剛槓上馬斯克,比爾蓋茲投資的電池新創將上市!提升電動車續航90%,會超越特斯拉嗎?
剛槓上馬斯克,比爾蓋茲投資的電池新創將上市!提升電動車續航90%,會超越特斯拉嗎?

稍早舉辦的電池日活動上,特斯拉發表了一款能使行駛成本與油車比肩的新電池,以此為基礎打造一款80萬有找的電動車。但在馬斯克揭露新成果時,一間由比爾蓋茲投資的「特斯拉殺手」也默默緊追在後。

本月初,電動車電池新創QuantumScape宣佈將以SPAC的方式,在第四季時借殼上市。當時QuantumScape創辦人辛格(Jagdeep Singh)表示,他們的目標是成為整個電動車產業的供應商。

編按:
SPAC是指Special Purpose Acquisition Company,中文為特殊目的收購公司,主要成立目的是透過併購的方式加快上市流程。

QuantumScape成立於2010年,是一間從史丹佛大學獨立出來的衍生企業,目前估值43億美元。儘管它一直很低調,鮮少暴露在鎂光燈下,仍舊獲得諸多知名創投、企業的支持。

QuantumScape已從比爾蓋茲、福斯汽車等多位投資者手中,獲得超過5億美元融資,其中福斯汽車是最大金主,從2012年便開始合作,迄今挹注至少3億美元。兩者計畫2025年時推出配備其電池技術的電動車。

值得一提的是,前陣子比爾蓋茲才在電動車議題上與馬斯克發生隔空口角。比爾蓋茲在一篇文章中,質疑電動卡車長途行駛的可行性,聲稱鑑於電池的重量,電動化或許永遠不會是貨車、貨船或飛機的可行選擇。

對於正投入電動卡車Semi開發的馬斯克來說,這番話無疑相當刺耳,也在推特上不客氣回應,「他根本搞不清楚狀況。」

elon musk twitter bill gates
馬斯克在推特上抨擊比爾蓋茲對電動卡車的看法「搞不清楚狀況」。
圖/ Twitter

15分鐘充好80%電、續航力提昇90%,QuantumScape的夢幻電池將成「特斯拉殺手」?

回到這間新創本身,QuantumScape在向投資者報告的投影片中指出,相較傳統鋰電池,他們的電池技術能提高電動車續航力90%,並且短短15分鐘內即可充滿80%電量。作為比較,特斯拉預計3年內實現量產的新電池4680,僅聲稱會提昇16%續航里程。

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QuantumScape 聲稱,他們的電池能量密度將遠高於現今的鋰電池技術。
圖/ QuantumScape

這聽起來有些不切實際,不過福斯汽車兩年前曾表示,這項技術能使電動車E-Golf續航里程從300公里提昇至750公里。倘若一切屬實,福斯將一躍成為電動車領頭羊。

QuantumScape致力的是固態電池技術,意即以固態電解質取代電解液的電池。這項技術存在已久,被認為可大大提昇電池能量密度,但鋰是活性極大的金屬,礙於安全性遲遲沒有未能商業化。

辛格指出,他們正以電化學蒸餾出最為純粹的鋰,能製造能量密度最高的電池,並開發出一種不可燃的陶瓷電解質,解決固態電池的危險性問題,聲稱甚至比傳統鋰電池更安全。

沒有實際產品仍引來重金投資,能否成功量產仍是未知數

但必須注意的是,目前QuantumScape仍未展示過實際產品,也就是說無論簡報說得再美好,最終能否端出成品仍是未知數。

恰好近期才有一個血淋淋的案例,綠能車新創Nikola曾宣稱開發出一款可賦予卡車800英哩(約1287公里)續航、每度電成本只要70美元的夢幻電池。但近期卻有做空機構發布報告指稱Nikola造假無數,其中一條便是抨擊Nikola根本做不出宣稱的電池,卻不對外界進行澄清。

雖然這起事件仍在調查當中,尚無法證實做空機構的指控,Nikola創辦人兼執行長崔佛.米爾頓(Trevor Milton)已經辭去職務,公司股價也暴跌超過50%。

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先前宣稱能打造跨世代的綠能車廠商Nikola,如今正深陷造假疑雲,創辦人也辭職下台。
圖/ Nikola

另外,即使QuantumScape的電池真如他們所言般強大,「量產」仍會是一道嚴峻關卡。馬斯克本週才在推特上解釋,外界低估了一項新技術量產的難度,「量產比製作出一個原型要難上1,000%到10,000%,真正困難的不是做出產品,而是做出製造產品的機器。」

電池就占了電動車成本的3分之1至2分之1,若要使電動車取代油車,降低電池成本或者提昇能量密度,都是必然的難關,所以即便QuantumScape還拿不出實際產品,仍能受到投資者青睞,或許就不難理解了。

資料來源:Fox BusinessMediumReuterQuantumScape
責任編輯:錢玉紘

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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