Podcast廣告年收益上看300億,業配力超強!3數據讓行銷人看懂利弊
Podcast廣告年收益上看300億,業配力超強!3數據讓行銷人看懂利弊

美國廣告互動協會IAB於今年七月發布「2020 Podcast全年廣告收益調查報告」針對今年Podcast的廣告收益進行預估,同時也歸納出2019年Podcast廣告市場在美國的表現。隨著Podcast市場在台灣火熱的發展,越來越多品牌開始詢問Podcast的廣告合作,然而Podcast廣告有何特色?哪些產業更加適合進入Podcast廣告合作?行之有年的美國Podcast市場報告絕對是台灣行銷人能夠參考的方向!

Podcast獨特的廣告特色,疫情之下的廣告收益逆勢成長15%

IAB預估,2020年美國整體Podcast的廣告收益將比去年上升14.7%,達到近10億美元(約新台幣294億元)的收益。這次的調查報告(受到疫情影響重新預估)和去年疫情爆發前的預估值有明顯的落差,在疫情爆發前IAB根據Podcast市場在2019年成長的表現,預估2020年Podcast的廣告收益將成長29.6%,然而疫情的爆發導致廣告主大幅縮減了廣告預算,在今年的Q1、Q2 Podcast的收益受到重挫,較去年同期整體下降了約15-19%。

Podcast
圖/ 天妹行銷實驗室

不過隨著廣告主開始調整行銷策略,Podcast相較於其他媒體更快復甦,報告中也指出Podcast的廣告收益預估在今年Q3開始回升,Q4有望回到原先預測的成長速度。IAB的消費者體驗中心副總佐伊·索恩(Zoe Soon)表示:「 在疫情影響之下,更顯示出Podcast絕對是具有極大彈性的媒體。」疫情之下,許多廣告主在調整行銷策略時選擇了調整廣告所傳達的訊息,將原先的「促銷資訊」轉為「強調企業的防疫與使命」,而Podcast的廣告特性契合了以上需求,其更換廣告內容的速度與成本和其他媒體想比都來得容易許多(不需要重新設計主視覺與行銷活動)也因為這樣的靈活性,Podcast廣告在哀鴻遍野的市場中逆勢發展。

另外,多數的分析專家也看好Podcast未來的成長,隨著行動裝置的普及加上無線藍芽耳機的成熟發展,以及更多名人、Youtuber紛紛進軍Podcast市場,混亂的市場狀態和Podcast獨特的廣告特色,種種因素加成使得IAB也預估2021年Podcast的整體收益將有爆炸性的成長。

2019美國Podcast廣告收益分析

年度合作增多,Podcast廣告市場逐步進入成熟的商業階段

美國Podcast整體廣告收益在2019年上升58%(YOY),來到7億美元(約新台幣205億元),其中廣告主以「年度合作」(Annual Buys)的合作形式成長了23%,長期與穩定的合作模式增多可見Podcast的廣告市場已逐步進入成熟的商業階段,其次以「季度合作」佔31%,單次的或分散式的合作則下降13%,佔比21% ,而目前在Podcast廣告市場中尚未出現成熟的程式化交易(目前僅佔1%)也許在未來待全球市場發展更加完善時,Podcast也將出現程式化廣告的市場。

Podcast
圖/ 天妹行銷實驗室

新聞類型為廣告主最愛,吸引「含金量」較高族群

在美國Podcast廣告市場,新聞類型的節目是廣告主合作最多的類型。根據Improve Podcast分析,在美國的通勤族或是開車族習慣收聽新聞Podcast的聽眾多為「含金量較高」的族群,其聽眾輪廓多為25歲以上的青壯年,收入與學歷程度皆較高。另外IAB也在調查中指出,在廣告業配增多的趨勢下,聽眾們越來越能夠接受新聞類型Podcast出現廣告業配的橋段。

Podcast
圖/ 天妹行銷實驗室

而在廣告主類型的部分,以「DTC零售業」(Direct-to-Customer Retail)和「金融服務」為兩大使用Podcast廣告最多的產業,其中在零售業的部分又以「健康保健」、「家居家電」為最多,瞄準的就是聽眾輪廓「高含金量」的特質。

74%的廣告在Podcast進行中播岀,廣告長度多為30-60秒

根據IAB調查,多數的廣告內容會在節目進行中露出,23%會在節目開始前播放,少部分廣告會在節目尾聲時才播放,另外31-60秒的廣告長度為最多數,其次為16-30秒,極少部份的廣告會超出一分半的時間。

