iOS要有大變化?還有這些新硬體?凌晨蘋果發布會有這22個重要看點
iOS要有大變化?還有這些新硬體?凌晨蘋果發布會有這22個重要看點
2020.06.22 | 3C生活

雖然受到新冠病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)的影響,Apple宣布WWDC 2020將採用全新的線上模式進行,但面向大眾進行影音直播的發布會仍在明(23日)凌晨01:00如期進行。本次WWDC可能會公佈一些硬體設計的更新,比如全新設計的iMac、基於自主研發的ARM處理器Mac系列等,但更為重要的是在軟體方面——iOS、iPadOS、macOS、watchOS、tvOS一一的升級,進一步優化的用戶互動設計,以及各個平台聯動優化,都將在發布會中一一展現。

延伸閱讀:WWDC將推ARM版MacBook?蘋果面臨的問題還有一大堆

iOS 14

iOS 14的更新或將保留iOS 1的絕大多數設計語言,用戶界面上可能不會出現太明顯的變化,主要集中於功能性的升級。據Twitter爆料人喬恩·普羅瑟(Jon Prosser)透露,新一代iOS 14系統命名將回歸「iPhone OS」。

裝置兼容性

此前,外媒The Verifier透露資訊,本次iOS 14將支援所有現在iOS 13兼容的所有iPhone以及iPod Touch裝置。這也意味著,15年發布的iPhone 6s以及iPhone SE均將支援iOS 14的升級,但也許是這兩款元老裝置支援的最後一個系統版本。

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主螢幕改進

根據洩漏的程式碼分析,iOS 14可能會增加一個新的主螢幕頁面List View,用於提高用戶操作效率。該頁面將包含所有App的圖標,並根據用戶的日常使用提供智慧推薦。除此之外,另一段名為「Avocado」程式碼顯示,Apple正在驗證桌面小部件的特性,小部件和App圖標一樣,支援拖曳移動。

在iOS 14中,桌布的設定頁面Apple將會進行持續優化,不再單獨採用原有的動態桌布、靜態桌布、實況進行分類,而是採用桌面元素進行歸類。例如,條紋、星球、鮮花等,方便用戶快速定位至自己喜歡的桌布。Apple也有望提供桌布相關的API,允許第三方應用將壁紙整合至設置中。

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iCloud鑰匙串

iCloud鑰匙串作為最「融合於」iOS的密碼管理功能有望得到加強,除了更智慧的密碼提示外,二步驗證功能也將作為基礎功能加入其中。

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Safari

Safari作為蘋果平台的主流瀏覽器,也將迎來一些功能性升級,用戶可以設置網頁端的自動翻譯,也可以為每個網站單獨進行選擇。原始文本與翻譯結果之間的切換,無需二次加載網頁。

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iMessage

通訊應用iMessage在iOS 14中,將進一步完善。新版iMessage帶來一些基礎專案功能,例如標註未讀、撤回、二次編輯、用戶提及等等。

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AR應用

前TechCrunch記者喬什·康斯坦(Josh Constine)研究iOS 14程式碼片段發現,Apple正在開發的一款名為「Gobi」的AR App。此前Apple曾將自己的Apple Store以及Starbuck與Gobi相互集成,用戶到達固定地點後,可以透過iPhone AR看到全場商品資訊,也可以加入資訊價格對比。

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第三方支援加強

或許你會有這樣的體驗,目前你iPhone中的一些App,第三方的使用頻率遠遠高於原生應用,例如瀏覽器、待辦事項、日曆以及郵件等等。有的時候第三方App的互動設計,可能要比原生好很多,比如郵箱的Smart Inbox、日曆的自然言語輸入。

在以往的系統中,能設置為預設應用的可能只有密碼管理以及輸入法了。彭博社曾在年初的報導中提到,Apple正在考慮在iOS 14降低對第三方App的限制,或許Chrome以及Gmail有望設置為預設應用。

除此之外,9to5Mac根據iOS 14的部分程式碼片段發現,Apple正在研發一項名為「Clip」的新API。這項新特性將支援第三方App透過掃描QR Code的形式,讓用戶即使不下載App也可以體驗部分的互動以及內容,這些展示內容將會直接調用Clip而非網頁展現。

