供應將斷鏈?業者拉警報:ROG電競手機、顯示卡先後將面臨缺貨
供應將斷鏈?業者拉警報:ROG電競手機、顯示卡先後將面臨缺貨

武漢肺炎疫情打亂全球供應鏈,由於中國工廠最晚在2月10日前無法復工,目前陸續傳出斷鏈效應:才剛於12月在印度開賣的華碩電競手機ROG Phone 2,開始短暫缺貨,而台灣通路已經傳出顯示卡部分主力款供貨吃緊,若2月10日中國工廠不及時復工,顯示卡缺貨跟漲價效應就將出現。

中國因肺炎疫情蔓延,迄今已有三城市封城,台灣3C大廠透露,由於要求製造商2月10日前禁止開工,但「沒有說死2月10日後就能開工」,加上中國新令是禁止工廠招新外省跨區來上班的作業員,若用跨省新員工必須先隔離14天檢疫後才能工作,在新年員工幾乎返鄉下,2月10日開工也讓大廠擔憂招工率過低,工廠產能恐怕只剩一半。

ROG電競手機錯估需求,備料不足因疫情斷貨

華碩印度官方在2月3日傳出一張公告,告訴ROG粉絲新上市電競手機ROG Phone 2因為亞洲疫情關係,供應將暫時不足,請消費者見諒。

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華碩印度官方通知粉絲,因為疫情關係,雖市場需求很捧場但ROG Phone 2要短暫斷貨。
圖/ asus

根據瞭解,華碩這款高價手機去年12月印度開賣,出現斷貨,主要是中國將成套零件交往印尼協作廠商組裝後,銷往印度,一來由於預估銷量(備料)抓得保守,但印度市場買氣比預期高,導致供應不足,再者,加上現在中國工廠仍在休假,無法補料,使印度ROG手機斷貨,印尼更是另一個ROG Phone 2供應潛在吃緊的國家。

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華碩ROG Phone2手機在印度跟印尼雙雙熱賣,陷入供應緊張
圖/ asus

台灣庫存偏低,顯示卡全球率先喊吃緊!

而除特定3C產品因本身備料不足缺貨,顯示卡恐將成為下一波供貨緊張的科技品。

台灣顯示卡大廠表示,由於過去香港到台灣貨運兩天抵達,相對歐美倉庫(Hub)建立庫存約一個半至兩個月,台灣顯示卡庫存多僅半個月到一個月,過年長假結束,本週起,因為中國已經兩週沒運貨,庫存水位已低,NVIDIA顯示卡如RTX2070、RTX2060、GTX1650或GTX1660部分型號供貨已稍有緊張。

業者表示,現在是部分通路門市或許賣完,玩家多跑幾家還能買到,但若下週2月10日工廠不復工,後續交貨規劃都難以掌確定。

據了解,華碩一月主機板跟顯示卡業績衝上近兩年新高,受惠宅經濟發威,部分通路的熱門機種顯示卡開始出缺,華碩表示,在公司倉庫端仍有存貨,還不至於太緊張,但更關心2~3月狀況,由於中國工廠停工狀態,目前無法聯繫判斷料跟成品狀況,所以2月10日復工後新貨的交期不明。

微星的顯示卡因為是在自家工廠生產,過年雖停工,但至少可掌握成品跟備料水位,公司表示2月10日後一旦工廠開工,會盡快先排定成品全球配貨量,調度抒解。

技嘉內部主管指出近一兩週顯示卡稍微有點缺,但主要還是關注2月10日後復工狀況,目前缺貨並不特別嚴重。而對於同業指:技嘉是少數在台灣「無自建倉庫」的顯示卡廠,所以庫存會比兩大廠更低,技嘉則表示,跟聯強等代理商合作緊密,缺貨情況其實還好。

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NVIDIA顯示卡台灣供應開始出現緊俏。
圖/ NVIDIA

顯示卡年前漲價,年後擔心記憶體缺貨

顯示卡產業一年來變化多,首先是過年前已經因為記憶體顆粒價格上漲10~15%,顯示卡成本上升漲價2~3%,業者更擔心是復工後,DDR6記憶體因為兩大遊戲機大廠新作推出,強力吸納過多的記憶體數量,導致顯示卡記憶體缺貨,若未來記憶體缺貨,不只是顯示卡供應受影響,連帶恐怕也有再調升價格的壓力。

其次,2019年4月起,中國調降增值稅率,科技電子產品從16%降至13%,並強力查稅,使得過去中國本土廠商漏開發票的劣習將減少,對台灣顯示卡廠商相當正面。技嘉董事長葉培城1月受訪也直言,鑑於中國新制度上路,「顯示卡今年會衝刺一下,搶回(中國)市佔」。

由於官方除降增值稅,也積極查稅要求業者開發票,在同業都照規定納稅後,台灣品牌價差與在地品牌縮減,使得技嘉顯示卡優勢展現,公司也將中國市場列為2020年最積極衝刺的重點市場。

葉培城
技嘉董事長葉培城認為中國調降顯示卡增值稅,加強查稅,對技嘉衝刺中國市場有幫助
圖/ 王郁倫攝影

微星也透露,中國板卡銷售量持續成長,除積極跟天貓及京東商城合作奏效外,或許稅制改變也是推力;據了解,中國當地顯示卡最大兩家品牌都是陸系業者,但經過這番稅制改革後銷量都在萎縮。

中國肺炎疫情尚未舒緩,東南亞佔總產能佔比9成的金寶電子總經理沈軾榮4日表示,在12月第一週就查覺武漢肺炎事件會擴大,通知海外各廠區增加購買口罩庫存,也因此東南亞廠區還能回送口罩支援台灣總部,預估2,500名員工將可獲發5個口罩,及全薪防疫假,換算將發放1.25萬個口罩。

責任編輯:蕭閔云

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

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