Podcast
圖/ 天妹行銷實驗室

進軍Podcast廣告?必須先了解Podcast特性與受眾輪廓

相較於歐美市場,台灣的Podcast正處於初生階段,新節目如雨後春筍般冒出,隨著Podcast市場在台灣的崛起,許多品牌開始將Podcast納入行銷規劃中,然而在進軍Podcast廣告前,行銷人應先了解Podcast的特型與運作方式,以及聽眾輪廓是否符合自身的品牌,例如在美國發展成熟的市場中,高單價家電與金融服務產業的行銷人充分了解聽眾的輪廓,看重高含金量的特質,將Podcast納入長期執行的行銷管道。

位於初生階段的台灣市場,Podcast整體的聽眾輪廓還有待觀察,目前品牌能夠依照Podcast節目的特色屬性進行投放,例如越來越多金融類型的品牌找上「股癌」合作,由於聽眾對於節目本身的信任度極高,進而獲得很好的成效,不過需要注意的是相較於其他數位媒體,Podcast的轉換成果也較難追蹤,這也是目前各大平台積極著手處理的問題。台灣的Podcast經濟處於起飛的階段,若是品牌能夠了解Podcast的特性以及受眾輪廓後抓準時機進場,勢必能搭上這波「聲音潮流」為行銷活動帶來更大的效益。

責任編輯:林芳如、錢玉紘

本文授權轉載自:天妹行銷實驗室

關鍵字: #Podcast
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不只是共享辦公室,更是企業孵化器!韻驊如何運用空間與資源,加速企業成長?
不只是共享辦公室,更是企業孵化器!韻驊如何運用空間與資源,加速企業成長?
2026.03.26 |

走進去的那一刻,就知道這裡不一樣

走進位於信義區核心地段的 T3CO 韻驊共享辦公室,首先映入眼簾的,是一座靜謐的生態魚缸。光影在空間中靜靜變化,讓人不自覺放慢步調,也讓原本緊湊的城市節奏,在這裡稍微緩了下來。再往內走,另一側設置了一座開放式生態魚缸,與辦公區自然銜接,成為場域中一處刻意保留的緩衝節點。人在這裡,可以短暫停下來,讓視線與思緒稍作停留,再回到工作的節奏之中。

在一個連每一坪都被精算為收益的產業裡,這樣的安排或許不以最大化營收為優先,卻也正是韻驊最關鍵的選擇——不是讓空間被填滿,而是讓人找到屬於自己的工作節奏。

「我不是在做辦公室生意。」
「我希望這裡是一個你可以待一整天都很舒服的地方。」
台驊控股集團創辦人顏益財說。

長年深耕國際物流、見證無數企業在全球市場競逐的他,很清楚一件事:企業的競爭,不只在市場端,很多時候,其實早就從每天工作的環境開始了。
在他看來,一家企業的運作節奏,往往從日常工作的場域開始被形塑——團隊是否能專注、是否容易協作,甚至能否長時間維持穩定狀態,都與所處的環境密切相關。

也因此,韻驊從一開始就沒有把自己侷限於共享辦公室,而是試圖打造一個能讓企業在日常運作中持續累積競爭力的工作平台。它不只是空間,而是一個被設計過的環境——讓人能專注、讓團隊能協作,也讓企業在看不見的地方,逐步拉開差距。

從固定成本到成長動力:共享辦公室如何構築企業「隱形競爭力」?

隨著遠距與混合辦公逐漸成為新常態,企業對辦公室的定義已悄然改變——它不只是工作場所,更逐漸成為影響企業競爭力的重要一環。

顏益財認為,一個舒適且具設計感的工作環境,有助於形塑專業且穩定的企業形象,不僅能提升客戶與合作夥伴的信賴感、加速合作促成,也能強化企業在人才市場中的吸引力與留任力。同時,良好的空間規劃亦能降低干擾、促進協作,讓團隊更容易進入專注狀態,進一步提升整體工作效能。

然而,若企業從零開始打造這樣的環境,往往需投入大量資金與時間成本。從空間取得、設計裝修,到網路建置與日常管理,對多數企業而言,都是一筆沉重負擔。共享辦公室原本應該解決這些問題——但多數業者仍停留在「提供空間」,而非真正「支援企業成長」。