Car Support

CarPlay是伴隨著iOS的迭代而更新的,根據程式碼顯示Apple正在測試在CarPlay中加入自定義牆紙的選項,並且將支援根據淺色和深色模式的切換自動選取牆紙。

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CarKey是新的開發專案,適用於NFC Digital Key Release 2.0規範,用戶將可以透過iPhone實現車輛解鎖,據消息稱BMW正在與Apple積極合作,將有望成為首款支援CarKey的品牌。

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iPadOS 14

iPadOS在Apple操作平台中是最年輕的存在,在WWDC 2019上才宣佈為iPad推出獨立的操作系統iPadOS 13。而在前不久,Apple也為iPad打造了全新的巧控鍵盤,並適配了指針(滑鼠),可以說iPad正在生產力的道路上全速前進。

在iPadOS 14中,Apple Pencil將得到進一步加強,將支援在網頁中進行標註、繪圖以及滾動操作等。

除此之外,Apple很可能在開發一款能在iPad上運行的完整版Xcode,這樣一來iPad用途將會更廣。值得注意的是,很多工具開始嘗試往iPad端引入,功能也非常完成,例如最近上架的第三方Figma App Figurative。

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關於iPad OS 14的資訊並不是太多,除了與iOS同步的更新外,應該就是以上這些了。當然,這也給我們留下了更多懸念,WWDC上iPadOS 14是否能在生產力上大放光彩,讓我們一起期待。

watchOS 7

Apple Watch在與iPhone等裝置構成良好閉環體驗同時,也在大力發展「運動」和「健康」這兩項最基礎的元素。

新款錶盤

提到Apple Watch最先想到的一定是「錶盤」,在watchOS 7中Apple打造了一款名為Infograph Pro的新款錶盤,將會內建測速儀的特性。

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除此之外,將新增International系列的數位錶盤,透過各個國家的國旗標誌進行顯示。

健身應用

此前有消息稱,Apple內部正在打造一款全新的Fitness App名為「Seymour」,該應用將支援用戶觀看健身的訓練教學影音,並引導用戶完成運動。不僅可以與健康App聯動分析運動情況,也支援記錄用戶的運動進度。該App將支援iPhone、Apple Watch以及Apple TV。

血氧監控

Apple在加速ECG功能在各國的註冊工程以外,也在積極開發健康檢測功能。watchOS 7中將有望迎來「血氧檢測」,若血氧數值處於非正常水平,將會提示用戶相關的健康風險。

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睡眠跟蹤

Apple今年成功收購了睡眠監測儀器廠家Beddit,並啟動名為「Burrito」專案的研發。「睡眠跟蹤」作為數位量化中非常重要的一環,Apple或許將在今年正式啟動自帶的Apple Watch睡眠跟蹤集成功能,透過監測各類健康指標以及傳感器狀態,對用戶睡眠情況進行綜合分析。

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macOS 10.16

macOS是Apple操作平台中最有趣的一個,其餘的操作系統都使用普通的數位代號,但macOS不同,每一代macOS都擁有自己獨一無二的名字,從動物到風景。Apple透過空殼公司註冊非常多的商標資訊以供篩選,從目前網絡上透露出的註冊資訊看來,下一代的macOS很有可能將為以Mammoth、Monterey、Skyline進行命名。

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iMessage在Mac的體驗上和iOS上有著一定的差距,功能較為欠缺,在iOS 14的洩漏程式碼中發現了新的框架資訊,內容顯示Mac的iMessage將獲得版本更新,或許貼紙、TapBack、效果發送以及人員標記的功能將在新的Mac iMessage中展現。

tvOS 14

Apple TV在中國使用的體驗並不算太好,但是配合電視觀看一些高質量串流媒體還是有著不錯的體驗,除此之外還可以觀看相冊會議,聽歌等等。在上次更新中,Apple也為tvOS推出了Arcade,增強客廳遊戲體驗。

