沒有iPhone 12的蘋果發表會,庫克靠什麼吸引果粉?
專題故事

雖然iPhone 12並沒有現身於此次蘋果發表會,不過庫克還是端出了新玩意,壯大蘋果生態圈。

1 沒有iPhone 12!蘋果發表會聚焦新款Apple Watch、iPad,還有Apple One訂閱服務拉攏果粉

蘋果
蘋果秋季發布會中推出新款Apple Watch與iPad並搭配新服務,市場期待的iPhone 12並未現身,顯見蘋果更加重視加值服務的策略方向。

蘋果執行長提姆·庫克(Tim Cook)在今天的秋季發布會中僅推出Apple Watch與iPad兩項產品的更新,市場期待的iPhone 12並未現身發布會,但是新款Apple Watch與iPad以嶄新設計、價格親民機款等不同使用需求出發,擴大了產品線,也吸引了消費者的目光。

但同時蘋果也宣布全新Fitness+訂閱服務及以iCloud服務為基礎的Apple One,顯見蘋果希望以硬體產品為核心,搭配各種服務方案,滿足多元族群用戶的使用需求。

新款Apple Watch登場,還有親民SE版本

發表會中宣布更新的Apple Watch series 6,新增藍色錶身的款式,呼應了活動邀請函上的藍色,另外也推出全新紅色與石墨錶身的錶身,此外,蘋果也針對過去推出的金色與不鏽鋼款式設計做了調整,並且宣布增加對應衝浪、戶外攝影,以及醫院工作等不同場景所設計的全新錶面,使用者也能將個人Animoji作為手錶錶面。

Apple Watch series 6的硬體規格則採用提升運算效率的S6處理器,並且支援5GHz頻寬Wi-Fi,以及可在戶外強光維持清晰視覺的螢幕亮度設計,錶身更首次搭載血氧量測功能,讓使用者能在15秒內完成量測。至於錶帶部分則推出一體成形、拉伸配戴的「單圈錶環 (Solo Loop)」及編繩設計的「編織單圈錶環」,同時既有的錶帶配件也有所更新。

此外,為了吸引更多人使用Apple Watch,蘋果此次也宣布推出價格親民的Apple Watch SE,並且針對家中並未使用iPhone,卻想要使用Apple Watch的成員,打造名為「家庭設定(Family Setup)」功能,讓使用者能為家中兒童、老人設定Apple Watch,不需要另外再準備一支iPhone作為配對使用。

在Apple Watch series 6與Apple Watch SE推出後,蘋果依然保留Apple Watch series 3於市場銷售,並且配合降價擴展不同使用需求。

新款iPad

秋季發布會同時宣布將更新的第八代iPad與新款iPad Air,前者依然維持既有iPad外型設計,主要將內建處理器升級為A12 Bionic處理器,此外則維持使用10.2吋螢幕、支援第一代Apple Pencil,而後者則採用新款iPad Pro設計,同時加入支援第二代Apple Pencil與新款Magic Keyboard等配件,底部連接埠也更換為USB-C。

https://www.apple.com/newsroom/2020/09/new-apple-w

新款iPad Air採用與新款iPad Pro相仿外型,但是額外增加藍、綠配色,螢幕尺寸也增加至10.9吋,而Touch ID指紋辨識器則取消原本與Home鍵整合設計,在新款iPad Air也取消實體Home鍵後,將進一步與頂端電源鍵整合。

Apple One全新訂閱服務

在Apple One訂閱部分,使用者將能以每月14.95美元訂閱包含Apple Arcade、Apple Music、Apple TV+,以及50GB iCloud線上儲存空間服務。另外,蘋果也針對家人使用需求推出每月19.95美元、最多可讓6人共同使用的家庭方案,以及包含Apple News+與此次推出Fitness+訂閱服務,並且能使用2TB的iCloud服務在內的Premier訂閱方案。Apple One預計在今年秋季推出,預計進駐超過100個國家市場,蘋果預期能以此增加更多透過服務賺進營收。

新版作業系統開放升級

蘋果宣布從9月16日起將開放iOS 14版本更新,同時watchOS 7、iPadOS 14,以及tvOS 14作業系統版本也將開放升級。其中包含可在iPhone主畫面放置App小工具、新增App Library、子母畫面,以及可直接使用App功能,且無需事先下載安裝的Clips設計,而iPadOS 14則會以iOS 14為基礎,並且強化Apple Pencil應用。

責任編輯:蕭閔云

資料來源:AppleApple-2

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2 Apple One終於登場,最多6人可用、訂閱方案總整理!但為何Spotify會嚴厲譴責?

