因一則牽扯比爾·蓋茲的假消息爆紅!這艘遊艇稱可從紐約開到倫敦,且全程只排「水」
因一則牽扯比爾·蓋茲的假消息爆紅!這艘遊艇稱可從紐約開到倫敦,且全程只排「水」

一艘名為Aqua的遊艇紅了,原因在於它的買家據說是比爾·蓋茲!英國《電訊報》稱這位世界第二富豪為此花了6.44億美元(約新台幣193.12億元)。不過事情很快出現反轉,遊艇的設計方、荷蘭Sinot公司對BBC否認了交易的存在,稱與比爾·蓋茲「沒有商業關係」。

雖然是一次烏龍事件,但這艘遊艇本身也不乏亮點,它的特殊之處不在於它有多豪華,而在於這是世界上第一艘氫動力遊艇,只排放水,絕對環保。

遊挺
圖/ Sinot

荷蘭設計公司Sinot去年曾在摩納哥的遊艇展上宣傳過這艘名為Aqua的遊艇,船身長112公尺,5層甲板可容納14位客人和31名船員,配備無邊泳池、直升機停機坪、水療中心和健身房,室外供暖用的是凝膠燃料的火盆,避免了燃料木材或煤炭。

遊艇
圖/ Sinot

科技含量最高的當屬隱藏在甲板下方的兩個28噸的真空密封罐,其內部溫度只有零下253度,保存的液態氫是這艘遊艇的動力來源,它與氧氣結合為兩個一兆瓦的引擎和推進器產生動力,也就是我們熟悉的燃料電池,而反應的產物只有水,清潔無污染。

據介紹,遊艇的時速可能達到17海浬(約31.5公里),續航有望達6,035公里,相當於從倫敦到紐約。

氫燃料電池發展現狀

因為燃料產物只有水,氫燃料被視為21世紀最有發展潛力的清潔能源,且相比汽油和普通鋰電池,氫的能量密度也要大得多,看起來是理想的燃料,但這幾年氫燃料車的風頭卻遠比不上電動車,這是怎麼回事?

車用氫燃料電池通常以質子交換膜為電解質,目前質子交換膜的生產主要集中在杜邦、3M、旭化成等在美國和日本等企業手中,中國的山東東岳集團雖然已掌握質子交換膜生產技術,但尚未達到批量生產水平。技術壁壘的存在讓氫燃料電池在各國發展並不平衡。

然而,即便是對開發氫燃料電池最為積極的日本,這兩年也有打退堂鼓的趨勢,2018年日產雷諾結束了與戴姆勒、福特長達5年的氫燃料電池合作,原因之一在於氫燃料電池實在太貴了。

一是氫燃料車的動力系統比燃油車和電動車更為複雜,二是加氫站的建設成本也很高,一座在200萬到500萬美元(約新台幣5,997萬到1.5億元)之間,中國的加氫站建設成本約為2,000萬人民幣(約新台幣約8589萬元)/座,遠高於加油站和充電站。截至2018年年底,全球的加氫站也只有369座。

另外,氫燃料電池發生作用雖然只需要氧和氫,但催化劑卻是昂貴的鉑金,這也是其價格居高不下的原因。不過去年普林斯頓大學已有研究人員找到更便宜的催化劑,但效率不如鉑金。

而因為氫氣易燃易爆的特性,不管是氫燃料電池還是加氫站,其安全性一直深受質疑,要完成用戶教育尚需時日。

不過,在氫燃料電池誘人的應用前景和各國政府的大力扶持下,仍有不少企業前仆後繼,但受技術和成本限制,目前氫燃料電池汽車仍屬於小眾市場,2019年中國氫燃料電池汽車產量是上一年的兩倍,但也只有3,018輛(獲得合格證數據)。

氫燃料電池汽車的開發如此困難,氫燃料動力的遊艇自然也不是一蹴而就的事。根據英國《電訊報》的說法,比爾·蓋茲這艘船不太可能在2024年之前出海,而且由於缺乏加氫站,它還要儲備一些柴油以備不時之需。

本文授權轉載自:愛范兒

關鍵字: #比爾蓋茲
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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