比爾蓋茲2019冬季書單來了!他為何大力推薦這5本書?
比爾蓋茲2019冬季書單來了!他為何大力推薦這5本書?

隨著時序邁入12月,一年又即將進入尾聲,每年的這個時刻,微軟創辦人比爾蓋茲(Bill Gates)會將過去半年內閱讀的好書整理成書單,在部落格上與大家分享。本週,蓋茲發表了2019年冬季書單。

與以往的書單相比,蓋茲表示,回顧今年的閱讀清單,小說的比例偏高,雖然並非刻意挑選,但最近他可能更容易沈浸在這些故事,帶領他體驗探索另一個世界的旅程裡。

An American Marriage》作者:塔雅里.瓊斯(Tayari Jones)

Celestial及Roy是一對黑人新婚夫婦,懷抱著美國夢的兩人正要在美國南方安頓下來時,一起冤罪令Roy遭判12年徒刑,被囹圄分隔兩地的孤單與寂寞,令他們的婚姻逐漸產生裂痕。

蓋茲表示,這本書是女兒(珍妮佛.蓋茲)向他推薦,一個扣人心弦、深深打動情感的故事。瓊斯只花了5頁講述Roy被捕及送審的過程,絕大部分篇幅著墨於描寫光陰無情的摧殘下,兩人的心如何漸行漸遠。

《An American Marriage》主題沈重,但卻發人深省,蓋茲聲稱這本書令他為兩人的愛情悲劇深深著迷。

These Truths》作者:吉兒.勒波(Jill Lepore)

1492年航海家哥倫布踏上美洲大陸土地,為美國歷史翻開第一頁。勒波從政治、法律、新聞、科技等各個領域出發,交織出美國從殖民地時期,長達500多年的歷史。

蓋茲一向熱愛閱讀歷史書籍,美國歷史尤為熱衷,他盛讚這是他所讀過最真實的美國歷史。勒波透過各個不同的角度述寫,以多元的面向呈現美國一路走來的矛盾與諷刺。

他相信,無論你對美國歷史多麼熟稔,都能從《These Truths》中得到一些不一樣的觀點與啟發。

Growth》作者:瓦茲拉夫.史密爾(Vaclav Smil)

無論有意無意、於生理於心理,「成長」都是從微生物到人類、大自然到社會的共同目標。史密爾試圖從歷史及演化的角度,向讀者闡述成長的各種形式,進而展現當代文明成長的非凡成就,以及其侷限所在。

蓋茲指出,雖然本書是一本非常傑出的著作,融會了世界中包羅萬象的成長形式,但卻不是本適合每一個人的書,部份講解數據及模型的雋冗篇幅長得像本教科書或工程手冊。

另外,蓋茲透露,他完全不認同本書觀點,但仍認為史密爾是最偉大的鑑往知來思想家之一。

Prepared》作者:黛安.塔文納(Diane Tavenner)

gates notes prepared
圖/ Gates Notes

「孩子的未來」是天下父母的共同難題。塔文納透過本書分享她是如何以一個單純,卻富有野心的目標為起點,創辦一種新型態的實驗學校。如今在全美38個州,有數千名教育者採用了她的教育模式。

「我們不僅僅要給予孩子進入大學所需的知識,更要教導他們過上一段美好人生必備的涵養。」塔文納說。蓋茲表示,他曾親自前往這些實驗學校參觀,他們教導孩子的遠超過寫作、算數等課程內容,更著重培養自信心、時間管理、學習能力等會陪伴孩子一輩子的重要技能。

Why We Sleep》作者:馬修.沃克(Matthew Walker)

在工作、娛樂等各種因素下,熬夜與晚睡依舊是現代人生活的常態。身為柏克萊加大人類睡眠科學中心主任的沃克表示,睡眠不足會導致創造力、記憶力、心臟、大腦、免疫系統……各個面向的損害。

儘管人人知道睡眠的重要性,但除了睡眠時間要充足外,怎樣才能提昇睡眠品質?沃克也從怎麼挑選房間照明開始,教導讀者如何一覺好眠

睡眠是人類最基本的需求與行為,但大多數人對它並沒有足夠的認識,蓋茲認為他從中獲益良多。若你的新年新希望是過得更健康,那沃克的建議或許是一個不錯的開始。

資料來源:Gates Notes

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #比爾蓋茲 #書單
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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