全球掃描:假訊息比病毒更令印度頭痛/獲選最佳領袖,李文亮微博卻成了一道哭牆
全球掃描:假訊息比病毒更令印度頭痛/獲選最佳領袖,李文亮微博卻成了一道哭牆

印度政府官方記錄的數據顯示,在今年3月的第二個禮拜,新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)的確診案例僅約50例,但印度民眾卻因社群媒體上漫天飛舞的假訊息,處於相當恐慌的狀態。

其中一則消息提到病毒大流行的爆發原因,由於中國研發的生化武器自武漢意外擴散;另一則消息則稱,穆斯林故意在麵包上吐口水散播病毒,加劇了印度教與穆斯林之間的衝突。假訊息不斷擴散,令印度政府很頭痛,他們不得不主動接觸WhatsApp嘗試研擬解方。

WhatsApp是社群巨頭Facebook(臉書)在2014年以190億美元(約5,719億新台幣)收購的通訊軟體,在印度的使用者高達3億。雙方找來了聊天機器人公司Haptik,進行了一場長達40小時的馬拉松會議,隨後打造了一個基於WhatsApp的聊天機器人,為全印度民眾解答關於病毒、疫情的疑問,現已成為官方因應武漢肺炎不可或缺的服務。

WHATSAPP
印度總理莫迪(Narendra Modi)於今年3月呼籲全國民眾可以傳訊息給WhatsApp聊天機器人「MyGov 新冠病毒求助平台」,以獲得防疫的即時性權威解答,避免不實消息混淆視聽。
圖/ shutterstock

Facebook與印度政府看似合作無間,其實兩者在隱私、資安與假訊議題上已搏鬥多年。對Facebook來說,這個人口數排名世界第二的南亞國家,無非是舉足輕重的市場。印度的上網人口上看6.88億,是中國之後第二大的上網人口國,低價的智慧型手機與日漸普及的網通基礎建設,讓網路平台取代廣播、電視成為印度最大眾的媒體。

在印度,3.28億人擁有Facebook帳號,近3億人使用WhatsApp,連Instagram都迎來了用戶註冊數的提升。除了投身當地的基礎建設,讓更多印度民眾能夠接觸網路之外,Facebook也在今年4月22日宣布,對擁有3.7億用戶的印度電信營運商Reliance Jio投資57億美元(約1,716億新台幣)。鑑於龐大的用戶基數,早在去年1月,Facebook就將印度從亞太市場獨立出來,該地區負責人直接向加州總公司回報。

在Facebook加大對印度投資力道的同時,印度受到假訊息重創的問題卻愈來愈嚴重。在2017、2018年,一波聳人聽聞的惡毒訊息,透過WhatsApp在印度擴散開來。

有消息指稱地方兒童在附近街頭遭綁架;另一些人則宣稱有穆斯林在屠殺印度教的聖牛,假訊息導致了多起鬥毆事件,與暴徒毫無根據動用私刑的紛爭。

根據數據新聞網站IndiaSpend的分析,在2017年1月1日到2018年7月5日,這一年半的時間內,出現69起綁架兒童嫌疑者被暴民襲擊的案件,導致33人被殺、至少99人重傷。在所有案件中,77%肇因於胡亂流竄的假新聞。

印度討論並解析政治議題的頻道Bolta Bharat調查在社群網路流傳的「穆斯林對食物吐口水」影片

網路假訊息對現實社會造成的嚴重影響,讓WhatsApp必須有所動作,該公司在2019年把單一訊息可以轉發至其他聊天室的數量降至5個;並設立標籤,讓使用者知道訊息是否經過多次轉發,這些措施很快地同步到全球WhatsApp功能中。

在今年4月,WhatsApp更進一步限制被標籤多次轉發的內容,最多只能轉傳至一個聊天室,此舉便是為了解決武漢肺炎疫情衍生出的各式各樣假訊息。

關於使用者隱私、資安與假訊息的問題還沒完全解決,但有著海量線上使用者的印度,可說是數位經濟最重要的市場之一,印度政府與全球社群媒體龍頭之間的互動與討論,都會影響到社群媒體在未來的發展方向,全世界都在密切關注。