Apple官網
蘋果在發表會上推出訂閱套餐Apple One、健身課程服務Fitness+,搶進服務商機,並使蘋果生態系更加緊密,然而卻遭Spotify嚴詞抨擊。

本(16)日凌晨登場發表會上,蘋果在拓展訂閱服務方面又邁出了一大步,發表多種訂閱服務套餐Apple One,要將消費者牢牢留在蘋果生態系中。

雖然iPhone 12沒有在發表會中亮相,不免令果粉有些失望,但這次推出的訂閱套餐,依舊成為外界討論的焦點。Apple One訂閱服務套餐將以更實惠的價格,一次提供消費者多種蘋果服務。

Apple

Apple One的訂閱方案如下:

  • 基本的個人套餐定價每月14.95美元(台灣價格為每月315元),包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade,以及50GB iCloud儲存空間
  • 家庭套餐擁有與個人套餐同樣服務,但可提供6人使用、雲端空間提昇至200GB,定價19.95美元(台灣價格為每月395元)
  • 加值套餐則於家庭套餐基礎上,再涵蓋Apple News+及新推出的Apple Fitness+、雲端空間提昇至2TB,定價29.95美元(台灣暫無此服務)。

蘋果在新聞稿中表示,Apple One個人套餐可替用戶每月省下6美元費用、家庭套餐省下8美元、加值套餐甚至可節省多達25美元。

先前因為購買新機就贈送一年Apple TV+,蘋果就曾端出訂閱套餐,針對學生客群推出Apple Music及Apple TV+合計9.99美元的訂閱方案,不過這次是首度大規模、普遍地推出。

蘋果訂閱套餐終於登場,Spotify卻嚴詞抨擊壟斷

實際上,Apple One訂閱套餐的登場已讓分析師們期待許久。早從多年前開始,外界便認為蘋果應該推出類似亞馬遜Prime的訂閱套餐服務。例如去年高盛就建議,蘋果應該推出訂閱套餐,減少服務營收對Google的依賴。

時隔超過一年,蘋果也正式在秋季發表會中端出遲來的訂閱套餐。維德布什證券分析師丹.艾夫斯(Dan Ives)表示,訂閱套餐是蘋果將龐大用戶數變現的一個聰明策略,估計每年的訂閱服務營收可增加5%至7%。

訂閱套餐可幫助蘋果以目前較多人使用的Apple Music為支點,替較少人使用的服務找到突破口。
Apple

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CCS Insight分析師班.伍德(Ben Wood)表示,訂閱套餐可以鼓勵人們嘗試Apple Music以外的服務,例如目前消費者興致缺缺的Apple Arcade及Apple News+。而第一批購買iPhone 11啟用Apple TV+的果粉,一年的免費試用也即將到期。

目前服務營收已占蘋果相當大的營收來源,在7月底公佈的4月至6月財報中,服務營收為131億美元,是僅次於iPhone的第二大營收來源,占整體的22%。

但蘋果對服務領域的深入,也再次遭受Spotify抨擊,「蘋果再次利用自己的主導地位獲得不公平的競爭優勢,獨厚自家服務搶走消費者,呼籲監管單位立刻採取行動,限制蘋果的反壟斷行為。」

去年Spotify與蘋果就曾因App Store 30%抽成等原因翻臉,蘋果對App Store的掌控已經成為發展行動服務的原罪,先前蘋果也因對雲端串流遊戲的嚴苛限制,遭微軟批評讓玩家體驗很糟糕。