在大力推進自家串流媒體Apple TV+發展的同時,tvOS 14中可能會加入未成年限制模式,針對青少年觀看將會限制部分題材內容,並且家長也可以針對螢幕使用時間對兒童帳戶進行限制。除此之外,Apple TV的主螢幕顯示也將進一步優化,改善家人多帳戶的體驗效果,針對不同帳戶將會呈現不同的電視節目、音樂、電影推薦。

新硬體

截至發稿前,有多條資訊源稱,蘋果已經取消了在WWDC上發布新硬體的計劃。不過,我們還是可以期待一下這些原本可能在WWDC上發布的新硬體。

ARM處理器

Apple自主研發的ARM處理器或許將是本次WWDC的一個重頭戲,Mac系列的晶片將會從Intel x86逐步更換為ARM。實際上從1993年起,Apple對ARM的嘗試就未曾中斷,Newton、iPod、iPhone、iPad甚至Apple Watch均使用了ARM的處理器。

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Apple ARM的硬體設計相較於Intel晶片簡單得多,12核的ARM晶片採用5奈米的製作工藝,在GPU性能以及計算能力將顯著提高的同時,功耗也將降低。可以預測Apple ARM的推出,不僅從一定程度上擺脫了Intel晶片的組件限制,並且進一步完善了自己的業務閉環,降低生產成本,提高產品收益。

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新的ARM晶片的轉換,對於一些開發者來也是一個不小的挑戰。雖然Apple已經成功更換過兩次Mac的處理器,但這次的過渡仍是個未知數,Apple是否完美遷移,避免開發者的大量重構,讓我們一起期待。

全新的iMac

自2012年以來,iMac的整體設計就沒有太大的變化,根據桑尼·迪克森(Sonny Dickson)的爆料稱,全新的iMac將採用類似iPad Pro的設計語言,邊框變窄,厚度變薄。

新款iMac將採用T2安全晶片,並搭載AMD Navi GPU,或許將推出21.5英寸和23英寸兩種型號供用戶選擇。

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搭載A12X的Apple TV 4K

tvOS 14的升級也將伴隨新款硬體的公佈,全新的Apple TV 4K將搭載A12X晶片,加強數據處理性能,並擁有64GB以及128GB兩個版本。目前,網絡上由爆料 展示出新款Apple TV Remote的圖片,外觀相較前代無明顯變化。

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AirTag跟蹤模塊

AirTag的資訊最早是在iOS 13 Beta中被發現,它實際上是一款小型的跟蹤模塊,可以與iPhone透過藍牙進行連接。

關聯後,用戶可以透過Find My App來定位AirTag所在地址,除了標準的高音量提示以外,Apple也考慮在Find My中加入AR實景功能,讓用戶更加快速地定位遺失物所在地點。

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AirPods Studio

最早起9to5Mac在iOS 14的程式碼片段中發現了兩幅全新的圖標,顯示了黑白兩種顏色的頭戴式耳機。後續彭博社發布文章,透露Apple正在打造帶有皮革材質面料的高階耳機品牌,該耳機輕巧透氣,適用於健身的環境。

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除了外觀的設計不同於現有AirPods系列以外,該耳機將具備主動降噪的功能,音質上也更優於目前的同系列產品,並將支援均衡器的設定。AirPods原有的入耳式監測,在Studio中將會變為頭部頸部檢測,脫下耳機時音樂會自動停止播放。

總結

Apple近期在官網新聞頁面宣布App Store生態交易系統在2019年促成超出5000億美元(約新台幣14.8兆元)的商業交易,事實也開始印證Apple的軟體生態正在健康的道路上蓬勃發展。在不斷改善用戶操作體驗同時,也不斷推出新專案給大家帶來驚喜,這些點點滴滴無疑不在每個人的數位生活中產生了不小的作用,無論是健康,還是效率。

而在今年這較為嚴峻的全球形勢中,首次Online Only的WWDC 2020,Apple又能給用戶以及開發者們帶來什麼樣的「禮物」?讓我們拭目以待。

責任編輯:林芳如、蕭閔云

本文授權轉載自:少數派

關鍵字: #Apple #WWDC
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
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WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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