拚2,430萬台!Chromebook成聯發科的新戰場,宏碁陳俊聖:兩原因所以時機到了
拚2,430萬台!Chromebook成聯發科的新戰場,宏碁陳俊聖:兩原因所以時機到了

9月11日更新:
受惠需求大爆炸,TrendForce宣佈上調Chromebook銷售量預估數,從2,000萬台調高至2,430萬台,這個數據比去年1,700萬台要大幅成長上看42.4%,筆電總規模成長至1.87億台,這是8年來筆電產業最好的一年。

9月10日發佈
什麼原因讓宏碁董座陳俊聖、廣達總裁林百里與聯發科副總游人傑共組國家隊?英特爾低階處理器供貨吃緊,或許意外促合作新局。

「不只照三餐打給廣達要貨!」陳俊聖說,而林百里則回應:「不是因為這件事,過去都不找我。」兩人互動幽默,凸顯的卻是現在筆電供應率不足5成的窘境,邀聯發科加入Chromebook供應團隊,除替缺口解圍,這也是罕見筆電新品發表會由代工廠端廣達林百里第一個上台致詞的場面,除顯示廣達在Chromebook供應鏈扮演重要性,供給失衡的現況也是「做筆電以來前所未見!」宏碁主管透露。

在Google董事總經理馬大康穿針引線下,4家科技巨頭9日宣佈推動「台灣教育數位轉型」計畫,宣示台灣Chromebook產業鏈要為學童橋接遠距教學落差,除捐出500台Chromebook給國中小學,聯發科就包辦其中300台,Google也提供G Suite教育訓練課程,廣達「遊於智」計畫更將為Chromebook打造專屬IoT實驗課程,讓學生一部部學會程式設計邏輯。

Chromebook
在Google董事總經理馬大康穿針引線下,4家科技巨頭9日宣佈推動「台灣教育數位轉型」計畫,捐出500台筆電給國中小學。
圖/ 宏碁

疫情尚未舒緩,遠距教學需求在全球開學潮下引爆,市場預估,英特爾低階處理器供應吃緊,現在缺口超過5%以上,但不只是處理器缺,現在電源管理IC、WiFi6、面板驅動IC、Timing Controller(面板時序控制器)、面板、DSP(數位訊號處理器)、及I/O晶片都缺,供應各有長短下,少一個晶片就出不了貨,造就龐大的供應缺口。

加上第三季日本學校標案GIGA Project大量出貨,由惠普、宏碁、NEC及日本品牌業者分吃,該標案Chromebook占比頗高,英特爾也提撥大量CPU優先供貨下,超微(AMD)及ARM陣營的聯發科趁勢竄起。

CPU跟關鍵零件缺貨,9月交貨率4成

Chromebook到底有多缺?宏碁董事長陳俊聖說:9月收到的筆電訂單,即便三餐問候零件商,現在只能交貨30~40%,一半以上訂單要推遲到10月交貨。這前所未見的缺貨,宏碁對策是:「要確定每月比上月出貨更高,直到12月,這是我給團隊內部指標。」陳俊聖說。

陳俊聖分析:全球只有30%學生有個人電腦,加上學生使用強度高,汰換週期比商用機短,Chromebook需求持續高於供貨能力,宏碁不僅被迫照三餐打電話給廣達催貨,也持續聯繫供應鏈,購料以Kitting(成套)方式集貨,最大化出貨產能。

「我們大量引進MTK處理器,讓我們平台更多元,供應希望可以更充沛。」陳俊聖說,現在宏碁只有兩機種用聯發科,但未來機種會愈來愈多,也會用到聯發科6奈米最新處理器,目前雙方在溝通供貨量跟價格階段。

Chromebook
宏碁發表Chromebook Spin 311新機,內薦聯發科處理器。
圖/ 王郁倫攝影

相對歐美,亞太區一直是Chromebook普及率較低的區域,共同營運長黃資婷指出澳洲已積極使用,日本4~5年前也開始起步,目前宏碁已經準備出貨印尼,而泰國、馬來西亞跟印度仍在與當地討論中,關鍵原因在各國雲端基礎設施成熟度不一,加上相關軟體作業、教材上雲的準備度,都是關鍵。

兩大關鍵,MTK的時機到了

其實宏碁與聯發科5年前就攜手合作Chromebook,但成績並不好,滲透率甚至不到1個百分點,此時回頭加重聯發科處理器使用率能預期成績好轉嗎?