蘋果這次也少見地對Spotify的抨擊做出回應,強調Apple One是針對現有用戶推出,對於希望能以少少錢享受更多蘋果服務的用戶來說是完美選擇,並聲稱Apple One部份服務可在非蘋果設備上使用,且可以隨時取消訂閱。

推出Apple Fitness+搶進健身商機,健身產業反響不大

這次蘋果還推出了一項新訂閱服務,也就是包含在加值套餐中的Apple Fitness+,這是一款線上影音健身課程服務,每月費用9.99美元。居家健身市場在疫情下快速擴張,無法上健身房的民眾許多都轉向在家運動。

蘋果新推出健身線上課程服務Apple Fitness+,搶攻防疫期間的居家健身商機。
Apple

Apple Fitness+也需要搭配蘋果產品使用,運動過程Apple Watch可監測身體狀態,並在iPhone或Apple TV的健身App上顯示心跳、燃燒熱量等數據。

蘋果浩浩蕩蕩踏入健身服務領域,的確可能會令銷售飛輪與線上課程的Peloton等業者岌岌可危,不過Peloton的股價在發表會這天不跌反升,成長近5%,顯示投資者並未因此感到憂心。

實際上兩者服務有一定程度區別,蘋果聲稱Apple Fitness+絕大部分課程都不需要任何器材。蘋果的加入,可能反倒證明健身商機前景可期。Peloton執行長約翰.佛雷(John Foley)也表示,蘋果只做課程不做硬體,他認為自家的獨到之處在於連結課程服務的健身平台。

去年初iPhone銷售嚴重下滑,蘋果開始大力投入服務領域,接連推出Apple News+、Apple TV+等訂閱服務。如今服務已是蘋果成長最快的營收類別,2019年初至今已成長近3成,2020財年也有望為蘋果創造超過500億美元營收,目前前三季累積已達390億美元。

資料來源:BloombergTechCrunchForbes
責任編輯:錢玉紘

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14.95 美元
蘋果Apple One個人套餐訂閱費用為14.95美元。

3 覺得新iPad Air、Apple Watch SE「CP值超高」?拆解蘋果的平價戰略,靠減法衝銷量

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蘋果的產品發表會才剛落幕,面對廣大的受眾用戶,蘋果是如何翻玩各個產品的性價比,讓用戶們產生高CP值的「錯覺」呢?

如何在一條產品線上,去維持多個不同價位的產品,已經成為蘋果需要解決的棘手問題。

前幾年,蘋果還不用考慮很多,每年固定一款iPhone,一款iPad,等於是由蘋果來給用戶做選擇,拿出當時最好的產品。

現在儼然不同,iPhone早已脫離「單機打天下」的時代,從每年一款變成兩款,然後變成三款,在即將到來的iPhone 12上,可能還要增至四款,它們都將有著不同的配置組合,面向不同的用戶群體。

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iPad也是類似的模式,最開始只是加入mini,接著是靠Pro進軍專業級市場,以及面向教育用戶群推出入門款iPad。到了去年,又重新復活Air和mini系列,現在也有了四種價位的產品。

最後則是Apple Watch,經過了秋季發表會這輪的更新後,「SE」這樣的中間型號也加入蘋果手錶的陣容中,不再只是一年一款Series系列的更迭節奏。

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至此,在iPhone、iPad和Apple Watch這三大產品線上,蘋果已經開始維持「高中低」三條,甚至是三條以上,有著不同命名,以及不同價位的產品。

將選擇權重新交回到用戶手中,如何讓一部分人獲得最頂級的體驗,但同時又能擴展產品的整體受眾,並控制在合理價格之下?

