夢幻極光、西部牛仔夢、浪漫公路自駕、深度攝影旅遊,在樂遊人(Leyo)的努力下,台灣民眾得以一償宿願,以相對實惠的價格,深入探索世界的每一個角落。
為什麼,樂遊人可以做到這一點?
原來,樂遊人自創立之初,便是以提供自由行服務為核心,因此,當絕大多數的旅行社業者都將心力放在大量銷售團體旅遊行程時,樂遊人以新型態旅遊平台自居,以敏銳的市場嗅覺攜手散佈在世界各地的在地旅遊夥伴(Destination Partners),然後,憑藉著豐厚的旅遊經驗梳理各個行程,提供(不同通路)客戶最佳的旅遊商品組合。
「樂遊人是一個專注於提供自由行服務的品牌,我們將自己定位為新世代旅遊平台,藉由聚合(Aggregation)在地旅遊夥伴,以及為客戶設計、主題(Curation)有別於以往的旅遊體驗的方式,創造異業共榮、全新的旅遊體驗經濟。」Leyo樂遊人執行長郭承和面帶微笑地指出,在意識到全球旅遊產業正面臨典範轉移挑戰後,2017年,新聯華國際旅行社大刀闊斧地成立樂遊人品牌,以全新的手法落實產銷分離,讓旅遊服務品牌化、IP化,藉此重塑、優化台灣旅遊業的供應鏈結構。「歷經兩年的努力,我們不但領先市場推出讓人驚豔的在地體驗行程,更重要的是,讓更多消費者重新掌握旅遊主權,創造專屬的旅遊回憶。」
「不創新,就等死」 樂遊人三招改寫市場遊戲規則
「對旅行社來說,這是一個最壞的時代,也是一個最好的世代。」Leyo樂遊人總經理徐麗敏表示,以前,因為資訊不對等,旅遊業者只要推出的(團體旅遊)商品價格夠優惠,自然能夠帶動高營收獲利,但是在資訊相對透明、消費者旅遊意識抬頭的現下,旅行業者若還是故步自封,沒有以新思維經營旅遊服務,將難以生存。「在未來,誰有能力從爆炸的資訊中梳理出專業資訊,就能夠開創全新藍海,旅行社也不例外。」事實上,這也一直是樂遊人的努力方向。
「我們從1消費者需求、2旅遊模式與3服務能量等三個面向出發,力求創新變革,為傳統資優旅行社賦能、驅動新興產業,重塑並凝聚市場共識。」徐麗敏表示,為深入了解消費者對自由行的期待,樂遊人在2017年推出19,999元暢遊溫哥華7天5夜自由行服務,從超過200名客戶身上,理解自由行客人的資訊取得模式以及對旅行需求。
同一時間,因應自駕旅遊趨勢,鼓勵員工開發阿拉斯加公路自駕旅遊行程,然後,依照客戶屬性的不同,如熱愛戶外探險、小家庭出遊或者是銀髮族渡假等,包裝出賞極光、RV露營、在地滑雪等模組化行程,滿足消費者對旅遊的期待。
「最後,同時也是最重要的,在長川資訊的協助下,建立可以理解中文語意的旅遊業機器人協助作業人員,以全新的服務模式滿足消費者對自由行的渴望。」
從北美到亞洲 樂遊人攜夥伴共構旅遊新世代
「我們的目標是,透過平台共享、服務聚合與行程策劃等機制,加速異業融合,將台灣旅遊產業推向第二個高峰。」徐麗敏表示,為活化、加速產業發展,樂遊人除持續不斷開發加拿大與美國等地的多元行程,更進一步邀請來自法國、紐西蘭、韓國與泰國等地的在地旅遊夥伴加入樂遊人共享平台,提供台灣消費者更豐富的情境式旅遊體驗。「除了讓台灣民眾可以更輕鬆地走訪各個國家體驗在地旅遊,透過樂遊人平台,其他國家的旅人也能夠很輕鬆的展開台灣、乃至亞洲之旅。」
隨著異業夥伴的加入,旅遊體驗的再進化,樂遊人相信,旅遊的意義將被重新定義,在不久的將來,每一位消費者都可以最便捷的方式探索世界,而「Travel Like a Local」的全新體驗也將激發消費者對世界的重新認知,連帶著加速全球旅遊產業的創新蛻變。
「在產業變革的過程中,只要能掌握消費趨勢,就不會在歷史的漩渦中消失,旅遊產業也是如此,我們將謹守初心,專注於提供讓人耳目一新且難以忘懷的旅遊模組,以共享、共創的方式,打造多贏局面。」關於樂遊人在未來旅遊世界扮演的角色,郭承和如是總結。
■ Leyo樂遊人