《財星》最佳領袖頒給李文亮, 他的微博卻成了一道哭牆

為了對抗新冠病毒——這隻空前危害全球人類健康與經濟的黑天鵝,許多人在此時展現了無可比擬的機智、勇氣、同情心與行動力。

因此《財星》雜誌將第7屆的「最佳領袖」,頒發給在這個決定性時刻,鼓舞人心且促全世界團結的25位英雄,包含致力於新冠狀病毒疫苗研發的比爾蓋茲、首批投入全球財務救援的歌手蕾哈娜,以及捐贈近1,800萬個口罩與數千台呼機器給100多個國家的馬雲等人。

名列榜首的,則是扮演「疫情吹哨人」的中國醫師李文亮。

李文亮
李文亮的微博貼文停留在他確診武漢肺炎的這天,每天有超過5,000則留言湧入,他的同事「黑臉醫生」胡衛鋒在6月2日也相繼染病離世,網友再度湧入留言,傳達消息的同時表達思念。
圖/ https://www.weibo.com/u/1139098205

李文亮為第一位發出疫情警訊的武漢醫護人員,早在2019年12月底,就在微信內向醫療同行提醒告誡,卻在不久之後被中國當局拘留。從監獄釋放後,李文亮明知潛在的危險,仍投入第一線的醫療照護工作,於今年1月31日確診感染新冠狀病毒,隨後官方通報他於2月7日凌晨辭世,年僅34歲。

而李文亮微博最後一篇文章:「今天核酸檢測結果陽性,塵埃落定,終於確診了。」也成了一座活生生的紀念館,四面八方的用戶不斷湧入,每天有人向他說早安、晚安,也有人提醒他下雨了要多穿衣服保暖,平均每日出現超過5,000條留言,至今累計已近百萬條。

正如一些人所說,李文亮的微博就像道「哭牆」,一個讓人哭泣的地方,不只為李文亮哭泣,也為一個曾經可以拯救成千上萬條性命,卻被埋沒的聲音哭泣。

挽回商務旅客的心, 阿聯酋寄望「豪華經濟艙」救命丹

長久以來擠滿商務艙、頭等艙的銀行家、顧問和技術專家,受到疫情影響紛紛取消出差行程,對任何航空業者來說都是壞消息。但擁有世界上最大長程機隊的阿聯酋航空(以下簡稱阿聯酋),絕對是最想念商務旅客的航空公司。

疫情間阿聯酋90%的飛機都處於閒置狀態,根據國際航空運輸協會預估,航空業者們今年將損失高達3,140億美元(約10兆新台幣)的收入。阿聯酋擁有高達115架A380雙層飛機,是全球最大的A380機隊營運商,受疫情所害尤其之深。

A380頂級的機艙設有淋浴間、餐廳級別的飛機餐、直立式吧台等高檔設備。光是去年,阿聯酋在葡萄酒上的花費就高達1.3億美元。但這些奢華消費,在全球企業不斷削減預算、興起的視訊會議趨勢中,逐漸降低。

阿聯酋的機組人員拍一支影片談「當疫情結束,你想做什麼?」

也因為阿聯酋航空的商業模式,傾向服務商務旅客,受到疫情的影響特別巨大。儘管高級客艙的旅客僅占全數旅客10%,卻能貢獻阿聯酋30%的整體營收,且在長途航程中,商務艙客戶的利潤,大約是標準經濟艙乘客的5倍。

商務旅客的減少,讓阿聯酋也許得加快「豪華經濟艙(premium-economy)」的亮相腳步。透過該航空集團優質的服務,搭配僅需商務艙半價的價格,吸引那些在疫情間對於價格敏感的商務旅客,並讓那些停在地上的飛機能夠重返天空。

本文出自《數位時代》雜誌313期專欄〈全球掃描〉,為讀者精選、梳理各大外雜焦點內容,資料來源:日經亞洲評論FortuneBloomberg

責任編輯:張庭銉

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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