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台驊控股集團創辦人顏益財
圖/ T3CO共享辦公室

不只是工作場域,而是推動企業成長的商務平台

看準這樣的轉變,台驊控股集團成立 T3CO 韻驊共享辦公室,從空間出發,進一步延伸為企業成長的平台。顏益財觀察,目前市場主要存在兩大缺口:一是空間設計過度追求坪效,導致環境壓迫;二是服務停留在場地租賃,缺乏對企業實際商務需求的整合與支援。

因此,韻驊重新定義共享辦公室的角色——不只是提供空間,而是支撐企業長期發展的營運平台。

「T3CO韻驊」這個名稱,本身就承載著這樣的定位。顏益財進一步說明,「T3CO」延續了台驊集團長期以來的核心精神,也就是 Trust、Total Solution 和 Technology;「韻」象徵旋律與生活美學,「驊」代表前進與創新的力量。三者結合,其實就是把物流產業中強調效率與整合的服務能力,延伸到企業的日常工作場域中,打造一個兼具效率、品質與舒適度的工作環境,協助企業在高壓競爭的商業環境中,依然能穩定前行。

核心訴求一:以使用體驗為前提,打造高質感空間

在空間規劃上,韻驊特別重視採光、視野與動線設計,維持整體環境的明亮與通透,降低長時間工作的壓迫感。

場域內設置兩座生態魚缸,一座位於入口,另一座為開放式設計,融入辦公區域之中,透過水族造景讓使用者在工作之餘能適時放鬆視線與節奏。

此外,空間亦規劃接待區、多功能會議室、電話亭、淋浴間、哺乳室與開放式水吧廚房等多元機能空間,滿足不同工作情境需求。在硬體設備上,全區配置人體工學椅、電動升降桌與個人收納邊櫃,並建置高速穩定的網路環境,確保長時間工作的舒適性與效率。
同時,韻驊也提供商業登記、信件收發與訪客接待等基礎商務服務,讓企業在進駐初期即可快速啟動營運。

韻驊T3CO(2) 20260324.jpg
透過通透採光與開闊動線細膩揉合生態魚缸的減壓設計,韻驊在多元機能空間中注入人文關懷,為工作者打造一處能平衡身心、觸發高效專注的純粹辦公境地。
圖/ T3CO共享辦公室

核心訴求二:導入集團資源,打造企業孵化型平台

在高質感空間之上,韻驊進一步導入台驊控股集團的全球資源。
顏益財指出,台驊控股集團深耕倉儲物流領域多年,旗下涵蓋台驊國際物流、台空國際物流、聯宇達方物流、耀驊國際物流、賽澳遞物流與中產保理等子公司,提供橫跨陸、海、空的整合物流服務,協助企業從內銷配送到跨境出口,逐步串接全球市場。
不僅如此,集團至今已累積超過五萬家客戶,橫跨不同產業別。這些長期沉澱的商業連結,也讓韻驊具備更進一步的角色——在企業不同成長階段,提供相應的資源對接與合作機會。

「企業在不同階段所需要的資源不同,我們希望這個平台能讓它們更容易被連結起來,」顏益財說。透過這樣的整合,韻驊讓共享辦公室從單純的空間服務,升級為企業營運的支援平台。

一個正在形成的企業生態系

除了商務資源,韻驊亦整合集團資訊技術能力,提供穩定的 IT 基礎建設與網路管理支援,讓企業能在安全且高效的數位環境中運作。
當不同產業的團隊在同一個場域中互動,交流與合作也會自然發生。
這讓韻驊逐漸從一個空間,發展為一個具備連結能力的系統——一個正在形成的企業生態系。

韻驊T3CO(3) 20260324.jpg
韻驊結合台驊集團全球物流資源與五萬家產業客戶鏈結,打造具備「企業孵化」功能的商務平台,助進駐企業精準媒合資源並快速接軌國際市場
圖/ T3CO共享辦公室

從台北出發,連結更大的市場

隨著營運模式逐步成熟,韻驊也計畫將這套模式複製至海外市場。
對顏益財而言,這不只是據點的擴張,而是平台能力的延伸。
他的想像很直接:讓企業從進入這個空間的那一刻起,就更接近國際市場。

這不只是辦公室,而是一個起點

當辦公空間從成本轉變為能力,它所承載的意義也隨之改變。
韻驊所打造的,不只是工作場域,而是一個能陪伴企業從起步、成長,到邁向國際的長期夥伴。
在這裡,空間不只是讓你工作——
而是讓你,有機會走得更遠一點。

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