陳俊聖歸納有兩大關鍵看好聯發科,首先是「處理器的進化」,其次是「市場規模擴大」。他分析,過去合作時,Chromebook市場規模不大(5年前市場規模僅600萬台),現在規模大到一個程度(Digitimes研究中心預估今年Chromebook數量為2,275萬台),其次是ARM處理器製程技術達到可大幅改善效能的臨界點。

陳俊聖
宏碁董事長陳俊聖透露9月零件缺到,接單只能出貨4成。
圖/ 宏碁

他指出,製程進化下,現在ARM處理器從跑手機到效能可以跑筆電,也因此看到合作機會。目前宏碁Chromebook出貨量占比3成,用聯發科比例極低,但未來預期會拉高,至於宏碁Chromebook出貨占比能否再提高,完全取決於零件供應。

目前宏碁是Chromebook出貨龍頭,北美教育市場也居前兩名,由於Chromebook需求比常規筆電要強,供貨占比再拉高也不是意外之事。

聯發科看好:2020年Chromebook年增5成

「因為疫情的關係,今年Chromebook的成長一定是數以倍計,2020全年成長量將達五成以上,」聯發科資深副總暨智慧裝置事業群總經理游人傑說道。

因為一場突如其來地疫情,讓游人傑自信地表示,Chromebook預計將是聯發科明年重要的成長動力。

一來,在Apple、Windows、Chrome三大筆電陣營中,Chrome向來主打「教育」用途,把教育當成主要使用場景,而當遠端教學已成必然,Chromebook也成為所有筆電中,成長最快的派系。根據市調機構TrendForce調查,今年第1季下旬起因遠距上課與上班需求,筆電需求大增,Chromebook是銷售最強勁的筆電類別之一。

再者,單單在這一次捐贈的500台Acer Chromebook Spin 311上,除了搭載聯發科MT8183處理器外,WIFI模組、電源管理器、數據卡⋯⋯ 一整套「解決方案」,也都是採用聯發科的產品,帶動聯發科在處理器之外的銷售業績。

聯發科資深副總暨智慧裝置事業群總經理游人傑
聯發科資深副總暨智慧裝置事業群總經理游人傑在會後接受媒體聯訪,看好Chromebook未來前景。
圖/ 唐子晴攝影

聯發科還有兩顆處理器,製程跨入6奈米

事實上,早在2015年聯發科便推出了25nm製程的MT8173,開啟了與宏碁在Chromebook之路上的合作。

這一些Chromebook產品,採用的都是聯發科針對平板電腦而生的處理器,再針對自身產品需求,客製出符合Chromebook使用的「專屬處理器」,而今日捐贈的Acer Chromebook Spin 311,則是採用去年底推出12nm製程的MT8183。

游人傑進一步透露,今年底聯發科將推出7nm製程的MT8192並推向Chromebook市場,而2020上半年,則將再發表採用台積電6nm製程的高階處理器MT8195。但當被問及「是否有與更多PC大廠的合作計畫」、「是否有意推出專屬PC或筆電的產品線」,游人傑都未正面回應,但從市場佈局上不難看出聯發科仍相當積極。

「我們會看看整個市場,再做更多產品規劃調整,保持彈性空間。」游人傑說道。

責任編輯:蕭閔云

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AI × 出海新策略!亞馬遜跨境電商高峰會重磅登場,為台灣企業量身打造「出海突圍」新戰略!
AI × 出海新策略!亞馬遜跨境電商高峰會重磅登場,為台灣企業量身打造「出海突圍」新戰略!

