打入SpaceX星鏈計畫!金寶成亞太獨家供應商,還跟華為合作5G基地台
打入SpaceX星鏈計畫!金寶成亞太獨家供應商,還跟華為合作5G基地台

5G應用探索才剛開始,由特斯拉創辦人馬斯克所主導的美國太空探索技術公司(SpaceX)有更大的野心,他計畫發射4.2萬顆衛星到外太空,提供全球無線網路服務,這個命名Starlink星鏈的計畫,台灣金寶是唯一亞太合作伙伴。

「2020年4月泰國廠將開始做衛星通訊業務,我們不只是佈局5G。」金寶執行長沈軾榮15日晚間主持尾牙時開心的說。金寶集團年營收1300億元,網通事業約占3成,是今年成長最快速的一個事業單位。(延伸閱讀:要在3個月內升空?SpaceX載人火箭開發時程曝光,馬斯克:正在最難的部分

最早在20年前,金寶就做機上盒(STB)代工,網通界累積不少人脈,而SpaceX在2018年就開始爭取接觸,2019年終於拿下基地台組裝大單。「 我們是它亞洲唯一合作伙伴! 」沈軾榮開心的說。

金寶
金寶執行長沈軾榮執行力高,努力接單,在華為跟SpaceX都拿下合作權。
圖/ 王郁倫攝影

成為SpaceX星鏈Starlink計畫供應鏈,百萬基地台量產

據了解,SpaceX原本計畫發行1.2萬顆衛星,目前已發射180顆,最近再向美國申請追加3萬顆衛星發射許可,使總量擴大至4.2萬顆,即便太多衛星被天文學愛好者、部分學者批評訊號干擾及影響觀星,但馬斯克仍不願意停止方案。

Space X
SpaceX不只是發射火箭,也計劃在太空廣布衛星打造無線網路服務。
圖/ Space X

SpaceX的計畫是廣灑衛星,打造一個全球衛星通訊網路,讓家家戶戶都能隨時聯網,由於衛星訊號穿透力強,比5G有更佳穿透性,有機構預估,當星鏈計畫推動後,SpaceX每年能創造300億美元營收。

為建立衛星網路,2020年起SpaceX計劃生產100萬個地面基地台,向衛星發射訊號,並接收地面終端訊號,另外Starlink需要特殊的終端,來接收衛星寬頻訊號。

金寶主要承接地面基地台訂單,儘管沈軾榮不願正面談論基地台客戶名稱,但他透露基地台可放置「室內或室外,長相類似14吋筆電,4月起會在泰國廠小量生產,2021年會大成長。」

金寶
金仁寶集團在海外11國有55個工廠,全球化佈局早,也吃下不少通訊大單。
圖/ 王郁倫攝影

「5G做通訊不是很可行,因為穿透率問題,但衛星通訊一定可以辦得到。」沈軾榮說,衛星通訊可以跟固網及4G通訊連結,與5G互補。

華為4G與5G基地台大單,長安廠4月、岳陽下季量產

談到網通,金寶另一個大單是華為。2018年金寶就在中國長安廠幫華為開始設計5G基地台,試產開發一年,到2019年6月中美貿易戰情勢緊繃,華為才將基地台拉回自己工廠做,才讓訂單暫停。

隨中國5G執照發放,華為基地台需求再度擴張,在產能不足下,華為將再釋出訂單。5G基地台將於第二季重返金寶長安廠生產,4G基地台則等岳陽廠6月負責生產,等生產順利後,未來5G基地台也將挪至岳陽廠。(延伸閱讀:東南亞王金寶終迎來美系大咖轉單,沈軾榮:那些哥要擔心中國廠空了

金寶華為
金寶跟華為合資岳陽廠生產基地台。
圖/ 金寶提供

岳陽廠是泰金寶轉投資成立的新廠,面積1,200畝,金寶也計劃在中國設立品牌製造中心,未來開發3D列印及美妝等品牌智慧產品。

金寶網通橫掃中國、北美獨角獸大單,「金仁寶在11個國家總計有55個工廠!」集團董事長許勝雄說,由於全球化佈局早,他樂觀認為可以提供高度經濟成本優勢服務給客戶,同時,也會將中國內需產品留在中國製造,絕對不是被逼外移中國。

金寶
金寶董事長許勝雄認為今年景氣還是嚴峻,但台灣經濟成長率勝去年。
圖/ 王郁倫攝影

由於台灣經濟成長率今年可望勝去年,許勝雄表示景氣雖嚴峻,但至少第一階段貿易協議已經簽訂,最低限度來說稍有緩和。對女婿,也就是現任執行長沈軾榮表現,許勝雄表示:「他很認真!很有企圖心!很有執行力!」,稱讚沈天天在飛,一直在爭取客戶,希望業務變強,只是大環境一直有挑戰考驗,言談中仍表露對景氣的淡淡憂慮。

責任編輯:陳映璇

關鍵字: #華為 #SpaceX
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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