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從iPad Air 4、Apple Watch SE看蘋果的平價策略

我們可以從剛發布的iPad Air 4以及Apple Watch SE中看出一些端倪。

本次蘋果將諸多iPad Pro獨有的特性,都下放給新的iPad Air。 最直觀的莫過於四邊等寬的全螢幕形態,這使得iPad Air 4擁有了和iPad Pro 幾乎一致的外觀、尺寸和重量。甚至還能看到,iPad Air 4比iPhone 12搶先一步,用上了今年最新的A14晶片。

另外,像二代Apple Pencil和巧控鍵盤,這些曾經只能在iPad Pro上使用的配件,以及USB-C、WiFi 6等介面、網路連接特性等,現在也都變成了Air系列可用。

其實兩者拉開差距的地方仍有不少,比如說iPad Air 4不支援ProMotion自動適應更新率技術,沒有四揚聲器系統、Face ID,複雜的後置多攝影鏡頭模組也改用單攝影鏡頭,這些賣點仍然是Pro版獨享的部分。

但靠著18,900元的起步價,網羅了許多旗艦特徵的iPad Air 4,已經足以讓很多人興奮一段時間了。

Apple watch規格比較
蘋果官網

接著看Apple Watch SE,它使用了和Apple Watch Series 6同樣的外觀設計和螢幕形態,卻只搭載了比6代差一檔的S5晶片,同時砍掉了全天候顯示技術,以及血氧、心率監視兩個感測器。

這意味著,Apple Watch SE不會擁有兩項關鍵的健康檢測功能:血氧和ECG心電圖,它們仍然是Series 6這樣的旗艦款「專屬」,也不至於讓去年購買了Series 5的前代用戶有所不滿。但是加速感測器、高度計等功能,SE依舊很齊全,更別說它那比Series 6低三分之一的起步價,也令它足以取代年邁的Series 3,成為新的熱門手錶。

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旗艦款的「減法」,蘋果為何選擇這麼做?

從這兩款新品的配置以及定位,不難看出,蘋果其實是將iPhone XR、iPhone 11 的「平價產品」策略,沿用到了iPad和Apple Watch上。這就相當於為兩者的旗艦款,分別做了一次「減法」。

然而,類似的減法方式,在現下的手機市場中十分常見,但像蘋果這樣能夠在一個合理價格下,提供完全不輸於同檔旗艦的產品,反而讓人們覺得有些反常識。

當年的iPhone XR、iPhone 11也是很典型的例子,一方面,它確實擁有和更高階系列類似的特性,比如都有Face ID,都用上了最新的A系晶片,也都有全螢幕設計,核心差異並不大。但另一方面,從相機組合、機身工藝和螢幕素質等角度來看,它們不是同一個定位的產物。為什麼蘋果會這麼做呢?

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一、和蘋果追求一致性的軟體體驗有關

不管是高階、中階還是低階的iPhone、iPad和Apple Watch裝置,蘋果都會傾向於讓它們用上和旗艦同檔次的A系、S系晶片,或者說僅僅次一檔,來確保各裝置都能獲得對等的iOS系統體驗,保持一致性。

這裡得強調A系晶片在蘋果裝置中的重要作用了:它本身就有著優秀的製作工程和性能,哪怕是一顆1、2年前的晶片,放在中低階市場,依舊能玩得風生水起,而配套的處理器和AI引擎,更是能提供許多算法和神經網路技術支援。

因此,就算iPhone SE使用了和iPhone 8一樣的單攝影鏡頭,但在A13的幫助下,它就能獲得人像模式的拍照功能,並暢玩最新的手機遊戲。

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同樣的,本次用上A12晶片的第八代iPad,在第二代神經網路引擎的支持下,也實現了備忘錄App裡的手寫文字識別功能。

最終,性能反而成了iPhone、iPad等裝置最不需要關心的部分了,因為不管選擇哪個價位的裝置,過去兩三代的A系晶片都會確保它們的性能不輸同期的競爭產品,並能流暢運作最新版本的iOS、iPadOS等系統。

真正將蘋果「平價產品」和旗艦裝置拉開差距的,反而是結構工藝,螢幕畫質,或是相機、感測器等次要元件,這便涉及到第二點,蘋果在做減法時,會保留哪些賣點。

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二、利用「錨定效應」讓用戶產生錯覺

外觀無疑是放在第一位的,本次iPad Air 4或是Apple Watch SE都使用了和旗艦產品相近的設計,甚至連螢幕尺寸都幾乎一樣,而iPhone 11、XR之於同期的11 Pro、 XS等系列,也都在設計上進行了統一。