根據統計,2024年至2028年,電商增長速度是傳統零售業的3倍,今年的電商銷售額,則預計會突破6.9兆美元,台灣有93%的中小企業,認同跨境電商是未來成長的關鍵。顯然,在科技持續演進、經貿環境快速變化的時代中,耕耘「跨境電商」,已是企業發展的重中之重。為了協助台灣企業提升競爭力,亞馬遜全球開店盛大舉辦「Seller Summit 2025 │ 台灣跨境電商高峰會」,活動匯聚了產業專家、優質服務商和亞馬遜成功賣家,透過密集的論壇,深度解析最新的全球電商趨勢與實戰策略;現場還表揚年度傑出賣家、頒發年度產業貢獻獎,並齊聚代營運、國際物流、金流等全方位服務商,提供賣家一站式的專業諮詢與完整的出海指南。

善用AI與資源,迎戰全球6.9兆美元跨境電商商機

亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先分享2026全球跨境電商趨勢與台灣發展策略。她直指,企業想在跨境電商取得發展先機,關鍵是要善用AI與資源、靈活應對市場競爭、消費需求變化,並積極升級轉型,「而在這個過程中,亞馬遜全球開店不僅是一個銷售平台,更是助力台灣品牌走向世界的伸展台。」

事實上,隨著AI不斷進化,亞馬遜也持續升級商機探測器、A+Content、Creative Studio等各項AI工具。像是選品工具「商機探測器」,能分析數十億包含搜尋、點擊、購買行為等互動信號,協助賣家發現還沒被滿足的產品需求,進而帶動產品的研發與創新;升級版的A+ Content,則讓賣家能透過影片、圖片等多元素材,提升商品詳情頁的吸引力,以迅速抓住消費者的目光;而由代理式AI驅動的Creative Studio,賣家只要對AI下簡單指令,就能建立高品質的廣告內容,將原本需要幾周時間才能產製的行銷內容,縮短至數小時內便可快速上架。

總經理謝孜希特別提到,3C產品、戶外運動和寵物用品和母嬰等三大品類產品,是台灣賣家在亞馬遜上,表現最好的商品,「亞馬遜將持續透過物流創新、升級AI工具、讓賣家輕鬆掌握創新優勢與精準決策,以及攜手更多在地夥伴等方式,台灣企業能將這些高品質、設計佳的產品,銷售到更多站點。」

亞馬遜
經濟部政務次長江文若特別前來參與台灣跨境電商高峰會,並參觀現場展攤、體驗各項亞馬遜的AI工具。她指出,要想在跨境電商脫穎而出,善用AI工具,達到精準行銷、提升效率是關鍵。由左至右分別為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、經濟部政務次長江文若及亞馬遜攤位夥伴
圖/ 亞馬遜

從B2B2C轉型B2P2C,掌握市場新契機

而近來,受到全球貿易變動、關稅提高和地緣政治風險影響,供應鏈紛紛重組,台灣企業的新契機在哪裡呢?

《經理人月刊》榮譽發行人暨城邦出版集團創辦人何飛鵬指出,過去數十年來,台灣中小企業因為在製造領域活得太好,主要採取透過貿易商、代理商將產品銷售給國外大盤商的B2B2C模式。然而,面對劇變的大環境,「跨境電商讓這些中小企業有了『做品牌』的機會,讓他們可以透過平台,直接面對消費者,改成B2P2C的銷售模式。所謂的P,就是平台(Platform)。」

全球記憶體與儲存裝置領導品牌創見資訊,今年以美國市場為跨境電商第一站,僅三個月就取得優異表現,第一季營收與去年同期相比,成長了150%,也讓創見榮獲亞馬遜全球開店智造新秀暨最佳電子品牌獎。創見資訊業務副總經理陳柏壽表示,創見以前拓展海外市場,都是拿起地圖、選擇一個國家後,找當地的代理商、經銷商合作;但去年起,創見加入跨境電商的行列,一口氣能接觸許多國家,還因為掌握消費者數據,發現有些被認為過氣的產品,竟然非常暢銷,「跨境電商讓我們從被動接受訂單,轉變為主動握有數據、消費者背景,甚至能重新認識市場。」

亞馬遜
大師引路論壇,左起創見資訊業務副總經理陳柏壽、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、《經理人月刊》榮譽發行人 / 城邦出版集團創辦人何飛鵬、《數位時代》總編輯王志仁主持。
圖/ 亞馬遜

二代接班搭配數據決策,突破內外組織壓力

台灣產業正處於數位升級與轉型的關鍵時刻,若能搭配企業傳承與二代接班機會,將助力外貿企業走向國際新格局。但究竟該如何將傳統製造優勢,結合數位力量,突破組織與市場的雙重挑戰?

