到中國觀察狼群十年,金庫資本丁學文憑什麼當獨角獸們的董事、讓他們成堂兄弟?
到中國觀察狼群十年,金庫資本丁學文憑什麼當獨角獸們的董事、讓他們成堂兄弟?

「Grab訂購的第一批45套Ionex車能網設備計畫4月以前要到(新加坡),武漢疫情的關係,現在都在路上,全部被卡住!」金庫資本管理合夥人丁學文說。

2020年開春,無懼武漢肺炎(新冠狀病毒)疫情,丁學文在2月18日記者會上跟Grab宣布策略聯盟,雙方鎖定「出行產業」合作。

延伸閱讀:「讓台灣當獨角獸的醫生」!光陽9億投資Grab,首波攻勢:1.1億輛印尼市場

Grab在東南亞11國提供叫車及外送服務,目前新加坡除有7,000~1萬輛電動滑板車,也開辦Grab Kitchen,每季邀最熱賣的20家餐廳搬入,司機可以最快速地在這個區域內領餐外送,電動機車在司機外送繞一圈後回來時換電。

「封閉區域,換電比充電好!」丁學文說,Grab的目的是用Ionex車能網做好數據聯網管理,未來「最值錢的是數據。」

Grab在2018年到上海親眼看過盒馬鮮生的Ionex車能網運作後,決定要先在新加坡跟雅加達導入光陽的車子、電池、換電櫃、軟硬結合系統,這部分正由金庫資本與Grab合資的GrabWheels操作,金庫與股東們持股24%,未來11國鋪設需求十分具有想像空間。

延伸閱讀:環南市場試營運!800輛電動機車進駐,「這個功能」深得攤商心

光陽Ionex車能網
光陽Ionex車能網第一批45套將送往新加坡Grab
圖/ 蔡仁譯/攝影

跟國際大咖一起投Grab,憑什麼?

Grab已是新加坡政府成功孵化的獨角獸,IPO規劃倒數計時,丁學文憑什麼此時能跟微軟、軟銀、TOYOTA等大咖一起投資?

「這個世界窮得只剩錢的,是最窮的。」面對質疑,丁學文自信的反問:如果有三個人要投資你,兩個單純有錢,另一個還幫你打掃家、做菜兼帶小孩,錢雖然少一點,你選誰?

「這是資本加上資源!我不但投資你,還幫你解決了你解決不了的問題,我是策略投資者。」他回答。

當光陽2018年在東京發表Ionex車能網系統後,Grab就注意到光陽,「電動車零部件高達2萬個,電池跟換電櫃供應鏈眾多,有金庫資本的話,就能一次解決所有問題,還能用資本對話!」除了有最大投資人光陽,金庫資本背後投資方多是台灣供應鏈,讓他能整合供應鏈談判。

追求雙贏,金庫跟他的「堂兄弟們」

金庫資本憑什麼入股Grab,又如何整合出行產業各方獨角獸,讓這些產業新銳能變堂兄弟,甚至互相合作?

攤開金庫資本投資項目,從印度新創22MOTORS、機車租賃Bounce、吃下Uber印度服務的zomato,到中國洪記(HONGJI)、美團外賣、盒馬鮮生、餓了麼,獨角獸跟小新創俱有,總計已經投資47家。

而金庫資本從2011年募集第一檔新動力基金,至今手上已募集13檔基金,目前投資方高達37位,包括光陽、新普、正崴等兩岸投資人,總金額達4.75億美元,目前已投資47家標的,圍繞出行生態系,還有7成資金尚未出手,加上投資人往往有意願參與跟投,「我可以動用15億美元資金,槓桿五倍!現在兵馬充足。」丁學文說。

由於背後有37家產業大咖當投資人,丁學文近年投資的又多是風頭上的熱門電動出行企業,丁學文認為,金庫為首,能讓投資方及被投資人彼此之間如堂兄弟,「金庫投資像是粽子頭,串起合作關係。」他說。

但堂兄弟往往也很難真正合作,金庫若只是純基金投資,真能有話語權嗎?對此丁學文快人快語地說:金庫是追求雙贏,當談投資合作,不純是單向投資,「你跟我買東西,但我投資你,所以你泥中有我,我泥中有你,比較好談!」

