超前部署宅經濟!體感鼻祖任天堂圈出爆汗系電玩潮,能取代你上健身房嗎?
超前部署宅經濟!體感鼻祖任天堂圈出爆汗系電玩潮,能取代你上健身房嗎?

2017年3月,一款既是「掌機」,又是「家用主機」的「遊戲機混血兒」橫空問世——任天堂Switch。這一款曾被《時代雜誌》評為「年度最佳發明」的產品,讓日本百年遊戲機大廠任天堂,終於有底氣能與PlayStation、Xbox,角逐全球前三大家用主機的地位。

根據遊戲網站VGChartz統計,截止2020年1月,PS4市占率達52%、Switch則為25%,已經超越了Xbox One的23%,成為全球暢銷遊戲主機的「老二」。

「未來10年『雲端遊戲』可能會大受歡迎,但目前看來,『遊戲機』也不會消失,但如果我們不努力研發那些只有『通過遊戲機才能玩的遊戲』,是完全行不通的,一旦玩家認為這些遊戲都可以在手機、電腦上玩,那遊戲機就沒有存在的意義了。」

任天堂總裁古川俊太郎在接受《日本經濟新聞》採訪時,揭示了一路面對手遊、Google Stadia等雲端遊戲興起,遊戲主機大廠只有找出遊戲主機才能做的獨特內容及玩法,才能面對步步威脅。

健身環大冒險 任天堂
健身環Ring-Con採用特殊材質,可擠壓、拉伸,做出各種高難度動作。
圖/ 賀大新攝影

Switch一直玩一直玩,這次展開甩肉大冒險

那麼,任天堂在Switch身上到底做了什麼?

如同它的名字,「切換」正是Switch最大的決勝點:可以是隨處帶著走的「掌機」,也可以化身連結家中大電視的「家用主機」。手柄「Joy-Con」不僅能一分為二、還能合二為一,光是拆分形體的玩法就高達五種,為的就是要盡可能地覆蓋更多用戶的使用場景。

但這樣遠遠不夠,任天堂開始鑽研出Switch的「外掛玩法」,讓遊戲機除了插入遊戲片打game外,還能跟擴充周邊裝置連結,讓Switch再玩出新哽。

先是2018年,推出了可以動手DIY摺紙箱的「Labo」遊戲;2019年,古川俊太郎再度拿出任天堂的看家本領,把觸角伸得更廣──運動健身/體感遊戲,於是,如今造成「一環難求」的遊戲「健身環大冒險」誕生了。

健身環大冒險
綁在腿上的固定帶,插上另一個Joy Con後,就可感測腿部動作。
圖/ 賀大新攝影

遊戲裡運動,能取代你上健身房的習慣嗎?

「真的做了運動呢!」日本人氣女星新垣結衣一手拿著健身環,一手用拇指按壓在Joy-Con上測著心率,大汗淋漓地說道。任天堂這一次找來新垣結衣做健身環的代言人,光是短短3支廣告宣傳片,就已吸盡玩家的目光。

一台遊戲機,讓人玩到全身發熱、滿頭大汗,這樣熟悉的場景,不得不讓人回想起2006年任天堂紅極一時的「Wii」:玩家只要踏上踏墊、拿起手把,就能在屋內進行乒乓球、棒球、滑雪、拳擊等運動。

新垣結衣 Switch - Ring Fit Adventure《健身環大冒險》TVCM (準備篇)

「超越大眾想像的遊戲只會愈來愈多,例如在Wii上出現可以運動的體育遊戲,或是記憶力的遊戲,都是用戶願意嘗試和遊戲機結合的題材。」古川俊太郎說。

要說體感遊戲,任天堂確實是遊戲機界的鼻祖,當年紅極一時的Wii,如今已在全球已售出超過1億台。時隔14年,任天堂要重返體感遊戲的配備其實很簡單:一個如同方向盤的圓環「Ring-Con」,一個可以綁在大腿上的固定帶,兩者沒有搭載任何通電及感測的功能,全靠裝上Joy-Con與它們連結,形成了一套有趣的玩法──透過Joy-Con身上的感測器,來判斷玩家做動作的力道及角度。

在「健身環大冒險」中,玩家得透過Ring-Con執行60組的健身動作:像拉弓一樣拉扯健身環,練練你的臂三頭肌;把健身環當成啞鈴握緊深蹲,緊實你的股四頭肌。配套的闖關打怪遊戲本身並不是亮點,重點是任天堂要讓運動體驗變得「遊戲化」,讓健身變得有趣。

健身環大冒險 SWITCH
玩家將手指按壓在Joy-Con的紅外線感應器上,便可得測心率。
圖/ 賀大新攝影

儘管開賣4個月後,全球已售出超過65萬組健身環,如今適逢2020年新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)大流行,更是「一環難求」,但一個圓環,能取代你上健身房的習慣嗎?

在Wii上打羽毛球,比得上在球館中與對手一來一往揮拍的快感嗎?在遊戲機上運動健身,娛樂意義還是實質意義更大,每個玩家的心中,都有不同的答案。

責任編輯:張庭銉

關鍵字: #任天堂 #Switch
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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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