、安裝手冊、認證與檢驗資訊,以及產品壽命與相容性資訊等,更於2020年8月推出線上展覽館,讓客戶可以從三大產品範疇、12個展覽館快速找到產品資訊,此外,還可透過線上產品諮詢,大幅提升選購體驗並縮短採購流程,讓企業客戶可以快速因應市場需求變化。

明緯
線上展覽館
圖/ 明緯

「透過可接受少量多樣的標準化產品、全球經銷網絡,以及虛實整合的服務能量,我們不僅形塑品牌信譽,也墊高了同業競爭者的進入門檻,成功以差異化產品服務引領市場發展。」謝正堂如是總結。

不僅提供標準化產品,更協助經銷商轉型為智慧解決方案供應商、滿足客戶創新需求

值得特別注意的是,明緯企業除提供適用於各產業的標準化電源產品,更因應市場需求、攜手經銷商夥伴提供產業所需的解決方案。謝正堂進一步解釋,隨著智慧化產業發展,企業不僅需要標準品,更期望明緯企業與經銷夥伴可以提供完整的解決方案,因此,明緯企業除在廠內實作綠能、儲能系統與智慧燈控等場域,今(2025)年,更進一步協助經銷商夥伴轉型,以協作機器人、智慧自動化工廠、智慧家居、智慧商辦、智慧燈控,以及移動式儲能系統電源等解決方案滿足市場需求。「今年,我們的經銷商–耀毅企業、永鉅電機與中和碁電–將前進2025台灣機器人與智慧自動化展,展示自動化、綠能科技與其他智慧解決方案,協助更多企業智贏未來。」

除透過參展等方式讓全球客戶了解明緯企業與經銷夥伴可以提供智慧解決方案,明緯企業亦積極透過線上展覽館等方式展示以機架式電源(Rack Power)、模組式電源(Modular Power)、系統電源(System Power)三大產品線搭配其他產品,如控制器、智慧管理設備與介面配件等,以「3+N」的概念讓智慧解決方案可以依造客戶需求整合電源模組、控制器、監控與智慧通信等功能。

明緯擁有超過一萬種標準電源機型與全球當地專業技術服務團隊,透過相關技術諮詢服務,可依客戶應用需求提供產品與組合式系統解決方案。

3+N產品涵蓋模組電源、機架式電源、機櫃系統電源等產品,結合數位智能控制器或搭配超過一萬種標準電源機型組合應用,提供多產業應用。

展望未來,明緯企業將持續攜手全球經銷夥伴,以安全可靠、即取即用的高品質電源方案,引領全球標準電源市場潮流,打造共創、共榮、共贏的永續生態系。

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