讓中低階價格的產品「蹭」旗艦外觀,其實是有好處的。很多用戶看完圖片或拿到手機後,便會很自然地將「旗艦款」作為參考物,間接提升了產品的形象。

近兩年,蘋果也喜歡在iPhone 11、iPhone XR等產品中輸出這樣的「錯覺」:在最容易被用戶感知的部分(外觀、性能)做到最好,並淡化那些不容易被感知的部分,最後配上合理的價格,藉此營造出產品「CP值很高」的感覺。

如今,這樣的「錯覺」也在iPad Air 4和Apple Watch SE上有所體現,靠的也是我們對iPad Pro以及Apple Watch Series 6的感知。

可以把它看作是一種「錨定效應」(Anchoring Effect),就像是你聽到了很多iPad Pro的優點,並把它的價格作為參考,現在突然有人跟你說,你只需一半左右的價格,就能獲得一個跟它差不多的裝置,那麼你自然會滿意這個結果。

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如此一來,哪些賣點才屬於「感知不強」的部分?仍然以iPad Air 4為例,對比iPad Pro,它少了四揚聲器系統、自動適應更新率技術,也沒有激光雷達掃描等元件,嚴格意義上說,它們都屬於大部分人用不到的「甜點級功能」。在這點上,蘋果確實是能減則減,要不就是只維持在基本水準,能用即可(多攝影鏡頭變單攝影鏡頭,四揚聲變雙揚聲)。

也正因為這種「縮水」太不起眼,大部分人不翻看配置表,其實都不怎麼會察覺到,反而還會認為「平價產品」更划算,更有入手的價值。此時,蘋果的目的便達到了,結果就是:蘋果的「平價產品」們,均成為各條產品線中賣得最好,也最受歡迎的裝置。iPhone 11、iPhone XR,以及更早的Apple Watch Series 3和iPad Air等,皆是如此。

哪怕它們並不是大家心目中配置、做工和用料最好的裝置,但對消費者來說,平價產品所提供的功能已經相當足夠,蘋果的「性價比」,也正是體現在這裡。

責任編輯:文潔琳、錢玉紘
本文授權轉自:愛范兒

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4 空間音檔、自動切換都上線了!蘋果AirPods推2大新功能,怎麼使用一次看

蘋果
蘋果在今天凌晨發布AirPods和AirPods Pro的3A283全新韌體,總算把WWDC 2020上公佈的「空間音檔」和「自動切換」功能帶來了。

蘋果在今天凌晨發布了AirPods和AirPods Pro的3A283全新韌體,總算把WWDC 2020上公佈的「空間音檔」和「自動切換」功能帶來了。

延伸閱讀:沒有iPhone 12!蘋果發表會聚焦新款Apple Watch、iPad,還有Apple One訂閱服務拉攏果粉

什麼是「空間音檔」?

就是將環繞聲道精準置於合適的方位,即便你轉動頭部或移動裝置也沒問題,進而帶來身歷其境的環繞聲體驗。

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簡單來說,當你在看一個影片,無論怎麼轉動頭部,甚至遠離手機,仍會感覺聲音依然從手機的方向發出,有種身歷其境的沉浸感,這可以說是最便利的立體聲解決方案了。

「空間音檔」適用於哪裡?

這個功能對音源有一定要求,理論上需要支持5.1、7.1聲道編碼。蘋果自家的Apple TV+本身就支持此功能,而Netflix、YouTube尚未支援。在中國的話,開啟騰訊的「臻彩視聽」功能也能體驗到,想體驗可以試著搜索《星際效應》。

截圖自騰訊

如何確認使用「空間音檔」?

