動畫製作需要龐大的人力與資金,為分攤成本與分散風險,日本以製作委員會的方式,讓共同投資商在版權上享有權利,如音樂公司參與投資,享有音樂方面的出版和銷售權;玩具公司則製作銷售公仔玩偶等,將IP價值極大化。
美國五大串流平台吸晴全球觀眾
「觀眾的胃口都被如Netflix這樣的串流平台寵壞了」。新媒體暨影視音發展協會(NMEA)理事長蔡嘉駿理事長分析, Netflix對產製優秀作品從不吝嗇,每年投入數十億美元打造內容,即便舉債也在所不惜。根據倫敦金融時報指出,Netflix 今年在內容製作與採購的總投資超過 150 億美元,截至 2019 年第三季,Netflix的債務高達 124.3 億美元,比 2018 年底提升 20 億美元。固然Netflix屢次舉債且市值不高,但股票卻漲了30幾倍,主要即是投資人認為串流是蓄勢待發的潛力股。看好這門好生意,Amazon Prime Video亞馬遜Prime影音、Apple TV、Disney+以及華納(WarnerMedia)也都紛紛投入影音串流服務,預估這五大平台將有3兆美金市值,進軍國際市場後,將造成內容產業全球化。
有龐大資金挹注的串流平台不只是美國,中國最大網站業者騰訊是政府支持下的巨獸,提供的服務包山包海,當然也包括OTT影音。每部內容的製作成本也高達數億台幣,雖然比不上Netflix,但製作成本與內容品質都高出台劇甚多,一旦這些國際網路巨頭大舉來台,台灣原創內容將面對極大挑戰。
難複製星、韓模式
蔡嘉駿表示,NMEA成立就是為了解決面對內容產業的全球化的衝擊,攜手合作推動台灣在地原創內容,因此在找尋台灣的媒體出路時,一直希望可以借鏡鄰國發展,第一個即想到即是與台灣同屬於亞洲四小龍的新加坡。星國坐擁400家跨國公司總部,包括蘋果、google、微軟等, Netflix、迪士尼的亞洲總部皆設在此。他表示,Netflix在新加坡亞太總部員工人數就有200人,專人負責內容部門運作,換句話說,Netflix亞太總部的工作同仁,可以決定投資台灣影音內容的決策。台灣若想要與Netflix有更緊密的合作方式,最佳做法就是台灣成為亞太製作中心,但顯然有困難。星國在法律、金融與英語環境相當完備,外商在那裡設亞太總部沒有太多障礙,而台灣光是英語人才,就會讓外商傷透腦筋。
另一個四小龍的韓國,成立於2009年的韓國文化產業振興院(KOCCA),其定位類似於台灣的行政法人文化內容策進院(簡稱文策院),目標即是打造韓國為世界五大內容生產國。過去十年來將韓國內容產業的年銷售額從67萬億韓元增加到116萬億韓元,成長1.7倍,至於出口金額從26億美元上升到75億美元,增長2.9倍。他表示,韓國很早就提出「一源多用」(one source multi use,OSMU)的口號,也就是所謂的IP跨界應用,如賣座相當好的與神同行,即是漫畫《與神同行-神的審判》改編而成,未來還可能會發行VR遊戲或是拍攝成連續劇。不過,就國情來看,台灣很難依循其發展模式。理由有三,韓國偏向於民主的威權國家,政府的力量相當巨大。再者,韓國愛國主義盛行愛用國貨,被內容全球化的機率較低。以金融風暴為例,在經濟動盪下國民齊心發起捐金救國運動,讓政府變賣還債,短短4個月內募集得20多億美元即可證明。第三,民族性剽悍,為了成功可以不擇手段,這些都不是台灣可以學得來的。
起源於以動畫為核心的製作委員會
他分析,韓國的內容產業如漫畫與遊戲機雖然受到日本影響相當大,但也以日本為假想敵,發展出網路漫畫與線上遊戲,走出自己的另一條路,光是遊戲上市公司就有近百家,顯示線上遊戲產業的盛大。台灣幾乎全盤接受日本文化產業,他認為,或許也可借鏡日本動漫產業發展脈絡,學習其製作委員會的運作,幫助台灣在內容產業上走出康莊大道。
「製作委員會日本動畫產業的時代產物。」蔡嘉駿解釋,漫畫是日本內容產業的核心,所有熱門的影視甚至是電玩等,幾乎都從漫畫改編而來。以漫畫改編成動畫卡通在電視上播放為例,一集20分鐘為例,就要3000萬日幣的製作成本,一季就要高達4億日幣,不是單一公司可以負擔得起,況且改編成不同形式,未必一定會受到觀眾青睞。為了籌措資金與分攤風險興起製作委員會,投資方包括出版社、電視台、製作公司、電影公司、廣告代理商、玩具公司、音樂公司等,分擔風險並共享版權收益,哪個投資方出的錢多,就享有更多收益當然同時也分擔更多風險。以全球最賺錢的前50大IP第15名的七龍珠為例,其製作委員會成員包括東映 Fox International Productions、集英社、富士電視台、東映動畫、BANDAI以及BANDAI NAMCO Entertainment等,從漫畫出發,衍生產品包括改編成動畫、電影、遊戲、卡牌、玩具等形式。製作委員會其實就是IP跨界經營,讓七龍珠有各種不同的內容方式呈現,統計到2019年中,七龍珠的IP總收入共有243億美元。
NMEA成立2年多,已有國內外包括Netflix、三麗鷗等 100多個會員,接下來的目標除了積極拜訪國際伙伴尋求合作外,也希望扮演製作委員會的推手,將各產業串聯起來。這次的亞洲新媒體高峰會除了內容產業的業者參與外,已吸引金控創投與法律事務所的注目,進一步洽談到共同找尋台灣有潛力的IP投資標的。透過跨界經營IP與授權,把內容從原本形式,跨到漫畫、動畫、電影、電視、小說、電玩甚至玩偶等不同方式,讓變現管道無所不在,讓各產業都能雨露均霑,共創多贏。