其次,金庫基金每一個標的投資不超過30%,但一定會參與加入董事會,所以當投資方想做什麼投資,他可以牽線介紹,讓堂兄弟互相認識。

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金庫資本管理合夥人丁學文去狼群觀察狼,結合台灣供應鏈優勢,要把堂兄弟們結合起來打國際盃。
圖/ 賀大新攝影

「有人問我,若GrabWheels把金庫投資的2,400萬美元買(電動機車)完了呢?會不會擔心。」丁學文笑說,那就必須有信心對方用得好哇!才會繼續用我們的解決方案。

「其實台灣人很多東西做得很好,只是自己不知道,思維只會賣東西。」丁學文拿在中國蹲了15年學到的靈活觀念,歸總了一套牛肉麵理論,來解釋如何雙贏。

「你可以把金庫想成是開牛肉麵店,當你要吃牛肉麵,我有A、B菜單,A菜單是一碗200元、B菜單是20元,你會嫌A太貴或B太爛,我會問你:你要牛肉少一點、還是湯多一點,調配成一碗120元讓你買單。」 他說。

他眼裡,中國廠商習慣賣20元一碗的麵,台灣又總賣200元一碗,金庫進投資標的董事會,可以一起決定要吃多少錢牛肉麵,有些零件在中國做,有些台灣做,讓兩岸堂兄弟一起合作。

到狼群蹲10年觀察,丁學文找到台灣「狼狗理論」機會

如今累積豐碩的投資成績,15年前丁學文去中國,卻是鐵了心斬斷台灣根基,到對岸重新開始。

「可以說過去15年(台灣)沒人見過我,在中國學習了10幾年,拚命聽,拚命學,才能跟中國對話。」他說。

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金庫資本管理合夥人丁學文去中國蹲了15年,台灣已經很久沒人見過他,直到這兩年才回台。
圖/ 賀大新攝影

丁學文回想2011年,新動力基金成立第一年,沒有投資半個項目,但他調研了中國3,700家鉛酸電動車供應鏈,寫了一千篇訪談MEMO給基金的投資方看:什麼是打敗台灣的山寨模式。

「我沒有告訴他們該做什麼,我告訴他們不知道的東西!」他自願當企業的戰略部門,前進全世界最難打的市場--中國調研。

「狼最多的地方就是中國,所以我們去觀察狼怎麼咬人,再回來告訴台灣,狼怎麼咬人,我們不要變成狼,我們變成狼狗就好了,狼狗會合作。」丁學文風趣的說,台商總是不服氣中國憑什麼,「告訴你,憑他們敢!他們不照規則來,台灣老是照規則走。」

「金庫就是帶著台灣的基因,在中國狼群中長大。」丁學文幫金庫定位於幫投資人參與全世界的產業整合,「我們覺得台灣產業有轉型的需求,我們幫台灣企業的老一輩跟國際新創對話溝通。」

過去全球資金寬鬆讓中國共享出行產業興起,但如今這行進入成熟期,「我相信eMobility產業走到2020~2021年將是關鍵,武漢疫情將加速供應鏈重整,今年起電動車時代來臨了。」丁學文看到了機會。

2年前,丁學文回台募集新基金,現在除了Grab跟銳俤科技,還有30幾億現金尚未出手,「2020年是我的大年,我要用力投,要危機入市。」他說,金庫資本在疫情嚴重下仍執意開記者會,是要告訴大家他夠勇敢,在這種時候要投資台灣的人才跟新創,他也深信,未來中國出行產業要出海,唯一能幫忙的就是台灣。

「偷了台灣的供應鏈,偷不了中國的出行商業模式,偷了中國出行智慧,沒有台灣的智慧製造,要兩邊都有很難,兩岸合作可以打全世界。」丁學文帶著深蹲10年的中國出行經驗,以及天生的台灣基因,金庫投資要怎麼帶著一群堂兄弟們打電動車國際戰,外界拭目以待。

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #Grab
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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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圖/ Amazon

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