需要說明的是,「空間音檔」功能僅支持AirPods Pro。在控制中心長按AirPods Pro按鈕,就能打開「空間音檔」功能。

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自動切換

顧名思義,便是支持裝置自動切換功能的AirPods,可在配對至同一iCloud帳戶的iPhone / iPad與Mac之間進行「自動切換」,讓你用起蘋果裝置更加便利。

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舉例來說,如果AirPods原本連接的是iPhone,當你使用iPad 或Mac打開一個影片時,AirPods會自動從iPhone切換到iPad或Mac上;而當有你有語音訊息或者電話打進來時,AirPods又會自動轉回到iPhone上。

實際體驗切換速度很迅速,十分便利。每台裝置都會跳出通知,以便你了解音檔在什麼時間切換到了哪台裝置上。

愛范兒

AirPods和AirPods Pro均支持「自動切換」功能,不過需要更新到iOS 14/iPadOS 14和macOS Catalina。雖然目前iOS 14還沒有正式版,不過隨著蘋果發布會的召開,應該離推出也不遠。

然而,AirPods的韌體升級一向是自動的,如果想盡快升級到3A283版本體驗這兩項功能的話,可以將耳機先連上手機,然後放到耳機盒裡,再把耳機盒插上電源充電,等待15分鐘後,就能升級到最新韌體了。這時,在「設置—通用—關於本機」當中選擇AirPods就能查看到最新的版本號。

責任編輯:文潔琳
本文授權轉自:愛范兒

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5 無畏Apple Fitness+搶攻健身商機,Peloton股價大漲!CEO為何有信心拉到1億付費會員?

擷取自 Peloton 官網
因疫情帶動居家健身潮,美國新創健身器材公司派樂騰(Peloton)今年股價強勢走高,成為疫情下的最大受惠者之一,有望創下1億名付費訂閱用戶數的里程碑。

受惠於武漢肺炎疫情帶動的居家健身潮,美國新創健身器材公司Peloton今年股價強勢走高,成為疫情下的最大受惠者之一。Peloton認為,即使疫情消退,後續需求動能依然可期,有朝一日,有望創下1億名付費訂閱用戶數的里程碑。

Peloton用戶可以遠端參加健身課程,並透過每月訂閱服務付費。
Peloton

延伸閱讀:林百里眼中的「不起眼小咖」,飛輪廠Peloton訂單暴增3倍,背後商機有多大?

CNBC報導,Peloton在15日舉行上市以來首次股東會,執行長John Foley表示,該公司的目標是達成付費用戶數攀上1億人大關,以全球健身房愛好者大約2億人來看,這是一個合理的目標。

Foley列舉數項理由:

  1. 美國有3,500萬個家庭擁有跑步機,但因為使用起來很無趣,許多人卻不常使用,這些人是Peloton線上課程的潛在客群。

  2. 藉由產品多元化吸引更多客戶,包括新款高階飛輪車「Peloton Bike+」,售價為2,495美元(約7.3萬元台幣),具備可旋轉的23.8吋觸控式螢幕,讓使用者可切換於飛輪訓練和地板運動。

  3. 目前Peloton業務範圍為美國、加拿大、英國和德國,未來將拓展到更多國家,並新增其他語言的線上課程。

  4. 2021年初將推出價格較低的跑步機「Peloton Tread」,售價2,495美元,現有飛輪車「Peloton Bike」則降價16%,由2,245美元降至1,895美元(約5.5萬元台幣),讓使用者更輕鬆負擔。

  5. 搭配多元的課程管道,現在使用者可透過Roku TV、Amazon Fire TV、Apple TV和Android TV使用Peloton應用程式。

付費訂閱會員數較去年大增113%,預計明年營收可達36.5億美元

根據Peloton日前公佈的最新財報,2020會計年度第四季(截至6月30日,共3個月),付費訂閱會員總數達310萬人,其中每月支付39美元,透過Peloton飛輪車和跑步機連線上雲端健身課程的會員為109萬人,較去年同期大增113%,其餘是透過智慧型手機或平板電腦訂閱課程的會員,月費為12.99美元(約380元台幣)。

展望2021會計年度,Peloton預計,付費訂閱用戶數將增加近一倍,達到205萬至210萬人;全年營收可達35億至36.5億美元,年增率預估為218%,遠高於Refinitiv共識預期的27.2億美元。

Peloton(PTON–US)股價在15日也上漲4.19%、收85.45美元,今年以來累計大漲逾200%,公司市值為246億美元(約7千億元台幣)。

責任編輯:文潔琳
本文授權轉自:MoneyDJ理財網

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