台灣數位企業總會執行長王怡雯認為,現今二代企業家面臨的最大挑戰已不只是「接班」,而是如何「接續發展」,以應對世界的多重挑戰。她觀察,近年台灣傳產進入密集接班換代期,年輕接班者更有做品牌和進軍國際市場的企圖,也更傾向和跨國平台合作,「但要注意的是,轉型過程中碰到的組織內部壓力,往往大於外部市場競爭壓力。」

台北市進出口商業同業公會副秘書長蔡順達也認同王怡雯的觀點。他認為,年輕一代相當努力開發海外市場,但相較於老一輩習慣憑經驗做決策,「年輕一代更重視數據,也習慣以數據做決策,並以用戶體驗為核心去研發、創新產品,成效因此會更好。」

華夏玻璃執行長廖冠傑做為第四代接班人,自接班後,便積極帶領公司投入數位轉型、跨境電商領域,也透過亞馬遜全球開店,接觸到許多資源、開拓商機。他認為,品牌要到海外發展,會面臨物理距離、文化距離的雙重挑戰,「所以要對每個市場的經濟、政治有基礎認識,尤其現今被認為是『全球化已死』的時代,分工仍在繼續。我建議,要與一個能在全球精準行銷,又能在地交付的平台夥伴合作。」

亞馬遜
本次特別針對二代轉型規劃「跨境新生代 接班新思維解鎖全球制勝方程式」,左起華夏玻璃股份有限公司執行長廖冠傑、臺灣數位企業總會 執行長王怡雯、台北市進出口商業同業公會副秘書長蔡順達,並由《數位時代》總編輯王志仁精彩主持。
圖/ 亞馬遜

品牌國際化、AI智能化、創新數據化,助力賣家脫穎而出

除了精彩的論壇,亞馬遜全球開店也舉辦年度傑出賣家暨年度產業貢獻獎頒獎典禮,表揚在不同品類和跨境市場中,表現傑出的台灣品牌和企業;更重要的是,亞馬遜全球開店發布品牌國際化、AI智能化和創新數據化等三大策略,助力賣家脫穎而出。包括即將登場的第二屆亞馬遜新銳品牌加速器,便致力協助賣家靈活運用外部資源,加速品牌成功;「智造在台灣 品牌耀全球」企業海外陪跑計畫,除了有選品、品牌建置、產品上架、產品合規、物流發貨及廣告投放等課程,還提供一對一的賣家企業健檢,手把手指導企業投入跨境電商領域;同時,亞馬遜也升級去年推出的「亞馬遜跨境合作承運方計畫(Amazon SEND)」,在現有的空運頭程服務、UPS快遞服務外,再開通台灣至美國的固定海運航線;而為了降低賣家的出海門檻並優化物流效率,亞馬遜全球開店亦打破對規模限制的想像,宣布攜手全家便利商店,推出「跨境物流寄件服務」,所有貨物「隨到隨寄」且有「專業報關」服務,全面整合台灣與海外的全程物流與金流,等於全台4,400家的全家,都將成為跨境物流的寄件首站,讓自由工作者、創業青年、斜槓族等個人與中小型賣家,只需要一本台灣護照,便能將產品直通亞馬遜的數億活躍用戶。

跨境電商的高成長動能,是台灣企業前所未有的發展機會。而擁有多元跨境工具、資源的亞馬遜全球開店,將持續結合AI、數據分析,協助台灣企業降低出海門檻、提升品牌競爭力,進而抓住全球電商商機、帶動業務增長。

亞馬遜
亞馬遜全球開店將與全家便利商店攜手合作,由左到右分別為亞馬遜全球開店區域拓展總監 Phoebe 、總經理Paloma、 全家便利商店李建興副營運長及DPD Taiwan 宇迅國際 Patrick Lin 總經理,透過物流的整合,將賣家的產品通過4,400家全家,賣向國際。
圖/ 亞馬遜

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